轉(zhuǎn)型升級(jí) 奧克斯或?qū)l(fā)布全新戰(zhàn)略規(guī)劃

　　【中國制冷網(wǎng)】烈日酷暑之際，空調(diào)行業(yè)的發(fā)展更是受到關(guān)注。在剛過去的2016年上半年，中國家電產(chǎn)業(yè)競爭日益白熱化，空調(diào)巨頭之間展開了“品牌戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、創(chuàng)新戰(zhàn)”等一系列正面博弈。作為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，奧克斯經(jīng)過二十多年的厚積薄發(fā)，站在空調(diào)新時(shí)代發(fā)展的制高點(diǎn)，其一舉一動(dòng)，都已成為業(yè)界與社會(huì)的聚焦點(diǎn)。

　　日前，關(guān)于其8月新品發(fā)布的消息，已成為各界關(guān)注的一大焦點(diǎn)。記者通過官方渠道了解到，此次活動(dòng)不僅是單一的新品發(fā)布會(huì)，奧克斯還將在這場活動(dòng)上發(fā)布全新戰(zhàn)略規(guī)劃。這是繼2013年戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布后的再次審時(shí)度勢，無論是對(duì)奧克斯，還是對(duì)整體空調(diào)行業(yè)的發(fā)展，都將產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。

　　品質(zhì)升級(jí) 奧克斯將持續(xù)打造精品

　　日前，已有權(quán)威消息表明，奧克斯8月初將正式發(fā)布一款凝聚中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代藝術(shù)的新品空調(diào)。這款產(chǎn)品傳承書卷獨(dú)具匠心的古典造型，同時(shí)運(yùn)用廣州塔（小蠻腰）現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)比例，突破業(yè)界上下直線的元素特征。據(jù)相關(guān)人員介紹，新品分為“傾城”和“傾國”兩個(gè)型號(hào)，不僅延續(xù)了奧克斯空調(diào)獨(dú)有的功能特點(diǎn)，還在這一基礎(chǔ)上做了進(jìn)一步的提升，是一款具有行業(yè)顛覆性的產(chǎn)品，也是奧克斯轉(zhuǎn)型升級(jí)下的又一精品。

　　“品質(zhì)是基石，創(chuàng)新是靈魂。”對(duì)奧克斯空調(diào)來說，任何一次的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型都是為了生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的空調(diào)產(chǎn)品。自2013年以來，奧克斯重點(diǎn)圍繞產(chǎn)品品質(zhì)的提升，啟動(dòng)的“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，在傳統(tǒng)經(jīng)典款式的基礎(chǔ)上，率先對(duì)市場做出精準(zhǔn)劃分，推出“自由系列”、“睿系列”、“兒童空調(diào)”及“極客系列”等多款產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　在精品戰(zhàn)略的背后，是奧克斯對(duì)“g*品質(zhì)”與“工匠精神”的恪守。近年來，奧克斯成功所斬獲的一項(xiàng)項(xiàng)空調(diào)大獎(jiǎng)，正是奧克斯品質(zhì)不斷升級(jí)的表現(xiàn)，也是“奧克斯品質(zhì)”的一次次實(shí)踐。

　　創(chuàng)新思變 迎接變頻時(shí)代的到來

　　“變頻機(jī)，定頻價(jià)”，這是近來奧克斯逐漸向外界輸出的一大信息點(diǎn)。這是否意味著，在下一步，奧克斯將以這一信息作為其核心品牌定位，向市場正式發(fā)布其戰(zhàn)略規(guī)劃？

　　從市場公布的數(shù)據(jù)來看，近年來，隨著空調(diào)技術(shù)進(jìn)一步升級(jí)和市民節(jié)能意識(shí)的提高，變頻空調(diào)已經(jīng)成為市場主流。奧克斯也率先察覺這一市場趨勢，以全新姿態(tài)迎接變頻時(shí)代的到來，持續(xù)捧出精品空調(diào)，對(duì)機(jī)型結(jié)構(gòu)進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　早在今年4月份，奧克斯就在全國發(fā)起了一場“全民爭購變頻”促銷活動(dòng)，短短8小時(shí)戰(zhàn)績斐然，銷量突破10萬套。此次奧克斯s*次以“全民瘋搶變頻”這一主題作為活動(dòng)切入點(diǎn)，整個(gè)促銷活動(dòng)中變頻空調(diào)占比高達(dá)90%，可以說整個(gè)活動(dòng)中變頻空調(diào)成為絕對(duì)主力，這樣的力度在現(xiàn)有的空調(diào)促銷活動(dòng)是極其罕見的。

　　由此看來，“變頻機(jī) 定頻價(jià)”或?qū)⒊蔀閵W克斯下一戰(zhàn)略規(guī)劃，奧克斯將以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價(jià)格推動(dòng)變頻機(jī)的全面普及。正如奧克斯家電集團(tuán)國內(nèi)營銷總經(jīng)理徐重所說，“真正的智能就是用戶體驗(yàn)為核心，并非要有多前沿的技術(shù)，而是要給人們帶來更舒適，更快捷，更極致的用戶體驗(yàn)，因此奧克斯在智能研發(fā)一直都是不遺余力的”。

　　三年后再創(chuàng)變 奧克斯轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略屢獲佳績

　　奧克斯空調(diào)成立于1994年，歷經(jīng)22年專業(yè)制冷技術(shù)的成長，現(xiàn)已發(fā)展為中國空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。日前，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2016《中國500z*具價(jià)值品牌》榜單中，奧克斯僅在家電板塊，就獲得了157.42億元的品牌價(jià)值，同比增幅47%。

　　此外，據(jù)行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，奧克斯今年在空調(diào)業(yè)創(chuàng)造三項(xiàng)新紀(jì)錄：電商量額雙雙第一、內(nèi)銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一。618期間，奧克斯全網(wǎng)銷售額破3億元，并輕松拿下京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺(tái)空調(diào)品類銷售"三冠王"。

　　對(duì)奧克斯來說，這已不是第一次實(shí)現(xiàn)“逆勢增長”，也并非s*次上演“營銷逆襲”。自2009冷年以來，奧克斯始終保持著“逐年增長”的勢頭，在產(chǎn)品技術(shù)革命、營銷創(chuàng)新等層面的表現(xiàn)可謂可圈可點(diǎn)，高效提升了產(chǎn)品力，為奧克斯在市場競爭中博得有力位置奠定雄厚基礎(chǔ)。2013年開始，為了不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，奧克斯還持續(xù)加大了資金投入量，先后投入了8.5個(gè)億的資金，圍繞原材料、產(chǎn)品品質(zhì)、營銷創(chuàng)新、售后服務(wù)等一系列產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，占得市場先機(jī)，一次次走在競爭對(duì)手前面。

　　2016年，時(shí)隔三年以后，奧克斯將再次騰飛。未來市場中，奧克斯通過自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，或?qū)⒂瓉硇乱淮蔚陌l(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)造另一番佳績。