董明珠發(fā)力中央空調(diào) 格力多元化問題受關(guān)注

業(yè)界關(guān)于格力是否會(huì)多元化的猜測(cè)一直沒有停止，格力對(duì)此的回應(yīng)也始終不露口風(fēng)。然而，局限于空調(diào)業(yè)務(wù)的格力終究會(huì)遭遇“千億天花板”。因此，多元化問題就成了董明珠繞不開的話題。董明珠明確表示，中央空調(diào)是格力下一個(gè)1000億元的重要收入來源。

“圍繞空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是格力既定戰(zhàn)略。”這是格力新掌門董明珠一再堅(jiān)持的。在多元化的問題上，格力始終不露半點(diǎn)馬腳。

8月24日，格力電器公布了一份漂亮的上半年業(yè)績報(bào)告，公司營業(yè)收入483億元，同比增長20%;凈利潤28.7億元，同比增長30%.對(duì)于今年完成1000億元的目標(biāo)，格力電器表示志在必得。而新目標(biāo)則是在下一個(gè)5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)2000億元的營業(yè)收入。

對(duì)于下一個(gè)1000億元目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，如果繼續(xù)單純依靠空調(diào)領(lǐng)域的規(guī)模擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的壓力將非常大。

不過，格力不愿意改變多年來空調(diào)專業(yè)制造商的品牌形象，“掌握核心科技”是其一直以來引以為豪的定位。

對(duì)此，履新后的格力電器董事長兼總裁董明珠在8月28日舉行的公司臨時(shí)股東大會(huì)上曾明確表示，中央空調(diào)將是格力今后的一個(gè)新的增長點(diǎn)。在她看來，中央空調(diào)的客戶很廣泛、市場(chǎng)潛力很大，格力要在2015年把產(chǎn)值做到2000億元，中央空調(diào)業(yè)務(wù)是關(guān)鍵。

但業(yè)內(nèi)人士指出，商用空調(diào)的市場(chǎng)容量小于家用空調(diào)，且當(dāng)前的商用空調(diào)市場(chǎng)上競爭已十分激烈，日本大金、美國約克等外資品牌在這一領(lǐng)域已占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，格力的老對(duì)手美的也在商用空調(diào)領(lǐng)域搶先布局。

“如果僅僅圍繞空調(diào)領(lǐng)域擴(kuò)張，格力遭遇千億天花板只是時(shí)間問題。”洪仕斌指出，格力的主要競爭對(duì)手海爾和美的兩家企業(yè)在跨越了千億門檻之后，近年來也相繼撞上千億天花板，此后，兩家企業(yè)都選擇多元化之路，目前形成了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等相對(duì)多元化的布局。

洪仕斌認(rèn)為，多元化將是家電企業(yè)在發(fā)展到一定規(guī)模以后繞不開的話題，他甚至推測(cè)格力已經(jīng)在暗中進(jìn)行產(chǎn)品多元化的布局，只是現(xiàn)在“打死也不說”。“因?yàn)檫@有違它的品牌調(diào)性，所以就選擇只做不說。”洪仕斌對(duì)《IT時(shí)代周刊》表示。

家電專家劉步塵則認(rèn)為，董明珠在多元化的問題上略顯保守。他表示，以其目前在空調(diào)行業(yè)的實(shí)力積累以及渠道上的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入冰洗行業(yè)同樣會(huì)有不俗表現(xiàn)。此外，洪仕斌還指出，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代語境下，專業(yè)垂直的格力能否實(shí)現(xiàn)橫向的平臺(tái)整合，將是接下來的一大關(guān)鍵。

在縱向的渠道布局上，多元化的業(yè)態(tài)模式早已推開。格力采取的措施是進(jìn)行渠道的多元化布局，在銷售門店中擺放多元化的產(chǎn)品，著力于使其自建渠道向大的銷售平臺(tái)方向發(fā)展。

據(jù)介紹，目前格力在全國共有27個(gè)銷售公司，擁有約1.5萬家專賣店。按照董明珠的設(shè)想，每一個(gè)銷售公司都可以是一個(gè)小集團(tuán)，可以賣空調(diào)、冰箱、熱水器以及其他各類多元化產(chǎn)品。晶弘冰箱的進(jìn)駐，正是董明珠這一設(shè)想的落地。

此外，對(duì)于電子商務(wù)董明珠也有考慮，她曾指出，格力的1.5萬家專賣店就可以當(dāng)成自提點(diǎn)或者毛細(xì)物流配送點(diǎn)。但她也強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)只是多了一種消費(fèi)形式，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代什么時(shí)候來臨，我們就什么時(shí)候?qū)崿F(xiàn)自然過渡。”但截至目前，她還沒有布局電子商務(wù)的戰(zhàn)略計(jì)劃。