空調(diào)業(yè)高增長已成夢

　　
       “中國空調(diào)業(yè)依靠國內(nèi)市場高速增長獲得利潤的時代已經(jīng)結(jié)束，行業(yè)正從量變進(jìn)入到質(zhì)變的階段?！本梦绰睹娴拿赖?a href="http://matrixmediaconsultinggroup.com" target="_blank" class="keylink">制冷集團(tuán)總裁方洪波近日在北京接受本報記者采訪時表示，國內(nèi)空調(diào)業(yè)品牌整合今年肯定要深入進(jìn)行，從目前12家左右再拼掉一半，或?qū)⒃谖磥韮扇陜?nèi)形成穩(wěn)定格局。 中國空調(diào)業(yè)拐點(diǎn)來臨？
　　方洪波開口即直言，從競爭格局來看，中國空調(diào)業(yè)拐點(diǎn)已經(jīng)來臨，今年各大空調(diào)企業(yè)都將為尋求新的利潤增長點(diǎn)而苦戰(zhàn)。而在之前幾年，國內(nèi)空調(diào)業(yè)的發(fā)展基本上都處于市場高速擴(kuò)張的大環(huán)境下，廠家都拼命通過擴(kuò)大產(chǎn)能、降低單臺成本去贏利，但現(xiàn)在這樣的高增長和規(guī)模發(fā)展優(yōu)勢已經(jīng)走到頭了。“就美的空調(diào)來說，去年內(nèi)銷470萬臺空調(diào)，幾乎無利可圖?！狈胶椴ㄌ寡?。
　　與此同時，中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼告訴記者，空調(diào)市場增速明顯放緩已成為行業(yè)總體基調(diào)，去年全行業(yè)內(nèi)銷僅增長10%、出口量增長6%，均為近年z*低，今年增長情況也不容樂觀。
　　“國外市場增長趨緩、國內(nèi)市場也不會有太大增長，市場大增長的前提沒有了，所以必須找到新的盈利來源。”方洪波表示，要順利應(yīng)對行業(yè)拐點(diǎn)，一方面是擴(kuò)大產(chǎn)品線，尤其是加大商用空調(diào)的銷售比例。去年美的商用空調(diào)實(shí)現(xiàn)21億元銷售收入，卻已成為美的空調(diào)z*大的盈利來源；另一方面是對有利潤的市場進(jìn)行深度拓展，比如去年國內(nèi)市場已經(jīng)沒錢賺，但歐洲市場收益還不錯，因此必須強(qiáng)化“深耕策略”。據(jù)其透露，作為深耕重要措施，美的租賃歐美知名品牌切入當(dāng)?shù)厥袌龅恼勁幸言谶M(jìn)行之中。
　　企業(yè)自建渠道行不通？
　　在評點(diǎn)今年行業(yè)全局的同時，方洪波更斷言，空調(diào)企業(yè)自建渠道是一條行不通的道路，強(qiáng)調(diào)與經(jīng)銷商的專業(yè)化分工才是成本z*低、效率z*高的協(xié)同方式。因此，美的將停止在渠道選擇方面的搖擺態(tài)度，停止自建渠道，并只專注于制造。有分析人士認(rèn)為，廠、商博弈眼下正鬧得轟轟烈烈，這番言論不知道會否成為雙方妥協(xié)的一個先兆？
　　方洪波表示，去年廣為關(guān)注的美的自建4S店計劃已經(jīng)擱置，已建好的，只會用于品牌形象宣傳及提供更好服務(wù)，且由分銷商自定是否選擇該模式。
　　在停建渠道的同時，方洪波將破解今年空調(diào)悶局的先發(fā)招數(shù)鎖定在“深度清洗”上，此舉被其當(dāng)作美的應(yīng)對今年空調(diào)旺季大戰(zhàn)的前奏。方洪波稱，空調(diào)如果定期進(jìn)行專業(yè)保養(yǎng)，年耗電量會減少15%，不但節(jié)約社會整體能源消耗，家庭電費(fèi)的支出也會大大降低。為此，美的空調(diào)已制定節(jié)能服務(wù)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并提交至國家相關(guān)部門作為國標(biāo)制定的參考備選方案。