格力、美的“雙11”價(jià)格戰(zhàn)背后：空調(diào)行業(yè)庫(kù)存高達(dá)4800萬(wàn)套

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】11月10日，美的空調(diào)相關(guān)人士告訴記者，美的的促銷方案是前期就確定好的，“談不上跟進(jìn)降價(jià)”。家電產(chǎn)業(yè)觀察人士張彥斌接受記者采訪表示，格力電器宣布降價(jià)對(duì)空調(diào)行業(yè)來說是一件大事，此次格力與美的促銷的價(jià)格降幅也是前所未有。其背后的原因包括國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體不佳、行業(yè)存庫(kù)高企等。

　　11月9日晚，格力電器官方微博發(fā)布《關(guān)于“11.11”讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品的公告》，聲稱拿出精品機(jī)型和最優(yōu)價(jià)格回饋消費(fèi)者，變頻空調(diào)最低1599元，定頻空調(diào)最低1399元，總讓利金額高達(dá)30億元。隨后，美的的“雙11”促銷價(jià)格表也被傳出?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，美的空調(diào)的促銷產(chǎn)品品類相對(duì)格力要多、促銷價(jià)格更低。

　　格力電器發(fā)布的公告

　　今日（11月10日），美的空調(diào)相關(guān)人士告訴記者，美的的促銷方案是前期就確定好的，“談不上跟進(jìn)降價(jià)”。家電產(chǎn)業(yè)觀察人士張彥斌接受記者采訪表示，格力電器宣布降價(jià)對(duì)空調(diào)行業(yè)來說是一件大事，此次格力與美的促銷的價(jià)格降幅也是前所未有。其背后的原因包括國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體不佳、行業(yè)存庫(kù)高企等。來自產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)顯示，2019冷年（2018年9月至2019年8月）家用空調(diào)的庫(kù)存量高達(dá)4862萬(wàn)套。

　　記者了解到，今年春節(jié)過后，美的空調(diào)實(shí)行降價(jià)，用低端機(jī)搶占市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)線上渠道份額排名第一。對(duì)于美的的價(jià)格戰(zhàn)，格力方面則一直沒有給予太多的回應(yīng)或跟進(jìn)。張彥斌認(rèn)為，今年留給格力沖銷量的時(shí)間已經(jīng)不多，格力因此選擇在“雙11”這個(gè)契機(jī)實(shí)施降價(jià)。同時(shí)，這也體現(xiàn)了格力整體戰(zhàn)略思維轉(zhuǎn)變。

　　行業(yè)銷售不佳，庫(kù)存高企

　　據(jù)格力電器官方微博發(fā)布的信息來看，格力將拿出精品機(jī)型和最優(yōu)價(jià)格回饋消費(fèi)者，讓利金額高達(dá)30億元。此次活動(dòng)將在各大授權(quán)電商平臺(tái)以及線下3萬(wàn)多家格力專賣店同步展開，統(tǒng)一價(jià)格?；顒?dòng)僅限“11.11”期間，活動(dòng)結(jié)束后即回歸原價(jià)。

　　格力電器此次降價(jià)促銷的目的是“打擊低質(zhì)偽劣”。格力電器方面稱，龍頭企業(yè)主動(dòng)讓利背后是一場(chǎng)空調(diào)品質(zhì)“守衛(wèi)戰(zhàn)”。隨著空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，部分商家以“高性價(jià)比”為由頭促銷，卻用低質(zhì)偽劣產(chǎn)品坑害消費(fèi)者，例如空調(diào)能效虛標(biāo)以次充好，生產(chǎn)降低品控偷工減料等。

　　記者從“蘇寧空調(diào)”官方微博了解到，格力電器此次降價(jià)讓利的產(chǎn)品主要包括俊越定頻1匹，價(jià)格低至1399元；俊越變頻1匹空調(diào)，促銷價(jià)格低至1599元；Q鉑定頻2匹的價(jià)格低至2899元。值得注意的是，“蘇寧空調(diào)”于今日（11月10日）凌晨也發(fā)布了美的空調(diào)的“雙11”促銷消息。據(jù)了解，美的空調(diào)促銷的產(chǎn)品包括智弧定頻大1匹空調(diào)、智弧變頻大1匹以及風(fēng)淳定頻大2匹柜機(jī)，促銷價(jià)分別為1299元、1499元及2699元。

　　根據(jù)網(wǎng)傳，美的此次“雙11”促銷品牌機(jī)型還包括省電星、冷靜星、極光先鋒等等。今日（11月10日），美的空調(diào)相關(guān)人士向記者證實(shí)，網(wǎng)傳促銷價(jià)格表屬實(shí)，但其否認(rèn)美的是跟進(jìn)促銷，稱相關(guān)定價(jià)是之前就已經(jīng)確定。

　　在格力和美的的天貓旗艦店，記者也了解到，格力和美的的促銷方式均為搶購(gòu)，以“前X套5折”形式促銷。而且，跟進(jìn)促銷后，美的促銷品類比格力要多。

　　國(guó)內(nèi)空調(diào)“雙雄”這樣明面上大降價(jià)，背后是國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售的低迷。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，2019年上半年家用空調(diào)銷售出貨量同比下滑1.5%，而在2018年上半年家用空調(diào)的銷售出貨量則同比增長(zhǎng)了14.3%。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)在線還初步預(yù)計(jì)，家用空調(diào)2019年整體銷售規(guī)模是1.48億套，同比下降約2.3%。

　　在今年9月25日舉行的2019中國(guó)暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，產(chǎn)業(yè)在線還透露一則統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，2019冷年（2018年9月至2019年8月）整個(gè)家用空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存高達(dá)4862萬(wàn)套。

　　空調(diào)市場(chǎng)上演群雄逐鹿

　　在市場(chǎng)整體低迷的情況下，空調(diào)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，可謂群雄逐鹿。今日（11月10日）上午，張彥斌接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，今年春節(jié)過后，美的空調(diào)突然降價(jià)，試圖用低端機(jī)搶占市場(chǎng)。格力方面一開始維持不動(dòng)，一直挺到5月份才有所還擊，但還擊的力度也不大。

　　在空調(diào)市場(chǎng)，美的方面一直積極“進(jìn)攻”，其中包括翻新“華凌”品牌。重新定義“華凌”品牌年輕化的定位；隨后，美的又宣布推出互聯(lián)網(wǎng)品牌“布谷”。事實(shí)上，上述這些品牌都是針對(duì)年輕用戶市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過一番發(fā)力，截至2019年6月末，美的空調(diào)在線上渠道的市場(chǎng)份額已經(jīng)沖到第1位，線上份額為29.5%。而空調(diào)線下市場(chǎng)，格力仍然堅(jiān)挺排在首位。

　　除了美的之外，奧克斯空調(diào)從去年開始也推行互聯(lián)網(wǎng)直賣空調(diào)。張彥斌表示，奧克斯通過整合調(diào)整渠道策略，以線上銷售為主而降低渠道成本，把價(jià)格拉下來，“格力此次降價(jià)也有應(yīng)對(duì)奧克斯線上沖擊的戰(zhàn)略思路。”

　　張彥斌告訴記者，對(duì)格力來說，距離2019年結(jié)束還剩不到2個(gè)月時(shí)間，“雙11”是格力沖銷量最好的契機(jī)。同時(shí)，張彥斌也表示，這次降價(jià)體現(xiàn)了格力戰(zhàn)略思路的轉(zhuǎn)變。“新的大股東進(jìn)來后，全渠道是格力未來的新策略。”記者也了解到，今年以來，格力的確在加速線上渠道的擴(kuò)張。日前，格力電器出資1億元成立了全資子公司格力電子商務(wù)有限公司。

　　至于未來格力是否會(huì)更注重線上渠道，記者也聯(lián)系格力電器方面求證，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。