海爾蟬聯(lián)中國500z*具價值品牌家電第一

　　【中國制冷網(wǎng)】6月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的2016年第十三屆世界品牌大會暨2016年（第十三屆）中國500z*具價值品牌發(fā)布會在北京舉行，會上2016年度“中國500z*具價值品牌”榜單正式揭曉。海爾集團(tuán)品牌價值同比提升50.4%，以2218.65億元的品牌價值位列品牌榜第五位，排名同比提升3位，連續(xù)十三年蟬聯(lián)家電行業(yè)第一品牌。

　　世界品牌實驗室是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）擔(dān)任主席，專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、斯坦福大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界d*學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。本屆世界品牌大會主題為“可持續(xù)發(fā)展的品牌”，共有企業(yè)s*腦400人, 媒體領(lǐng)袖和媒體記者100人出席了會議，牛津大學(xué)賽德商學(xué)院市場系教授斯蒂芬·沃格、劍橋大學(xué)工業(yè)可持續(xù)研究中心主任斯蒂芬·埃文斯等專家學(xué)者在會上做了演講。

　　與“可持續(xù)發(fā)展的品牌”主題相契合，自1984年創(chuàng)業(yè)以來，海爾的品牌建設(shè)一直隨時代變化而變化，從中國冰箱行業(yè)的第一塊質(zhì)量金牌到q*大型家電第一品牌，海爾在不同時代均取得了突出的創(chuàng)牌成績。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，依托海爾的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型探索實踐，海爾進(jìn)一步開始探索互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌建設(shè)。

　　傳統(tǒng)時代的品牌是產(chǎn)品之間的競爭，海爾認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌則是人的關(guān)系的競爭，而人的關(guān)系的競爭就是與用戶融合的強度。“品牌即關(guān)系”的理念讓海爾追求為用戶提供全流程z*佳體驗，倒逼企業(yè)進(jìn)行商業(yè)模式、制造模式和消費模式的顛覆，通過與用戶融合成生態(tài)圈，從產(chǎn)品經(jīng)濟向社群經(jīng)濟過渡。以海爾馨廚冰箱為例，作為行業(yè)第一款互聯(lián)網(wǎng)冰箱，馨廚從一開始就搭建與用戶交互的生態(tài)圈，將冰箱由電器變?yōu)榫W(wǎng)器、變成用戶流量入口，與利益攸關(guān)方共同打造基于廚房生活的場景商務(wù)平臺，創(chuàng)建了共贏增值的社群用戶體驗生態(tài)圈。

　　與此同時，互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)牌的主體也從企業(yè)變成了個人。為此海爾通過人人創(chuàng)客打造時代的品牌。海爾從封閉的科層制組織轉(zhuǎn)型為開放的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，把創(chuàng)牌過程從企業(yè)內(nèi)部變成用戶全流程參與，讓所有用戶、員工創(chuàng)客和利益攸關(guān)方都在開放的生態(tài)圈中共創(chuàng)品牌。據(jù)了解，現(xiàn)在海爾創(chuàng)業(yè)平臺上已有200多個創(chuàng)業(yè)小微，每個小微都是擁有“決策權(quán)、分配權(quán)、用人權(quán)”三權(quán)的自組織，在用戶付薪等機制驅(qū)動下，自主創(chuàng)造面向用戶的新品牌。目前平臺上已誕生了雷神、小帥、社區(qū)洗、樂家等知名的“創(chuàng)客m*”。

　　截至目前，海爾的互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)取得了顯著的成果。數(shù)據(jù)顯示，2015年海爾q*營業(yè)額達(dá)到1887億元，10年復(fù)合增長率達(dá)到6%，實現(xiàn)利潤達(dá)180億，10年復(fù)合增長率超過30%。2015年海爾連續(xù)7年被歐睿國際評為q*大型家電第一品牌，其中冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜也蟬聯(lián)q*第一。海爾品牌q*認(rèn)知度2015年達(dá)60.7%，旗下海爾、卡薩帝、日日順、GEA、三洋、AQUA、斐雪派克等品牌能夠全方位滿足q*用戶的不同需求。