格力空調(diào)不漲價(jià) 行業(yè)仍需漲價(jià)擺脫原材料桎梏

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】日前，格力電器官微發(fā)布消息：近期，許多家電企業(yè)紛紛漲價(jià)，并在終端零售市場(chǎng)中體現(xiàn)出來，引起社會(huì)各界的強(qiáng)烈關(guān)注。為穩(wěn)定物價(jià)、回饋消費(fèi)者的支持，履行企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，格力電器鄭重承諾，2017格力空調(diào)不漲價(jià)。公告中稱：“格力自主創(chuàng)造智能裝備，提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率。2016年給安裝工增加了100元/臺(tái)的安裝費(fèi)，給每個(gè)員工增加了1000元/月的工資。在其它家電產(chǎn)品紛紛漲價(jià)的同時(shí)，格力電器鄭重承諾：格力空調(diào)不漲價(jià)”。

　　就在剛剛過去不久的2016年年底，在“去庫(kù)存“進(jìn)程中消化了一半庫(kù)存的空調(diào)業(yè)，漲價(jià)無(wú)疑成為市場(chǎng)持續(xù)發(fā)酵的熱點(diǎn)話題，一直延續(xù)到2017年。眾多品牌廠商接連向經(jīng)銷商、代理商發(fā)出“漲價(jià)令”。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年10月空調(diào)行業(yè)整體均價(jià)同比上漲6.2%。12月26日，美的空調(diào)發(fā)布漲價(jià)通知，產(chǎn)品價(jià)格將上漲50~200元不等；日立中央空調(diào)稱“公司于2017年1月1日起對(duì)系列產(chǎn)品實(shí)施調(diào)價(jià)，平均上調(diào)10%以上”；志高空調(diào)通知自12月起空調(diào)價(jià)格上漲2%，1月再上漲2%。與此同時(shí)，渠道終端、連鎖賣場(chǎng)、電商平臺(tái)零售價(jià)格必須自12月起上調(diào)50~100元，2017年1月再上調(diào)100元。

　　此輪漲價(jià)的主因，被業(yè)內(nèi)歸結(jié)于原材料等成本大幅上漲所致。家電網(wǎng)查詢到， PVC漲價(jià)60%、玻璃漲價(jià)40%、塑料漲價(jià)30%、鋁材漲價(jià)30%、鐵漲價(jià)30%，紙箱漲30%、不銹鋼也暴漲40%、運(yùn)費(fèi)初步漲價(jià)33.6%；壓縮機(jī)、電機(jī)、泡沫、印制板等主要材料也出現(xiàn)20%以上的漲幅；鋼材價(jià)格2016年z*高日漲幅達(dá)300元/噸，累計(jì)漲幅已達(dá)200%以上；生產(chǎn)白色家電外殼的主要原料ABS塑料持續(xù)一個(gè)多月暴漲，玻璃則已漲到了2011年以來的z*高水平。

　　如此大的漲幅，終端產(chǎn)品不漲價(jià)，企業(yè)只能虧損。隨著原材料價(jià)格、物流成本和人力成本的上漲，空調(diào)價(jià)格迎來了向上調(diào)整的窗口。中怡康白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉認(rèn)為，在2017年3月進(jìn)入銷售旺季后，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)還會(huì)有新一輪的價(jià)格呈現(xiàn)。

　　許多專家和業(yè)內(nèi)人士表示，格力高調(diào)宣布不漲價(jià)，更多的是市場(chǎng)策略需求。漲不漲價(jià)是可具體細(xì)化到每個(gè)型號(hào)，型號(hào)不一樣，定價(jià)是否真正上調(diào)，消費(fèi)者就沒有辦法去比較。

　　事實(shí)上，早在2016年12月19日，格力空調(diào)價(jià)格已經(jīng)率先上調(diào)，每臺(tái)上漲50~100元不等。而在京東商城上顯示，格力柜機(jī)的一級(jí)能效2匹z*低價(jià)6599元，z*高價(jià)16100元，一級(jí)能效、智能高端定位的空調(diào)上漲幅度依然巨大。

　　春節(jié)將至，目前各大賣場(chǎng)仍以年終促銷為主，大部分產(chǎn)品未見明顯漲價(jià)，終端市場(chǎng)尚未出現(xiàn)調(diào)價(jià)動(dòng)作。據(jù)空調(diào)銷售人員介紹，目前市場(chǎng)仍在利用促銷消化庫(kù)存，出廠價(jià)暫時(shí)不會(huì)迅速影響終端市場(chǎng)。得益于房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)，與去年夏天意外的高溫天氣以及中央關(guān)于去庫(kù)存的號(hào)角，空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)回暖，目前庫(kù)存依舊比往年平均值要高，消費(fèi)端仍以促銷為主。

　　經(jīng)歷過去兩年的低迷及高庫(kù)存之后，剛剛回暖的空調(diào)市場(chǎng)順利進(jìn)入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整末期，此次面臨上游原材料集體大幅上漲，無(wú)疑使空調(diào)業(yè)的復(fù)蘇遭受打擊。而另一方面，由于過去兩年間，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)不停，使得價(jià)格普遍處于較低水平，此次原材料上漲，將使空調(diào)均價(jià)恢復(fù)到原有水平。

　　根據(jù)以往的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，空調(diào)漲價(jià)集中于旺季，12月份漲價(jià)確實(shí)少見，原材料起了很大作用。王宏吉說：“原材料價(jià)格大幅度上漲，如果不漲價(jià)，將直接影響經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，甚至?xí)绊懞罄m(xù)研發(fā)生產(chǎn)。”

　　很早便開啟自動(dòng)化進(jìn)程、大力進(jìn)行收購(gòu)合作發(fā)展機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的美的集團(tuán)自2012 年以來，便累計(jì)投入使用近千臺(tái)機(jī)器人，自動(dòng)化改造預(yù)計(jì)投入約50億元，希望以機(jī)器人取代昂貴的人工成本。在如此自動(dòng)化設(shè)備布局更加完善的情況下， 美的也忍不住需要上調(diào)價(jià)格。在多重成本上漲的影響下，整個(gè)家電行業(yè)漲價(jià)已不可抑止，成本遞增或引發(fā)家電業(yè)新一輪洗牌。

　　家電行業(yè)集體漲價(jià)，令消費(fèi)者驚慌。有分析人士認(rèn)為，格力電器在此背景下承諾不漲價(jià)，除了得益于自身自主研發(fā)、提高生產(chǎn)率，成本降低外，也是為消費(fèi)者送來一顆“定心丸”，可謂家電行業(yè)的一股清流。從格力公告中也可看出，格力對(duì)這種長(zhǎng)期積累的自主創(chuàng)新成果的信心，足夠抵消原料成本上漲帶來的沖擊。