海爾空調(diào)2016年前4月出口增幅超行業(yè)2倍

　　【中國制冷網(wǎng)】2016年國內(nèi)空調(diào)市場需求不足，空調(diào)行業(yè)仍在繼續(xù)去庫存 ，內(nèi)銷出貨收窄，呈現(xiàn)懸崖式下跌，家用空調(diào)行業(yè)乃至整個家電行業(yè)仍顯疲態(tài)。相反，受非洲炎熱天氣以及歐美經(jīng)濟復蘇、溫和增長的影響，空調(diào)行業(yè)出口方面迎來新氣象。據(jù)海關統(tǒng)計，2016年1-4月，中國家用空調(diào)出口量穩(wěn)步增長，其中，海爾家用空調(diào)出口增幅高于行業(yè)2倍。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，2016年國內(nèi)家用空調(diào)出口高增長背后，推力與拉力共存。一方面迫于國內(nèi)去庫存 壓力，主流企業(yè)借國家一帶一路 政策，出海尋求增長點。另一方面得益于高溫天氣持續(xù)刺激海外市場需求，海爾等家電企業(yè)推進本土化創(chuàng)新戰(zhàn)略，著重提升產(chǎn)品競爭力。

　　從區(qū)域來看，美洲、亞洲是中國家用空調(diào)出口較大的區(qū)域，歐洲空調(diào)出口則呈現(xiàn)增長z*快。其中，在南亞，海爾空調(diào)出口同比增長79%。在歐洲，海爾空調(diào)出口呈上漲態(tài)勢，特別是在意大利、西班牙、東歐等區(qū)域均實現(xiàn)翻倍增長，高于行業(yè)增幅。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，除了有好天時 對海外市場需求的刺激，制造、研發(fā)、營銷的三位一體 本土化戰(zhàn)略成為海爾空調(diào)出口高增長的關鍵。在南亞，針對巴基斯坦等地經(jīng)常停電、午時氣溫高等特點，海爾推出智能產(chǎn)品，實現(xiàn)20米超長送風距離，大幅提升制冷速度，z*快滿足溫度的舒適性需求，贏得當?shù)赜脩粽J可。在歐洲，海爾打造的本土化智能解決方案，讓一位8年來一直使用日本知名品牌空調(diào)的巴塞羅那咖啡店的老板因此成為海爾粉 。

　　值得一提的是，第一季度海爾還在澳洲空調(diào)實現(xiàn)增幅4倍。海爾與本土家電巨頭斐雪派克（FPA）啟動雙品牌戰(zhàn)略，打造產(chǎn)品、服務等全方位的本土化創(chuàng)新模式，成為拉動中國家用空調(diào)澳洲市場增長的一支生力軍 。
 
　　不僅在海外市場表現(xiàn)亮眼，海爾智能空調(diào)在國內(nèi)市場頹勢下同樣吃得開 。國家信息中心z*新數(shù)據(jù)顯示，海爾智能空調(diào)連續(xù)27個月智能空調(diào)銷量第一，行業(yè)前10暢銷型號有7個全部是海爾自清潔空調(diào)。觀察人士指出，中國空調(diào)行業(yè)無論是出口，還是內(nèi)銷，實現(xiàn)價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)的轉型才是市場突圍之道。