2019空調(diào)新冷年開盤增速同比下滑4.2% 海爾逆勢上揚(yáng)超10%

　　【中國制冷網(wǎng)】據(jù)中怡康第33周數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入8月以來，空調(diào)零售行業(yè)同比增幅-4.2%。在行業(yè)增速放緩的背景下，轉(zhuǎn)型健康空氣的海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)逆勢增長，增幅超過10%。海爾空調(diào)在沈陽、太原、天津、唐山、蘭州等13個中心的市場份額實(shí)現(xiàn)第一。從年累數(shù)據(jù)看，海爾空調(diào)在1.6萬元以上價(jià)位段市場占比51%，占據(jù)高端市場的…

　　據(jù)中怡康第33周數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入8月以來，空調(diào)零售行業(yè)同比增幅-4.2%。在行業(yè)增速放緩的背景下，轉(zhuǎn)型健康空氣的海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)逆勢增長，增幅超過10%。海爾空調(diào)在沈陽、太原、天津、唐山、蘭州等13個中心的市場份額實(shí)現(xiàn)第一。從年累數(shù)據(jù)看，海爾空調(diào)在1.6萬元以上價(jià)位段市場占比51%，占據(jù)高端市場的半壁江山。

　　在2018-2019中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，業(yè)內(nèi)專家明確指出“看天吃飯”存在不可控因素，空調(diào)企業(yè)要在提升產(chǎn)研銷以及服務(wù)水平、品牌知名度等維度上下功夫。

　　與行業(yè)做法不同的是，海爾空調(diào)今年在全國開展公益清洗，用臟空調(diào)洗下的一盆黑水交互用戶健康空氣需求，成為其在市場營銷上的亮點(diǎn)。截至目前，全國200余座城市的6萬家庭從中受益。

　　在徐州，海爾空調(diào)為牛山教師公寓內(nèi)50位教授清洗了臟空調(diào)，在教師社群不斷發(fā)酵；在廈門，一家賓館負(fù)責(zé)人在看到洗出的黑水后，換新55臺海爾自清潔空調(diào)；在河南安陽高莊鎮(zhèn)，參與深度清洗66戶村民中，每3戶就有1戶換新海爾自清潔空調(diào)。

　　事實(shí)上，不僅在營銷端，海爾空調(diào)還將用戶交互前置到產(chǎn)品上市前。針對空調(diào)內(nèi)部臟、清洗難的用戶痛點(diǎn)，2015年海爾首創(chuàng)“會洗澡”的空調(diào)，通過專利自清潔技術(shù)實(shí)現(xiàn)空調(diào)干凈。針對霧霾帶來的室內(nèi)空氣污染，海爾發(fā)明“能吞光”的凈界自清潔空調(diào)，實(shí)現(xiàn)溫濕度調(diào)節(jié)和空氣凈化，從空調(diào)吹干凈的風(fēng)升級到用戶呼吸新鮮空氣。

　　今年8月，海爾發(fā)明“換新風(fēng)”的自清潔空調(diào)，滿足了用戶在空調(diào)房不開窗也能換新風(fēng)的需求。同時(shí)，海爾空調(diào)在賣場直播空調(diào)洗澡、“吞光”實(shí)驗(yàn)，通過眼見為實(shí)的交互方式引發(fā)空調(diào)業(yè)社群經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

　　海爾在人單合一管理模式下，率先開啟了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)品牌建設(shè)。如今，海爾在COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺、U+智慧生活平臺及順逛交互平臺三大平臺布局下，海爾空調(diào)逐步構(gòu)建起實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)升級和生態(tài)增值的網(wǎng)絡(luò)觸點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，海爾空調(diào)在產(chǎn)品與用戶端的社群交互模式為空調(diào)業(yè)提供了一種新路徑。