空調(diào)庫存水平高企，格力會不會再次發(fā)起價格戰(zhàn)？

　　【中國制冷網(wǎng)】奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)的空調(diào)庫存已達(dá)到3700萬臺，預(yù)計本月底將突破4000萬臺，面對著高企的空調(diào)庫存水平，領(lǐng)頭羊格力今年會不會再次發(fā)起價格戰(zhàn)呢？

　　2014年四季度，國內(nèi)的空調(diào)庫存達(dá)到4000萬臺的時候，格力發(fā)起了它20多年來的s*次價格戰(zhàn)希望清理庫存的同時獲得更高的市場份額，顯示它在空調(diào)市場殺伐果斷的手段。當(dāng)前格力也是國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)當(dāng)中z*有底氣進(jìn)行價格戰(zhàn)的企業(yè)。

　　當(dāng)下格力依然是國內(nèi)空調(diào)市場的老大，2017年前三季度的業(yè)績顯示其營收1120．27億，同比增長33．73％；凈利潤為154．61億元，同比增長37．68％，凈利潤增長快于營收的增長，凈利潤率達(dá)到13．8％，凈利潤率方面在國內(nèi)的家電企業(yè)當(dāng)中都居于第一名，相比之下“前年老二”美的同期的凈利潤率只有7．5％。

　　競爭對手的取得的成功迫使格力可能使出價格戰(zhàn)手段。在國內(nèi)的線下空調(diào)市場，格力、美的、海爾的前三強(qiáng)格局基本穩(wěn)定，而在線上空調(diào)市場奧克斯、TCL的市場份額上漲則讓格力、美的的等不能坐視，2017年的數(shù)據(jù)顯示在線下市場奧克斯僅位居第五位、TCL不入前五而且市場份額只有格力的幾分之一，而在線上空調(diào)市場奧克斯、TCL分別位居第二位、第五位，而且在線上空調(diào)市場奧克斯的市場份額與格力、美的相當(dāng)，這與線下市場迥異。

　　當(dāng)下的市場環(huán)境也可能迫使格力發(fā)起價格戰(zhàn)，2017年上半年的數(shù)據(jù)顯示美的空調(diào)業(yè)務(wù)營收與格力差距只有50億元左右，這與2016年兩家的空調(diào)業(yè)務(wù)營收相差200多億可見雙方的差距在拉近，格力為了保持自己在空調(diào)市場的份額領(lǐng)先優(yōu)勢采用價格戰(zhàn)顯然是一個不錯的選項(xiàng)。

　　不過發(fā)起價格戰(zhàn)對于格力來說并非全是好事，2014年它發(fā)起空調(diào)價格戰(zhàn)結(jié)果是導(dǎo)致2015年和2016年的營收均遠(yuǎn)低于2014年，預(yù)計2017年重回2014年的1400億營收水平，可見對于這家空調(diào)行業(yè)的老大來說那場價格戰(zhàn)對它的傷害頗大。

　　從某電商平臺可以看到，奧克斯、TCL的1匹空調(diào)z*低價分別為1699元、1649元，格力的1匹空調(diào)價格z*低為2299元，格力的空調(diào)價格較奧克斯、TCL的貴35％以上，如果格力真的發(fā)起空調(diào)價格戰(zhàn)，面對如此懸殊的價格真的殺價競爭的話格力真的要流不少血，這顯然是格力的領(lǐng)導(dǎo)層所不愿看到的。

　　限制格力進(jìn)行價格戰(zhàn)的還有股東，格力的股東高度分散，當(dāng)年幫助董明珠贏得董事長選舉的是中小股東，今年6月格力電器將舉行董事長選舉，獲取豐厚的利潤顯然是董明珠贏取連任的重要因素之一，這將限制格力在當(dāng)下的空調(diào)市場環(huán)境中采用價格手段。

　　空調(diào)行業(yè)受到天氣的影響較大，2017年中國的空調(diào)市場銷售額取得超過三成的增長正是因?yàn)檫@一年是q*z*酷熱的年份之一，如果未來幾個月國內(nèi)繼續(xù)出現(xiàn)去年的高溫天氣或許將有助于國內(nèi)的空調(diào)企業(yè)消化庫存。

　　筆者認(rèn)為6月份之前國內(nèi)的空調(diào)市場出現(xiàn)大規(guī)模價格戰(zhàn)的幾率不大，不過如果今年的炎熱季節(jié)過去而空調(diào)庫存依然高企的話價格戰(zhàn)或?qū)⒃俅蔚絹?，而發(fā)起者很可能還是格力。