格力奧克斯之爭或加速空調能效新標進程

　　【中國制冷網】2019年電商大促的“6.18”正酣之際，格力向國家市場監(jiān)督管理總局實名舉報奧克斯空調能效不達標，引發(fā)了兩家企業(yè)的輿論對戰(zhàn)，并引起監(jiān)管部門以及各路媒體的高度關注，更在市場和消費者中引起軒然大波。

　　關于事件本身已經有了各種解讀，而事件背后的問題和即將到來的能效新標準實施，更值得企業(yè)和行業(yè)進行深思。

　　格局變化引發(fā)企業(yè)競爭加劇

　　2019年中國空調行業(yè)進入調整期，雖然從行業(yè)層面來看整體的國內出貨還處于正向增長，零售市場的表現也算平穩(wěn)，并沒有出現大的波動和下降，但是不斷累積的庫存，加之企業(yè)自身對目標增長的訴求也加劇了企業(yè)之間競爭的激烈程度。

　　這幾年奧克斯空調的快速增長已引起了廣泛關注，連續(xù)三年內外銷領漲行業(yè)，2019年在行業(yè)出貨壓力頗大的情況下，產量創(chuàng)出新高，內銷出貨增速超出行業(yè)平均水平。尤其在線上市場取得了巨大成果，2018年6.18、雙11的銷量均是行業(yè)第一。短短幾年間，奧克斯空調規(guī)模超過千萬，穩(wěn)居空調行業(yè)第一陣營。

　　正是這樣的飛速成長，作為“追趕者”的奧克斯給國內空調行業(yè)的發(fā)展和競爭帶來不可忽視的變量和壓力。在市場需求略顯疲軟的當下，“出頭鳥”必然成為首要打擊目標。這幾年格力和奧克斯在專利、技術人員等多個層面已經多次交鋒，可以說這次的爭端雖然突然，但也不算特別意外。另外從相對的立場來看，短時間內取得如此高速的增長，受到同行和競爭對手的監(jiān)督也是順理成章。

　　空調能效新標或由此提速

　　本次格力舉報奧克斯的核心，在于產品的能效問題。在家電行業(yè)，由于各企業(yè)對標準彈性空間理解差異和本身技術以及工藝水平的不同，更由于不同能效值產品對于成本差異很大，比如一級空調的制造成本較二級產品高出100多元，比三級產品高出近200元。產品能效、容積以及其他指標的虛標問題一直客觀存在，也確實有部分企業(yè)存在打標準擦邊球的問題，突破底線和違反法律生產銷售非標機的現象也時有發(fā)生。

　　從客觀上看，在2012-2013年國家對空調、電視、冰箱、洗衣機和熱水器五大品類實行節(jié)能惠民工程中，由于節(jié)能惠民補貼政策，產品能效直接關乎補貼和銷售價格，一直是企業(yè)和政府的監(jiān)管高壓線，在政策實施過程中，部分企業(yè)由于操作不規(guī)范，先后受到了相關的審計處罰、退回補貼等強監(jiān)管。

　　另據最新消息，最新的家用空調新能效標準討論已經進入最后階段，5月下旬新標準大的框架和內容都已經基本審定通過，初步決定最快將于今年年底發(fā)布。和舊的能效指標相比，新能效標準有三個大的變化：

　　第一，定速空調和變頻空調的能效將統(tǒng)一采用APF考核，形成統(tǒng)一平臺；第二，舊能效標準是3個等級，新能效標準將分為5個等級，不同等級能效均有不同程度的提升；第三，定速空調確認為低效產品，初步定為分兩步淘汰，2019年歸入新標準的4級和5級，2022年1月1日完全淘汰。

　　關于定速空調全部淘汰的時間表，因為能效標準相關單位還在確認細節(jié)之中，還待最終的具體規(guī)定來落實。目前企業(yè)已經按照新標準來推進新產品的各項工作，而能效升級帶給企業(yè)最直接的影響就是成本增加，如果能效虛標的話，確實會帶來不平等的競爭。

　　根據產業(yè)在線目前監(jiān)測的空調分能效數據來看，2018年國內變頻空調以3級為主，1級規(guī)模與3級的差距并不大，規(guī)模較小的是2級產品，定速空調仍是3級為主。形成這樣產品結構的原因一是和各能效等級的成本因素直接相關，二是和企業(yè)之間的產品競爭訴求有關。

　　2018年中國國內定變頻空調能效等級結構分布（%）

　　數據來源：產業(yè)在線ChinaIOL

　　產業(yè)在線初步預測，新標施行后產品的能效結構將會和現在出現明顯差異，具體會迎來哪些變化，我們將在9月份的暖通空調產業(yè)峰會上進行全方位的探討。

　　總之，格奧爭端背后折射出來的正是空調產品能效標準的競爭，一方面對企業(yè)起到警示作用，另一方面也是對有關部門履行監(jiān)管職責的督促，同時還能檢驗現在能效標準相關的檢測、管理、監(jiān)督等一系列配套工作是否完善。

　　相信這一事件也會從市場角度倒逼空調新能效政策加快出臺，警醒政府在后續(xù)的配套監(jiān)督管理工作上更加完善和嚴格，最大限度地保證行業(yè)的公平性和良性競爭。從另一個角度來看，雖然有政府的高壓監(jiān)管，但是企業(yè)的自律更是能夠保證行業(yè)和企業(yè)良性發(fā)展和競爭的最關鍵點。

　　基礎扎實才會自身硬

　　客觀來講，在最重要的年中大促之前發(fā)生這樣的輿論事件，短期內確實給奧克斯空調帶來營銷方面的負面影響，給部分消費者帶來恐慌性的情緒。但是同行業(yè)內企業(yè)之間互相監(jiān)督，給市場及企業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境也是每個企業(yè)的權力和義務。企業(yè)互相監(jiān)督對手的生產與銷售行為，也有助于推動行業(yè)的整體凈化和進步。

　　在充分競爭的市場，同行公開監(jiān)督應該成為行業(yè)規(guī)范的一種有益補充。舉報不可怕，市場競爭也難以控制和避免，但是如果自身產品過硬，發(fā)展基礎扎實，無論什么舉報，什么審查都是紙老虎，清者自清，長期來看都不會影響企業(yè)的發(fā)展。

　　作為空調行業(yè)規(guī)?？壳埃椅痪拥谝魂嚑I的企業(yè)，所肩負的社會責任、對消費市場的影響都是更為巨大的。此事件已經引起中消協和相關監(jiān)管部門的高度重視，多地監(jiān)管部門陸續(xù)介入調查，浙江省市場監(jiān)督管理局和寧波市市場監(jiān)督管理局已組成聯合調查組。關于產品后續(xù)的檢測和評定，會有專業(yè)的機構來給出公正的結論，我們不予置評。

　　作為行業(yè)的觀察者，我們呼吁任何品牌都要對自己的產品，對自己的品質，對自己的品牌高度負責，質量是生命，品牌是靈魂，企業(yè)自律，讓產品做到實至名歸！同時我們也期待因為這次事件，促使空調行業(yè)未來發(fā)展更健康，行業(yè)企業(yè)得到更為良好、公平的市場競爭環(huán)境，滿足消費者的殷切期待，重塑消費信心！