美的稱其中央空調銷量第一數(shù)據(jù)遭質疑

　　【中國制冷網(wǎng)】上周，美的中央空調舉辦了“祝賀美的連續(xù)保持暖通市場占有率第一活動”。對此，有業(yè)內專家指出，美的中央空調第一的數(shù)據(jù)來源不權威，可信程度不高。

　　5月11日，美的在其重慶中央空調工廠高調宣布，美的已成巴西奧運所有15個需要用到空調場館的w*中央空調提供商。“來自市場調研公司產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，美的中央空調市場占有率已連續(xù)兩年位居中國第一，2015年市場份額為18.5%，高出格力2.5%。”

　　此語一出，立刻引發(fā)媒體質疑。因為就在美的宣稱承包巴西奧運所有場館中央空調的前一天，格力已表示其“空調全面進駐里約奧運會”。“格力和美的又掐起來了”，“誰是巴馬奧運w*空調提供商成疑”，成為媒體第二天報道z*多的話題。

　　美的中央空調不僅奧運w*性遭到質疑，其銷量第一數(shù)據(jù)也被深扒，遭到了炮轟。

　　日前，國內一中型家電企業(yè)相關負責人表示，家電調研公司的數(shù)據(jù)基本不可信。他透露，他所在的企業(yè)每年都得向北京的幾家市場調查公司購買數(shù)據(jù)，這中間也有著不同檔次的費用，即企業(yè)如果肯出多錢，到年底總結銷量數(shù)據(jù)時，其銷量排名肯定領先或者第一，反之則結果隨之排次。他說，z*為頭疼的就是與競爭對手的排名，雙方都想排第一，z*后調查公司都不愿意得罪，還會同時出現(xiàn)“兩個第一”的現(xiàn)象。

　　一家電調研機構資深分析師也向家電消費網(wǎng)透露，“產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)我們看過，總體都是偏大的。”他說，產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，是從制造商和上游資源商那里“問”出來的數(shù)據(jù)。“他們不監(jiān)測零售數(shù)據(jù)，企業(yè)向他們報多少銷量，他們就統(tǒng)計多少，不會去調查。”該人士說，“雖然他們還有上游，就是壓縮機的出貨來驗證，但是總體存在一些問題，就是數(shù)據(jù)偏大。”

　　據(jù)了解，家電企業(yè)和第三方調研機構都有合作關系。這是因為家電企業(yè)需要了解行業(yè)整體銷售情況，都會每年都向調研機構交一定費用購買監(jiān)測報告。“畢竟是第三方機構，有一定的參考價值。”但調查機構統(tǒng)計數(shù)據(jù)會有幾方面的參考指標，即會參考企業(yè)的實際銷售數(shù)據(jù)、企業(yè)簽訂合同額度的大小、企業(yè)與調查機構的密切合作程度等，從而進行排位的調整。

　　而不同統(tǒng)計調研機構的監(jiān)測網(wǎng)點體系和推總方法不同，也有可能會導致同一個品牌銷售占有量數(shù)據(jù)不同。在2013年，同為廚電巨頭的老板電器和方太電器，就有不同家電調研機構出具雙方都是高端油煙機銷量第一的數(shù)據(jù)。海信、康佳也遇到類似的尷尬。而z*出名的，則是1997年燃氣熱水器企業(yè)萬家樂、萬和幾乎同一時間拿出了不同權威部門頒發(fā)的“全國銷售額第一”的證書。當時，雙方互相指責對方聲稱的市場份額有水分，是花錢買來的，引爆著名的“兩萬之爭”。

　　涉及到企業(yè)產(chǎn)品年銷售的數(shù)據(jù)和統(tǒng)計結果，國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)應是z*為權威和可信的。此前，在老板和方太均稱自家油煙機第一時，國家統(tǒng)計局統(tǒng)計資料館一位姓王負責人就明確對媒體表示，“這是社會上的一些公司行為，既然是公司行為肯定存在利益等量交換，所以這種排名是不可信的”。

　　據(jù)了解，國務院早就在10年前就已明文規(guī)定;不允許以數(shù)據(jù)統(tǒng)計的方式給企業(yè)的生產(chǎn)、銷售進行排名。因此，國家統(tǒng)計局從未以任何形式向外界發(fā)布相關企業(yè)的生產(chǎn)、銷售信息，更不會發(fā)布所謂的企業(yè)產(chǎn)品銷量排名。

　　雖然國家早就明令禁止行業(yè)排名，但在激烈的市場競爭環(huán)境中，家電企業(yè)爭第一的意愿仍是十分強烈。畢竟“第一”是產(chǎn)品質量好的代名詞，可以產(chǎn)生良性循環(huán)，吸引更多的消費者進行購買，提升銷售，提升股價。這也導致家電企業(yè)愿意與數(shù)據(jù)公司“深度合作”，愛拿第一說事的原因。