志高在空調(diào)行業(yè)是一個(gè)什么樣的存在？

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】回看過(guò)去4年，志高走過(guò)的路堪稱一場(chǎng)笑話：2014年，從格力“搶”走成龍代言志高空調(diào)，一簽10年，志高空調(diào)占比不升反降。

　　2018年無(wú)疑是中國(guó)空調(diào)行業(yè)的豐收年，但是對(duì)于志高來(lái)說(shuō)，這一年格外悲催。

　　1月31日，志高控股發(fā)布2018年業(yè)績(jī)預(yù)告：預(yù)計(jì)全年業(yè)績(jī)?yōu)閮籼潛p。

　　這么好的年份怎么會(huì)虧損呢？志高解釋如下：

　　第一，全球經(jīng)濟(jì)情況轉(zhuǎn)差導(dǎo)致本集團(tuán)收益減少，尤其2018年下半年。

　　第二，主要原材料成本相對(duì)增加導(dǎo)致毛利減少，預(yù)計(jì)2018年毛利較2017年同期下跌15%至25%。

　　第三，銷售及分銷成本較2017年同期上升約為10%。

　　總之一句話：不怨我！

　　我們來(lái)看志高的同行2018年日子過(guò)得怎么樣：

　　1月16日晚，格力電器發(fā)布2018年度業(yè)績(jī)預(yù)告：預(yù)計(jì)2018年?duì)I收2000億元—2010億元，上年同期為1500億元；凈利潤(rùn)260億元—270億元，同比增長(zhǎng)16%—21%。

　　對(duì)此，格力電器的解釋是，“2018年度家電（市場(chǎng)環(huán)境）表現(xiàn)良好，公司把握行業(yè)趨勢(shì)，優(yōu)化內(nèi)部管理，憑借品牌、技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)，盈利水平穩(wěn)定增長(zhǎng)。”

　　1月14日，美的集團(tuán)發(fā)布2018年業(yè)績(jī)公告，預(yù)計(jì)2018年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)198億元—208億元，同比增長(zhǎng)15%—20%，而上年同期盈利172.8億元。

　　美的集團(tuán)未發(fā)布2018年預(yù)計(jì)營(yíng)收數(shù)據(jù)，我預(yù)測(cè)應(yīng)在2800億元—3000億元之間。

　　海爾集團(tuán)同樣業(yè)績(jī)驕人，預(yù)計(jì)2018年實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)業(yè)額2661億元，同比增長(zhǎng)10%；全球利稅總額突破331億元，同比增長(zhǎng)10%；生態(tài)收入達(dá)到151億元，同比增長(zhǎng)75%。

　　也許有人會(huì)說(shuō)，拿三大白電巨頭和志高比不公平，那我們不妨看看與志高長(zhǎng)期呈膠著狀態(tài)的奧克斯怎么樣吧：統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)有三大空調(diào)品牌線上零售額突破20%，分別是奧克斯、美的、格力，其中奧克斯占比最高，為26.02%。

　　回看過(guò)去4年，志高走過(guò)的路堪稱一場(chǎng)笑話：2014年，從格力“搶”走成龍代言志高空調(diào)，一簽10年，志高空調(diào)占比不升反降。

　　情急之下，2015年志高控股創(chuàng)始人、董事局主席李興浩退居二線3年后復(fù)出，宣布：“我將從8月1日起重新出山，負(fù)責(zé)志高空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷業(yè)務(wù)。”

　　有趣的是，2015年接受媒體采訪時(shí)李興浩信誓旦旦地說(shuō)：“2016年格力營(yíng)收一定會(huì)下滑”。結(jié)果呢，當(dāng)年格力電器營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)9.50%；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)23.05%。

　　李興浩復(fù)出這3年的成效大家都看到了：別人大賺而志高虧損。

　　目前，志高控股（HK00449）總市值才區(qū)區(qū)7.59億元港幣，折合人民幣約6.522億元，不足1億美元，是中國(guó)最不被看好的家電企業(yè)，沒(méi)有之一。

　　志高這個(gè)企業(yè)啊，真是志高而命??！

　　業(yè)專而不精，品牌形象低下，恐怕才是志高這個(gè)企業(yè)始終走不出低水平運(yùn)營(yíng)的根本原因。