飛利浦空調(diào)進入中國市場搶蛋糕,首批產(chǎn)品由海信代工

　　【中國制冷網(wǎng)】中國空調(diào)市場的商業(yè)魅力，到底有多大？看看飛利浦空調(diào)2019年還要進來搶蛋糕，就能明白一二了。

　　2019年初，以“飛利浦空調(diào)新零售運營商”為主題的招商活動，陸續(xù)開始在江蘇等地的部分城市舉行。

、

　　當時飛利浦空調(diào)在一些二三線城市舉行招商活動時，還一度被不少家電經(jīng)銷商誤以為又一個“假冒的松下空調(diào)”。不過令很多商家沒想到的是，飛利浦空調(diào)竟然真的是荷蘭皇家飛利浦公司正式將品牌授權(quán)給一家中國公司運營。

　　但這一消息，還是讓不少熟悉飛利浦的家電人士不解：從來沒聽說過飛利浦還有空調(diào)產(chǎn)品。更重要的是，早在多年前飛利浦就陸續(xù)退出全球電視、手機等消費業(yè)務(wù)的自主經(jīng)營，轉(zhuǎn)手將品牌授權(quán)出租。目前，飛利浦在中國消費市場上也只有小家電，但發(fā)展勢頭一般，已經(jīng)被美的、格蘭仕、九陽等紛紛拋在身后。

　　飛利浦空調(diào)，又到底是怎么回事?為何會選擇在2019年這個節(jié)點進入早已“陷入血海大戰(zhàn)”的空調(diào)市場搶蛋糕？帶著諸多疑問，家電圈展開了多番調(diào)查：從資本關(guān)系來看，當前飛利浦空調(diào)的運營商，與荷蘭皇家飛利浦電子公司之間并沒有直接關(guān)系。從這個角度來看，飛利浦空調(diào)應(yīng)該與飛利浦電視、飛利浦手機一樣，屬于品牌租賃授權(quán)給中國企業(yè)使用。

　　在飛利浦中國官網(wǎng)上展示的產(chǎn)品線，涉及視聽產(chǎn)品、個人護理、母嬰產(chǎn)品、廚房及家居，以及照明、健康、汽車和附件8大類別，均無法直接查閱空調(diào)品類的相關(guān)信息。但，通過百度搜索飛利浦空調(diào)關(guān)鍵詞，卻可以查閱來自飛利浦中國官網(wǎng)展示的空調(diào)信息，在產(chǎn)品類別一欄顯示為：未映射，但可以查看詳細的產(chǎn)品信息，包括售價。

　　家電圈看到：飛利浦中國官網(wǎng)展示的一款1級能效35機，零售價為4199元，進一步透過產(chǎn)品的用戶指南發(fā)現(xiàn)，飛利浦和飛利浦盾標屬于荷蘭皇家飛利浦電子公司的注冊商標，但空調(diào)產(chǎn)品的制造和銷售則由南京智浦科技有限公司負責，該司是飛利浦空調(diào)產(chǎn)品的擔當方。其服務(wù)熱線并非飛利浦中國官方服務(wù)電話，而是屬于南京智浦公司擁有的電話。

　　隨后家電圈在南京智浦科技有限公司的官網(wǎng)上看到，其自稱“作為荷蘭皇家飛利浦在中國的官方運營機構(gòu)，全權(quán)負責飛利浦空調(diào)產(chǎn)品在中國（大陸、臺灣、香港及澳門地區(qū)）的設(shè)計研發(fā)和運營”。但是，從國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢可以看到，南京智浦科技有限公司，為陳立平、丁小剛兩位自然人出資成立的有限責任公司，其中陳立平持股66%、丁小剛持股34%，于2018年5月于南京江北新區(qū)注冊。在資本關(guān)系上，無法追溯南京智浦與荷蘭皇家飛利浦電子的直屬投資關(guān)系。

　　目前，由南京智浦公司負責運營的飛利浦空調(diào)，主要包括掛壁式空調(diào)，落地式空調(diào)等家用機，以及風管機和多聯(lián)機等家用中央空調(diào)，全部為變頻產(chǎn)品。首批產(chǎn)品已經(jīng)在官網(wǎng)展示，但透過掛機、柜機等產(chǎn)品外觀來看，與海信空調(diào)在2015年到2017年期間推出的部分產(chǎn)品十分相似，涉及海信當年頗為暢銷的蘋果派A8，以及小蘋果等款式。

　　過中國質(zhì)量認證中心查詢后，家電圈還發(fā)現(xiàn)，飛利浦空調(diào)首批產(chǎn)品全部由海信（山東）空調(diào)有限公司代工。涉及掛壁式變頻空調(diào)3個規(guī)格段（26機、35機、50機），落地式變頻空調(diào)2個規(guī)格段（50機、72機），均覆蓋1級、2級、3級能效，新冷媒等。同時，還有風管式變頻機5個規(guī)格段（28機、35機、50機、65機、72機），以及變頻多聯(lián)空調(diào)機2個型號段。上述產(chǎn)品均于2019年1月、2月開始取得上市通行證——3C證書。

　　由此，也可以推算出，飛利浦空調(diào)已經(jīng)陸續(xù)開始生產(chǎn)下線，并將在2019年3月?lián)寠Z第一輪的市場銷售節(jié)點。但是，面對當前的市場局面，飛利浦空調(diào)運營方顯然只能利用“品牌”這張牌，通過與各地商家合資拓展的方式，“高舉低打”快速上量形成規(guī)模。否則，隨著身飛利浦品牌在中國家電市場不斷弱化，而在缺乏技術(shù)、產(chǎn)品定義能力和制造能力的背景下，單靠貼牌還是難以持續(xù)下去。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈，從飛利浦空調(diào)這個項目來看，運營商應(yīng)該是看到了2016年、2017年中國空調(diào)市場的暴漲機會。但是全面搞定飛利浦的品牌授權(quán)，再組建團隊進行自主經(jīng)營，卻沒想到遭遇了2019年的家電市場整體寒冬。不過，從小米系的智米、云米相繼進入，再到格力、美的、海爾、奧克斯等巨頭的爭霸，飛利浦空調(diào)未來的走勢如何？還有待時間給出答案。