2018浙江中央空調(diào)市場穩(wěn)坐全國第二 國產(chǎn)、日系各領(lǐng)風(fēng)騷

　　【中國制冷網(wǎng)】一直以來，浙江都是全國中央空調(diào)市場重鎮(zhèn)，在華東區(qū)域也有著舉足輕重的地位，隨著長三角一體化發(fā)展正式上升為國家戰(zhàn)略，作為長三角重要一極的浙江，2018年度以7.1%的GDP增速在東部發(fā)達(dá)省份中交出了一份靚麗的成績單，同樣，在中央空調(diào)市場，浙江省也以15%以上的增速再次超越往年規(guī)模，穩(wěn)守中央空調(diào)第二大市場的寶座。

　　浙江省下轄11個省轄市，19個縣級市，但是最受關(guān)注重點(diǎn)市場仍然是杭州和寧波，2018年度杭州經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到1.35萬億元，寧波也突破萬億大關(guān)，較高的經(jīng)濟(jì)水平自然對中央空調(diào)市場有一定程度的拉動，這兩個市場同樣也是中央空調(diào)廠家資源傾斜最多、經(jīng)銷商數(shù)量最多、規(guī)模最大的城市。此外，溫州、嘉興、金華、紹興等市場也是浙江區(qū)域的潛力市場。

　　從2018年浙江區(qū)域中央空調(diào)市場環(huán)境來看，一方面，工程項(xiàng)目市場同比上年有所回暖，中小項(xiàng)目數(shù)量增多，尤其是一些市場細(xì)分領(lǐng)域；另一方面，家裝市場增速放緩，受房地產(chǎn)市場調(diào)控影響較大，因此，2018年，許多主流品牌也意識到了現(xiàn)狀并及時調(diào)整策略，將對家裝市場的關(guān)注重心部分轉(zhuǎn)移至工程項(xiàng)目市場。尤其是隨著浙江精裝房政策的實(shí)施，對家裝零售市場勢必帶來沖擊，但是地產(chǎn)配套項(xiàng)目將增多，也將成為一些中央空調(diào)品牌新的增長點(diǎn)。此外，浙江中央空調(diào)市場相較于全國其它區(qū)域，發(fā)展較早，改造項(xiàng)目和更新項(xiàng)目也漸漸成為新的關(guān)注點(diǎn)。同時，值得一提的是，從2018年的棚戶改造計(jì)劃來看，浙江區(qū)域的拆遷套數(shù)是其它區(qū)域的5倍，相信對中央空調(diào)市場也有一定帶動。

　　從2018年度整個浙江中央空調(diào)市場的表現(xiàn)來看，浙江市場容量占全國約12%的比例，在華東區(qū)域四大省份中的占比高達(dá)30%以上。從家裝零售市場來看，家裝零售市場占整個中央空調(diào)市場的比例達(dá)40%，同比上年有所下滑。從幾大主流品牌的表現(xiàn)來看，國產(chǎn)陣營和日系陣營基本上能夠平分秋色。其中國產(chǎn)品牌中美的和格力是領(lǐng)頭羊，分別占據(jù)整個浙江16.7%的市場份額，隨著國產(chǎn)品牌技術(shù)的提升，樣板項(xiàng)目的增多，加上渠道網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，在中央空調(diào)市場上的地位也與日俱增。大金、海信日立、東芝是浙江中央空調(diào)市場中占比最高的三大日系品牌，大金的市場占有率達(dá)15.8%，同比往年有微幅下滑，主要是工程項(xiàng)目市場上競爭品牌越來越多，不能完全體現(xiàn)優(yōu)勢，而家裝零售市場中大金依然是頗受青睞的日系企業(yè)。海信日立公司近年來增速明顯，工裝和家裝齊齊發(fā)力，取得了較為亮眼的成績，市場占有率達(dá)到12.9%。東芝在浙江市場上也有較為顯著的增長，市場占有率接近10%，達(dá)到了9.2%，2018年東芝在浙江房產(chǎn)項(xiàng)目市場上表現(xiàn)搶眼，除了杭州、寧波兩大市場，嘉興、溫州等區(qū)域同樣也取得了不錯的成長。還有一些表現(xiàn)較活躍的日系品牌包括三菱電機(jī)、三菱重工海爾、三菱重工、松下等，在浙江這樣一個包容性較強(qiáng)的大省份也有一定的生存空間，同時海爾、天加、國祥、臺佳、奧克斯在浙江市場或憑借渠道優(yōu)勢或憑借本地品牌的區(qū)位優(yōu)勢在市場上也取得了一定的成績。歐美系陣營的表現(xiàn)和往年差不多，整體市場占有率為7.8%，同比往年有所下滑，這四大品牌間的市場份額也差距并不是特別大，其中約克品牌和麥克維爾稍稍領(lǐng)先，隨著多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品越來越受到市場的認(rèn)可，一定程度上影響了水機(jī)產(chǎn)品的生存空間，但是作為傳統(tǒng)水機(jī)品牌的代表，這四大品牌也在不斷調(diào)整產(chǎn)品線適應(yīng)市場，加大了對家裝零售市場的關(guān)注，也開始在細(xì)分市場、改造市場尋求空間。還有一些中小品牌頓漢布什、EK等在中小項(xiàng)目市場有所斬獲。此外，韓系品牌的代表三星在競爭激烈的浙江中央空調(diào)市場中也占據(jù)了較為穩(wěn)定的市場份額?？傊?，浙江中央空調(diào)市場的品牌集中度雖然越來越高，但是包容度相對較強(qiáng)，中小品牌仍能在二三線市場獲得一定空間。

 　　從產(chǎn)品格局來看，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品連續(xù)幾年成為浙江中央空調(diào)市場上的霸主，和全國中央空調(diào)市場的趨勢相似，多聯(lián)機(jī)經(jīng)過這些年的發(fā)展接受度越來越高，市場占有率已經(jīng)過半，達(dá)到53.3%，同比上年有所微增，工程項(xiàng)目市場表現(xiàn)搶眼，代表品牌主要是日系品牌和國產(chǎn)品牌。位列第二大產(chǎn)品的是單元機(jī)，市場占有率為24.2%，同比上年也實(shí)現(xiàn)了增長，隨著單元機(jī)市場地位的升高，也受到了越來越多品牌的關(guān)注，尤其是風(fēng)管機(jī)市場，大部分品牌都升級了產(chǎn)品完善了產(chǎn)品線，應(yīng)對追求性價比的中小項(xiàng)目市場的競爭，代表品牌主要是國產(chǎn)品牌，日系加大了關(guān)注度。離心機(jī)和螺桿機(jī)組的市場占有率同比往年有所下滑，一方面被多聯(lián)機(jī)組產(chǎn)品搶占了部分市場，另一方面，水系統(tǒng)品牌近年來也對多聯(lián)機(jī)市場、家裝市場加大了關(guān)注度。但是不容置否的是，離心機(jī)和螺桿機(jī)仍然是市場上不可或缺的產(chǎn)品類別，在一些大型項(xiàng)目中依然應(yīng)用廣泛，同時，外資品牌不再一家獨(dú)大，國產(chǎn)品牌的競爭力也逐步加強(qiáng)。此外，模塊機(jī)組產(chǎn)品市場份額同比上年有所提升，模塊機(jī)組安裝方便、性價比高，越來越受到中小項(xiàng)目的歡迎，市場份額達(dá)4.2%。末端產(chǎn)品市場占比達(dá)5%，還有水地源、溴化鋰等產(chǎn)品市場份額微乎其微且一直在萎縮中。