家電行業(yè)大考來臨 美菱如何接招？

　　【中國制冷網(wǎng)】被稱為“命運分水嶺”的高考正牽動每個人的心，與此同時，家電行業(yè)同樣迎來了一場“市場大考”。上半年受疫情及國際形勢影響，家電行業(yè)損失慘重。專業(yè)人士分析認為，4月開始，由于線下實體店商業(yè)逐步恢復(fù)，政府和廠商共促消費，以及家庭對于家電整體剛性需求的存在，在沒有其它突發(fā)性、意外性因素的沖擊下，家電觸底反彈將是大概率事件。

　　在此背景下，白電產(chǎn)業(yè)的格局將加速寡頭化，低價戰(zhàn)接近尾聲，不會出現(xiàn)新龍頭的攪局。面對危與機并存的下半年，以美菱為代表的白電龍頭企業(yè)企業(yè)將如何接招？據(jù)悉，美菱將在下半年通過謀求產(chǎn)品創(chuàng)新帶動品牌力和利潤的回歸。

　　事實上，針對疫情之后健康類家電備受青睞的現(xiàn)狀，今年6月，美菱率先發(fā)力凈味冰箱市場，以產(chǎn)品和技術(shù)的差異化創(chuàng)新，開發(fā)了一條行業(yè)新賽道。據(jù)介紹，美菱十分凈系列冰箱采用了獨創(chuàng)的MNC+凈味技術(shù)，直擊用戶凈味的消費痛點，能夠做到"多快好省殺病菌"，十分鐘快速凈味的同時，殺菌率也高達99.99%。

　　獨辟蹊徑的背后，彰顯的是美菱對于凈味冰箱這一藍海市場志在必得的決心和信心。如今，凈味冰箱市場入局者較少，也沒有形成真正占據(jù)消費者心智空間的王者品牌。對于美菱而言，此時布局凈味冰箱市場，是向行業(yè)釋放了一個新的信號：繼美菱鮮和美菱薄之后，美菱亮出的第三張差異化名片——美菱凈，凈味冰箱市場將成為美菱2020年下半年的劍鋒所指。

　　“疫情之下，行業(yè)危機四伏。然而，正如丘吉爾所言‘不要放過一次危機’。轉(zhuǎn)危為機才是美菱等國民品牌需要關(guān)注的焦點。”奧維云網(wǎng)總裁郭梅德強調(diào)：“毋庸置疑，美菱找到了冰箱行業(yè)的一個新的藍海市場——凈味冰箱市場，十分凈冰箱或?qū)⒔o行業(yè)帶來一輪新的洗牌和動蕩。”

　　可以預(yù)見的是，美菱近年來在產(chǎn)品研發(fā)和營銷手段方面的推陳出新無疑給同行帶來很大壓力和啟發(fā)，這勢必也將加劇家電行業(yè)的“馬太效應(yīng)”。美菱差異化創(chuàng)新產(chǎn)品的落地，釋放了美菱搶占家電行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型升級制高點的信號，給行業(yè)帶來新的沖擊，消費者也將從中獲益，畢竟用戶才是這場大考真正的“考官”。