格力董明珠：我永遠(yuǎn)是對的

　　格力集團董事長董明珠：獨立、大氣、強悍與強硬并存，幾多男兒可堪比肩?
　　
　　作為一個女企業(yè)家，卻帶著鮮明的“反女性特征”，“柔和”、“親和力”這些詞和董明珠不貼邊，“狠”、“斗”是她的代名詞；合作伙伴說“跟著董明珠，永遠(yuǎn)不會輸”；競爭對手說“她走過的路草都不長”；她自己則說“我從不認(rèn)錯，我永遠(yuǎn)是對的。”或許正是這些特質(zhì)，讓她從一個36歲才入行的單親媽媽，逐步執(zhí)掌空調(diào)業(yè)巨頭。于是，不知從什么時候開始，業(yè)界開始流傳這樣一句話：“董明珠，像男人一樣戰(zhàn)斗。”
　　
　　馬年新春，攀登“超人”徒手爬上中國第一高樓---上海中心頂層塔吊的壯舉，引來一片驚嘆聲。但細(xì)心的董明珠發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上瘋傳的那段視頻里，閃過格力空調(diào)的“身影”。
　　
　　這位格力當(dāng)家人不無自豪地調(diào)侃說：“格力空調(diào)早就到了第一高樓頂上了。”但這句話也頗具深意，當(dāng)規(guī)模和市場已經(jīng)極速擴張的時候，自我突破也是困難的。
　　
　　格力電器2013年業(yè)績快報顯示，年度實現(xiàn)營業(yè)收入突破1200億元，同比增長19.90%；歸屬上市公司股東凈利潤為108.13億元，同比增幅達(dá)到46.53%。同時，2013年是格力成立20多年來收益z*好的一年，利潤過百億，稅收過百億，提前兩年完成預(yù)定目標(biāo)。
　　
　　俗話說，高處不勝寒。格力在董明珠的引領(lǐng)下，下一步將邁向何方，同樣令業(yè)界矚目。
　　
　　2014年號稱“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)電商化爆發(fā)元年”，移動互聯(lián)時代線上線下的戰(zhàn)爭，讓格力固有的渠道戰(zhàn)略受到前所未有的挑戰(zhàn)；智能家居和物聯(lián)網(wǎng)對家電產(chǎn)品的重構(gòu)，動搖著格力只專注空調(diào)的單一家電產(chǎn)品戰(zhàn)略；空調(diào)技術(shù)的高速發(fā)展與更新?lián)Q代，也讓格力不能放緩創(chuàng)新的步伐。
　　
　　過去這一年，人人都在說互聯(lián)網(wǎng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)思維，也有好多人在關(guān)注董明珠和雷軍打賭的事情。z*近董明珠在接受記者采訪時明確表態(tài)：饑餓營銷并非適合每家企業(yè)，要根據(jù)情況做明智的選擇和定奪。
　　
　　她說：“這件事，我要說清楚的觀點就是，我認(rèn)為這是營銷模式的變化，而且不是模式替換，只是模式增加。至于我們要不要做這個事情，我的觀點還是消費者需要的，就是你要做的。沒人規(guī)定傳統(tǒng)企業(yè)就不能進入哪個領(lǐng)域，每個企業(yè)都有自己的發(fā)展戰(zhàn)略，做出合適自己的選擇，這沒有絕對的對和錯。
　　
　　我現(xiàn)在還認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)銷售一定能做到低價是錯誤的。格力的產(chǎn)品并不是因為在實體店銷售價格就高，價格是由所用的材料和技術(shù)決定的，線上線下價格并不會出現(xiàn)很大的差異。有一種行業(yè)可能實體店銷售價格不合理，比如服裝，服裝的利潤太高，所以在網(wǎng)上銷售其實能解決這個問題，但服裝你不會那么在意質(zhì)量，隨便穿一年就可以扔掉，電器不行，空調(diào)你總要用五年十年。”
　　
　　2014年年初，有關(guān)格力的重磅消息不絕于耳：與國美“冷戰(zhàn)”十年后重修舊好，與智能手機廠商魅族探討移動互聯(lián)時代的合作前景；發(fā)布淡化國資背景的公告，預(yù)示股權(quán)結(jié)構(gòu)變化可能會帶來戰(zhàn)略變革；2014全國兩會期間，身為人大代表的格力電器董事長兼總裁董明珠親自出馬，為旗下創(chuàng)新產(chǎn)品“不用電的中央空調(diào)”搖旗吶喊。
　　
　　不知道各位是否注意到，這幾年格力在宣傳方面還是不遺余力的，看得出，面對泰山壓頂般的互聯(lián)網(wǎng)江湖大戰(zhàn)，董明珠似乎穩(wěn)坐泰山，一副山人自有妙計的淡定自若。對內(nèi)，產(chǎn)品整合、創(chuàng)新；對外，樹立良好的企業(yè)團隊形象---內(nèi)外同時發(fā)力，至少短時間內(nèi)，“格力”這個名字消費者是不會輕易淡忘的了。
　　
　　即便是在之前被媒體炒得沸沸揚揚的與雷軍對賭事件中，董明珠依然不顛不狂不急不躁，從容應(yīng)對雷軍扔過來的“對賭炸彈”，再一次映證了往昔人們對格力這位女老板的性格白描：獨立、自我、強硬、強悍.....多年的營銷生涯中，董明珠的“營銷女王”名號絕不是徒有虛名的空殼，這個已經(jīng)將自己的生命與“格力”、“空調(diào)”畫等號甚至融為一體的女人，無論做空調(diào)，還是賣空調(diào)，都全力以赴將其推向一種極致狀態(tài)。
　　
　　敢問，董明珠的這種大氣這種忘我，即便堂堂七尺男兒也未必可堪比肩吧?可實際上，很多時候，女人的強大與勇敢，是命運的磨難和生活的滄桑打造出來的。這話聽上去多少有些傷感，但現(xiàn)實殘酷才是催人成長的加速器，不是嗎？