智能自清潔空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)：2年2倍速增長(zhǎng) 海爾第一

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】6月12日，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)、中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司和《空調(diào)銷(xiāo)售》雜志在北京聯(lián)合發(fā)布了中國(guó)空調(diào)行業(yè)s*份《智能自清潔空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)?！栋灼?shū)》指出，從2015年開(kāi)始，智能自清潔空調(diào)的銷(xiāo)售總量2年增長(zhǎng)了2倍。自海爾s*創(chuàng)智能自清潔空調(diào)后，各大品牌相繼推出帶有自動(dòng)清洗功能的空調(diào)。從品牌占有率來(lái)看，中國(guó)自清潔空調(diào)市場(chǎng)品牌格局清晰，海爾等行業(yè)主流品牌在智能清潔空調(diào)市場(chǎng)的總體份額接近九成。海爾這兩年更是全力主推，占據(jù)超過(guò)七成的份額，海爾智能自清潔空調(diào)零售量和零售額市場(chǎng)占比排名均是第一。

　　據(jù)介紹，今年3月10日到4月25日，《白皮書(shū)》項(xiàng)目組開(kāi)展為期一個(gè)半月的市場(chǎng)調(diào)查，共收到有效問(wèn)卷7943份。調(diào)查問(wèn)卷反映了當(dāng)下自清潔空調(diào)市場(chǎng)的情況，成為起草《白皮書(shū)》的重要依據(jù)之一?！栋灼?shū)》從消費(fèi)趨勢(shì)、市場(chǎng)格局、產(chǎn)品品類(lèi)、規(guī)?；确矫婢唧w闡釋了截止到2017年4月自清潔空調(diào)的整體表現(xiàn)。

　　空調(diào)消費(fèi)升級(jí)自清潔成行業(yè)趨勢(shì)

　　《白皮書(shū)》提到，我國(guó)正在進(jìn)行第三次消費(fèi)升級(jí)，其主要特征是消費(fèi)需求細(xì)化和多樣化。在空調(diào)行業(yè)則表現(xiàn)為制冷、制熱的基礎(chǔ)性能被智能、健康、舒適的體驗(yàn)替代。數(shù)據(jù)顯示，2016年，智能空調(diào)占比18.2%，成為繼變頻空調(diào)之后，我國(guó)家用空調(diào)行業(yè)發(fā)展z*快的產(chǎn)品類(lèi)別。作為智能自清潔空調(diào)第一大品類(lèi)，智能自清潔帶來(lái)的健康空氣解決方案成為用戶(hù)剛需。

　　在智能自清潔空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，空調(diào)清洗難是困擾消費(fèi)者的第一難題，還有超過(guò)3成的用戶(hù)從不清洗空調(diào)。今年5月中旬，海爾啟動(dòng)空調(diào)免費(fèi)深度清洗活動(dòng)，20天時(shí)間從7000臺(tái)空調(diào)中就洗出了44.8噸黑水。按照一個(gè)家庭平均每日160升用水量計(jì)算，這相當(dāng)于一個(gè)家庭280天的用水量。目前，全國(guó)空調(diào)保有量超過(guò)5億臺(tái)，平均清洗一臺(tái)空調(diào)耗水6.4升，以此計(jì)算，將會(huì)用去320萬(wàn)噸水，按照昆明湖200萬(wàn)立方米容積計(jì)算，相當(dāng)于約1.6個(gè)昆明湖。2015年，海爾s*創(chuàng)智能自清潔空調(diào)并快速推向市場(chǎng)，中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年五一期間，自清潔空調(diào)在線(xiàn)上市場(chǎng)的零售量、零售額同比增速分別為408.9%、242.5%。自清潔空調(diào)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要因素之一。

　　自清潔市場(chǎng)格局清晰 海爾占比第一

　　在智能自清潔空調(diào)成為行業(yè)新風(fēng)口后，國(guó)內(nèi)各大品牌相繼推出帶有自動(dòng)清洗功能的空調(diào)。尤其是2017年前四個(gè)月，自清潔空調(diào)市場(chǎng)品牌快速增加，但總體市場(chǎng)格局清晰，海爾等行業(yè)主流品牌在智能自清潔空調(diào)市場(chǎng)的總體份額接近九成。

　　在自清潔市場(chǎng)主流品牌中，海爾智能自清潔占比七成，銷(xiāo)量突破400萬(wàn)套，成為行業(yè)銷(xiāo)售總量和增幅z*大的單品。國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，基于自清潔熱銷(xiāo)，海爾智能空調(diào)連續(xù)近40個(gè)月銷(xiāo)量第一。

　　智能自清潔成智能第一大品類(lèi)

　　現(xiàn)階段，智能空調(diào)的主要功能集中包括wifi手機(jī)控制、電費(fèi)顯示、語(yǔ)音交互、場(chǎng)景模擬等，而能吹潔凈空氣的智能自清潔空調(diào)不僅成為智能空調(diào)的第一大品類(lèi)，而且成為智能空調(diào)普及以來(lái)第一款剛需單品。

　　從普通空調(diào)運(yùn)行原理來(lái)看，空調(diào)使用一段時(shí)間后，由于反復(fù)空氣循環(huán)，蒸發(fā)器翹片表面就會(huì)積聚大量灰塵、污垢及有害細(xì)菌?？照{(diào)積累灰塵等物后，還會(huì)導(dǎo)致制冷、制熱效果下降，增加耗電量和噪音。在此基礎(chǔ)上，海爾智能自清潔空調(diào)等能自己洗澡的的產(chǎn)品被用戶(hù)廣泛認(rèn)可。“蒸發(fā)器自清潔功能”也被s*次列入智能空調(diào)的一項(xiàng)重要測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，自2016年1月開(kāi)始，不論是自清潔空調(diào)還是智能自清潔空調(diào)，整體銷(xiāo)售都出現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。在智能市場(chǎng)占比中，智能自清潔空調(diào)零售量占比達(dá)到24.5%，銷(xiāo)售額占比達(dá)到28.2%。

　　自清潔進(jìn)入全面普及時(shí)代

　　通過(guò)2年的市場(chǎng)積累，智能自清潔空調(diào)已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可，特別是以海爾智能自清潔空調(diào)代表的健康空氣解決方案成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)z*大優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，智能自清潔空調(diào)自誕生以來(lái)，銷(xiāo)售總量以2倍以上的增長(zhǎng)，開(kāi)始進(jìn)入規(guī)?；A段?！栋灼?shū)》分析，自清潔空調(diào)的推出和普及，不僅關(guān)系到家庭健康生活方式的引領(lǐng)，而且關(guān)系到整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在智能時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。目前，行業(yè)正在加速普及智能自清潔空調(diào)，例如，海爾智能自清潔空調(diào)實(shí)現(xiàn)了由“直播洗澡”到“吹白毛巾”再到“1杯水”的交互升級(jí)迭代，提升消費(fèi)者認(rèn)可度。在三四級(jí)市場(chǎng)迎來(lái)家電下鄉(xiāng)后s*個(gè)換新契機(jī)后，未來(lái)三年左右時(shí)間在智能空調(diào)的銷(xiāo)售總量中，智能自清潔空調(diào)占比將超過(guò)5成。

　　中國(guó)家電電器商業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)連四清分析，智能自清潔空調(diào)作為中國(guó)空調(diào)企業(yè)變革的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)新風(fēng)口，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)增長(zhǎng)的動(dòng)力和活力。在我國(guó)家用空調(diào)的產(chǎn)量已占到世界總產(chǎn)量的80%以上的大背景下，以自清潔為代表的智能空調(diào)成為推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的重要手段。海爾作為家電行業(yè)z*早探索和實(shí)踐智慧家庭的品牌，將為智能空調(diào)業(yè)注入全新活力，帶動(dòng)空調(diào)行業(yè)的良性快速發(fā)展。