海爾空調(diào)用“5個代表”驅(qū)動空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型

　　【中國制冷網(wǎng)】從單純制冷到健康空氣，從一臺家電到用戶解決方案，中國空調(diào)行業(yè)一直在變革，并向著更智慧、更健康的趨勢轉(zhuǎn)型。3月1日，海爾健康空調(diào)升級發(fā)布暨全球品質(zhì)節(jié)在北京啟動。

　　在現(xiàn)場，海爾家電產(chǎn)業(yè)集團副總裁、空氣產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理王利公布了一組數(shù)據(jù)：海爾空調(diào)2018財年2倍行業(yè)增速，2018冷年3倍行業(yè)增速，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)*陣營?；谟脩粜枨螅柨照{(diào)在進入物聯(lián)網(wǎng)時代后，加快智慧空氣生態(tài)落地，代表了空調(diào)業(yè)高端、行業(yè)技術(shù)趨勢、未來換代方向、中國海外形象、社會價值實現(xiàn)，實現(xiàn)中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)實力。

　　代表空調(diào)業(yè)高端：創(chuàng)新帶動消費升級

　　進入3月空調(diào)銷售旺季以來，市場上呈現(xiàn)出兩種不同的表現(xiàn)：一是搶市場，一是搶用戶。一些企業(yè)圍繞3月策劃“千團大戰(zhàn)”，通過一輪輪低價促銷搶蛋糕、搶銷量的方式搶占市場。一些企業(yè)做零售轉(zhuǎn)型高端帶動用戶端的消費升級。

　　舉例來說，海爾空調(diào)代表著空調(diào)業(yè)高端，其對于產(chǎn)品的理解并非停留于“價格戰(zhàn)”層面，而是始終求索著價值的增值。尤其是在消費升級大趨勢下，用戶的需求也不再只是希望獲得一臺空調(diào)，而是渴望能夠呼吸更健康的空氣，并向著更高端、更品質(zhì)化的方向予以消費。

　　在高端市場，高端品牌卡薩帝首創(chuàng)了“分區(qū)送風(fēng)”，率先實現(xiàn)了空調(diào)吹風(fēng)因人而動、溫度因人而異，為每個家庭成員定制“專屬舒適”。事實上，正是緣于這種個性化的用戶解決方案，海爾在高端市場的表現(xiàn)上具競爭力。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年伊始階段，以卡薩帝空調(diào)為代表的高端空調(diào)占據(jù)中國空調(diào)1.5萬+高端市場份額首位，實現(xiàn)了高端市場引領(lǐng)。

　　代表行業(yè)技術(shù)趨勢：自清潔、磁懸浮實現(xiàn)引領(lǐng)

　　《2018年度空調(diào)市場分析報告》指出，目前我們國家無論是消費水平還是消費能力，均不存在約束限制問題，大的問題在于供給端結(jié)構(gòu)升級緩慢、創(chuàng)新能力不足而無法滿足更高的消費需求。

　　在家用空調(diào)方面，海爾以自清潔技術(shù)引領(lǐng)著空調(diào)技術(shù)創(chuàng)新。自2015年開始，海爾空調(diào)首創(chuàng)自清潔技術(shù)，到目前行業(yè)都在說、都在推，以自清潔為代表的健康空調(diào)成為行業(yè)趨勢。經(jīng)過4年的市場培育與發(fā)展，全球健康自清潔空調(diào)市場增長明顯，4年間復(fù)合年增長率高達130%，儼然成為全球空調(diào)行業(yè)在健康領(lǐng)域的探索方向，甚至可以認為，海爾自清潔空調(diào)發(fā)展史就是全球自清潔空調(diào)發(fā)展史。據(jù)國際權(quán)威調(diào)研機構(gòu)歐睿國際統(tǒng)計，2018年海爾自清潔空調(diào)全球銷售量份額為40.7%，居全球自清潔空調(diào)*。

　　在商用空調(diào)方面，2006年，中國自主研發(fā)的*臺磁懸浮中央空調(diào)在海爾誕生，正式開啟了“磁懸浮時代”。在海爾長達12年的市場培育和持續(xù)推動下，國內(nèi)一大批主流品牌相繼加入磁懸浮空調(diào)的推廣陣營。截止2018年已有36家企業(yè)展出磁懸浮中央空調(diào)，行業(yè)增速達61.2%。

　　不能忽視的是，在2013年，海爾實現(xiàn)了中國磁懸浮中央空調(diào)的出口，將10臺風(fēng)冷磁懸浮中央空調(diào)正式應(yīng)用于澳大利亞瑪?shù)绿m農(nóng)場。此后，其又建成了業(yè)內(nèi)中央空調(diào)智能互聯(lián)工廠。目前，海爾磁懸浮中央空調(diào)增幅高達80%以上，以60.1%的份額占據(jù)中國市場半壁江山，連續(xù)12年穩(wěn)居行業(yè)1。

　　代表未來換代方向：“無限煥新”打造體驗

　　在多聯(lián)機更新改造方面，傳統(tǒng)換機對不同品牌、適用空間、設(shè)計方案、通訊控制等諸多限制。海爾空調(diào)發(fā)布了全球首臺“無限煥新多聯(lián)機”，代表了未來換代方向，引領(lǐng)了多聯(lián)機更新改造的用戶體驗。2018年，在海爾的大力推動下，國內(nèi)一大批主流品牌也加大了更新多聯(lián)機的投入。

　　海爾無限煥新多聯(lián)機改造方案在不換管、不換線、不停業(yè)更新、不破壞裝修、不動明火的情況下，實現(xiàn)空調(diào)的更新改造，達到省時、省電、省心、省空間的目標，為用戶定制節(jié)能改造方案。

　　無限煥新多聯(lián)機的誕生，讓海爾空調(diào)在節(jié)能改造解決方案上有了全新的競爭力，并為行業(yè)注入了新的增長活力。據(jù)《中央空調(diào)市場》數(shù)據(jù)顯示，目前中國既有建筑多聯(lián)機約有360億市場存量，2018年上半年更新多聯(lián)機市場增幅為153%，銷量實現(xiàn)翻倍提升;其中，以海爾中央空調(diào)表現(xiàn)為突出，其以60%以上的占有率穩(wěn)居行業(yè)*，占據(jù)中國市場半壁江山。

　　代表中國海外形象：自主品牌撐起中國大旗

　　在品牌形象維度，海爾始終代表著中國品牌的海外形象，而其大的特質(zhì)即是“出口創(chuàng)牌”而非“出口創(chuàng)匯”。事實上，海爾空調(diào)也始終堅持著自主品牌的海外擴張戰(zhàn)略，其沒有采用中國品牌普遍的OEM代工出海策略，而是以一種更艱難、更長久的方式在全球市場競爭中生存。

　　隨著海爾品牌影響力的持續(xù)擴大，以及低成本高訂單的代工紅利消褪，海爾空調(diào)在全球已經(jīng)形成了研發(fā)、制造、營銷的三位一體本土化布局，不僅打響了中國空調(diào)品牌的知名度，更是實現(xiàn)了近*的自主品牌出口。以俄羅斯市場為例，海爾空調(diào)已超越日、韓、歐、美品牌躍居當?shù)厥袌?，實現(xiàn)了自主品牌的引領(lǐng);而在美國2018年空調(diào)行業(yè)整體下降5%的情況下，海爾空調(diào)增幅40%，海爾和GEAppliances雙品牌份額占30%以上，穩(wěn)居市場*。

　　此外，作為海爾空調(diào)自主品牌的見證，由一臺臺海爾空調(diào)構(gòu)成的“海爾空調(diào)墻”正成為一種全球現(xiàn)象。目前，在全球范圍內(nèi)已陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了160余面“海爾空調(diào)墻”，遍布中國、美國、意大利、俄羅斯、泰國等國家。

　　代表社會價值實現(xiàn)：引領(lǐng)清潔能源細分領(lǐng)域

　　在代表社會價值實現(xiàn)上，海爾空調(diào)率先提出清潔能源空氣解決方案，針對農(nóng)村用戶、商業(yè)空間、大型廣場等不同場景，為用戶定制出差異化空氣解決方案，積極響應(yīng)綠色節(jié)能政策，并實現(xiàn)著自身的社會價值。其中，海爾中央空調(diào)推出了從5平方米到1000平方米的全場景節(jié)能定制解決方案，在清潔供熱市場做到行業(yè)引領(lǐng)。

　　2018年，海爾中央空調(diào)先后中標雄安新區(qū)安新縣“煤改電”工程和河南省鶴壁市?？h、淇縣近2億煤改電項目。目前，北京450個村莊、天津31.7萬戶和山東、山西、河北、河南等20余城居民均用上了海爾中央空調(diào)清潔取暖產(chǎn)品。

　　不僅如此，海爾的“人單合一”模式也一直強調(diào)著開放共享的生態(tài)境界，而海爾空調(diào)的社會價值亦是體現(xiàn)于此。作為本次活動的一大亮點，海爾空調(diào)宣布自2019年3月1日起對自清潔6大核心專利進行書面免費許可，業(yè)內(nèi)企業(yè)聯(lián)系海爾簽訂免費許可協(xié)議即可使用?？梢哉J為，通過這一開放式的實踐，海爾空調(diào)也在積極推動我國健康空調(diào)的快速普及，并踐行著價值至上的企業(yè)社會職責(zé)。