格力再次上榜中國空調(diào)行業(yè)標(biāo)志性品牌

　　【中國制冷網(wǎng)】2016年5月12日，第十屆中國品牌價值500強榜單發(fā)布，格力排名總榜單第12位，品牌價值為1463.01億元，排名行業(yè)第一位。與此同時，格力再次上榜品牌觀察雜志社聯(lián)合200家機構(gòu)評定的第六屆中國空調(diào)行業(yè)標(biāo)志性品牌。

　　品牌價值是品牌管理要素中z*為核心的部分，如何衡量？邁克爾波特在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。簡言之，品牌的核心價值，取決于企業(yè)的品牌核心競爭力。家電行業(yè)是中國品牌企業(yè)的聚集地，巨頭云集，大腕眾多，為何格力偏偏能坐上行業(yè)的頭把交椅？

　　其一，品牌源自實力，格力好產(chǎn)品為實力筑基。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，自1995年至今，格力空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)21年位居中國第一；2005年至今，格力連續(xù)11年空調(diào)產(chǎn)銷量位居世界第一，q*用戶超過3億；2012年，格力實現(xiàn)營業(yè)總收入1001.10億元，成為中國s*家銷售過千億的家電上市企業(yè)；2013年實現(xiàn)營業(yè)總收入1200.43億元，成為中國s*家凈利潤、稅收雙雙超過百億的家電企業(yè)；2014年實現(xiàn)營業(yè)總收入1400.05億元，納稅148.07億元，繼續(xù)保持行業(yè)第一。2015年，雖然受整個經(jīng)濟大環(huán)境影響，格力的整體總營收有所下降，但它仍保持了持續(xù)增長的盈利能力，利潤率三年翻了近一倍，從7%上升到了12.55%。

　　有實力當(dāng)然有魅力，好質(zhì)量造就好品牌。格力的品牌價值，s*先就建立在它強大的產(chǎn)品價值之上。格力一直堅守實業(yè)，做良心產(chǎn)品，用貨幣投票，群眾的眼睛是雪亮的，這也是格力品牌價值的基石所在。

　　品牌靠技術(shù)背書，格力的技術(shù)優(yōu)勢是關(guān)鍵。

　　沒有核心技術(shù)支撐的品牌都是蒼白的。格力是公認的技術(shù)驅(qū)動企業(yè)。在格力，技術(shù)至上是公認的信條。格力對科研投入采取“不設(shè)上限，按需分配”的原則，2015年科研投入超過50億元。統(tǒng)計顯示，格力擁有國家級重點實驗室1個、國家級技術(shù)研究中心2個、省級企業(yè)重點實驗室1個、研究院7家、研究所52個、實驗室632個，企業(yè)科研人員總數(shù)超過8000人。截至目前，格力在q*累計申請技術(shù)專利已達20824項，其中申請發(fā)明專利7391項。2015年申請技術(shù)專利7368項，平均每天有22項專利問世，比2014年翻了一番。

　　品牌的標(biāo)志是文化，格力的品牌主張有張力。

　　從z*早突出產(chǎn)品的“格力電器 創(chuàng)造良機”，到突出質(zhì)量的“好空調(diào) 格力造”，再到突出技術(shù)的“掌握核心科技”，突出責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)?ldquo;讓天空更藍，大地更綠”，z*后到現(xiàn)在彰顯情懷的“讓世界愛上中國造”，格力的品牌理念，不僅始終跟隨格力發(fā)展的步伐不斷前進，更是一次次品牌價值的突破與創(chuàng)新。

　　格力的品牌主張，通過“讓世界愛上中國造”這言簡意賅的廣告語，得到了生動闡述和廣泛傳播?？梢哉f，格力將企業(yè)的品牌文化提升到了一個又一個高度。如今，這些廣告語不僅成了格力品牌的一部分，還是中國企業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)典案例。

　　如果梳理格力的這些廣告語，還能感受到格力品牌理念緊貼時代的脈動。這一點，在“讓世界愛上中國造”上體現(xiàn)得z*為充分。這句話不含廣告成分，傳遞的是以格力為代表的制造企業(yè)的發(fā)展愿景與z*終價值，這是制造企業(yè)的“中國夢”。

　　事實上，除了上述三點，還可以發(fā)現(xiàn)很多品牌元素，它們相融共生，相得益彰，正是格力這家企業(yè)的高明與偉大之處。

　　比如，對供給側(cè)改革創(chuàng)新的落地實施。

　　在今年的政府工作報告中，李克強總理指出，今年要加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強持續(xù)增長動力。格力正是一家用行動切實實踐供給側(cè)改革的企業(yè)。格力的每一步，都帶著供給側(cè)改革創(chuàng)新的基因。z*近一段時間，格力在穩(wěn)住主業(yè)的同時，相繼布局工業(yè)裝備、機器人、高端模具等領(lǐng)域，在家電主業(yè)之外，開辟多條跑道。

　　再比如，對工匠精神的傳承發(fā)展。

　　兩會報告s*提“工匠精神”，把精益生產(chǎn)提到了國家戰(zhàn)略的高度。如果把提升生活品質(zhì)作為人類奮斗的重要目標(biāo)，那么生產(chǎn)精致產(chǎn)品就是制造企業(yè)的重要使命。格力對工匠精神也有著忠實的信仰。研究董明珠的管理哲學(xué)，發(fā)現(xiàn)其對于技術(shù)堅守、品牌營銷、誠信建設(shè)等的執(zhí)著，貫穿始終的是一脈相承的工匠精神。

　　在喧囂的互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，制造業(yè)仍舊是國民經(jīng)濟的主支撐、科技創(chuàng)新的主戰(zhàn)場，實現(xiàn)“中國制造2025”也迫切呼喚新時代的工匠精神。以工匠精神詮釋中國制造，將工匠精神滲透進每一個產(chǎn)品、每一條生產(chǎn)線、每一個螺絲釘，這就是格力的態(tài)度。