空調(diào)、冰箱銷量增長超150％，家電行業(yè)復(fù)蘇從春節(jié)開始

　　作為疫情放開后的第一個春節(jié)，今年不論是春運還是各大旅游景區(qū)，都是人山人海，逐漸恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)，好一派熱鬧景象。除了出行旅游行業(yè)得到快速復(fù)蘇，其他消費市場也迎來高速增長的局面，各地的線下商超顧客絡(luò)繹不絕，部分電商平臺也打出“春節(jié)不打烊”的口號，在假期仍舊正常營業(yè)發(fā)貨，滿足大家疫情后“報復(fù)性消費”的心理需求。

　　國家郵政局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1月21日至27日春節(jié)長假期間，全國攬收快遞包裹達到4.1億件，比2019年同期增長192.9%；投遞包裹達3.3億件，比2019年同期增長254.8%。如此大規(guī)模的快遞量，可見大家在春節(jié)期間的消費熱情已絲毫不輸618、雙11這樣的促銷節(jié)點。

　　疫情放開后大家消費熱情逐漸升溫，對品質(zhì)生活、健康生活也有更高的追求，帶動家電以及各行各業(yè)復(fù)蘇增長。這幾年受疫情、全球經(jīng)濟等諸多因素影響，電視、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品銷量都出現(xiàn)嚴重下滑，其中電視銷量更是跌至近10年的最低谷。那么，疫情后的這個“特殊時期”是否能成為家電行業(yè)增長的新契機，各行各業(yè)又該如何去把握住機會呢？

　　幾大電商品牌秀戰(zhàn)績，消殺、取暖類電器最為暢銷

　　近日，京東發(fā)布的2023春節(jié)假期消費趨勢報告顯示，手機通訊、家用電器和醫(yī)療保健為春節(jié)期間成交額占比提升Top3品類，其中家用洗地機產(chǎn)品在年貨節(jié)期間成交額同比增長超150%，超薄平嵌冰箱成交額同比增長超160%，破壁機成交額更是同比增長近5倍。主打即時配送服務(wù)的京東小時購春節(jié)期間累計銷售額增長90%，其中手機類產(chǎn)品銷售額同比增長超70%，生活電器銷售額同比增長226%，這種更點外賣一樣的全新零售方式，逐漸成為新的消費趨勢。

　　與京東這種主打線上的電商平臺不同，蘇寧易購在線下也有眾多門店，通過線上線下相結(jié)合的方式，在春節(jié)期間同樣取得優(yōu)異的戰(zhàn)果。蘇寧易購發(fā)布的春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，線下門店掃地機器人、洗地機、洗碗機等產(chǎn)品銷量同比增長達119%；凈水器、除菌冰箱、消毒柜等健康消殺類家電銷量也增長超150%；暖風(fēng)機、油汀和踢腳線等取暖類電器銷量更是增長超過300%，空調(diào)銷量也環(huán)比增長215%。除此之外，各類小家電也同樣熱銷，空氣炸鍋、烤肉機、蒸烤箱等銷量均同比增長145%左右。

　　很早之前蘇寧就推出家電以舊換新服務(wù)，幫助消費者以更低的成本換新家電，也解決老舊家電不好處理的問題。今年春節(jié)期間，蘇寧易購全國門店家電以舊換新訂單同比增長3倍，這一模式開始被更多人接受。同時，大容量智能冰箱銷量也增長115%，75英寸以上大屏電視銷量增長216%，大家選購產(chǎn)品都在朝著“大”的方向偏移。得益于與美團合作，蘇寧也享受到即時零售服務(wù)帶來的紅利，其在美團平臺的訂單量環(huán)比增長110%，很多用戶通過這種方式購買手機、平板、筆記本等，iPhone 14、華為Mate50等也成為最受歡迎的“電子外賣產(chǎn)品”。

　　除了以上這些，春節(jié)前一周淘寶平臺上智能貓砂盒、飲水機器和監(jiān)控設(shè)備的搜索量暴增50倍，天貓超市貓包的搜索量也環(huán)比增長60%。很多人可能兩三年沒有回家過年，今年終于能踏上歸途，對于那些無法帶貓回家的年輕人，紛紛給貓咪用上了各類智能科技產(chǎn)品，帶動相關(guān)產(chǎn)品需求量增長。

　　從各大平臺的數(shù)據(jù)中能發(fā)現(xiàn)，疫情放開后確實給家電行業(yè)帶來很多新需求、新機遇。春節(jié)期間恰逢寒潮來襲，回老家過年的年輕人為了抵御寒冷選擇了暖風(fēng)機、踢腳線等取暖設(shè)備。前陣子全國各地相繼出現(xiàn)大規(guī)模陽性，大家的防疫、除病毒意識也顯著提高，各類與殺菌除病毒相關(guān)的產(chǎn)品得到更多人的關(guān)注，如除菌冰箱、消毒柜、空氣消毒機等。雖然與病毒相關(guān)的話題已經(jīng)逐漸淡去，但未來很長一段時間我們可能需要與病毒共存，防疫工作不能松懈，而這很可能會成為各大家電產(chǎn)品接下來升級的方向之一。

　　產(chǎn)品升級依舊重要，智能、健康將成為主要方向

　　其實，分析近幾年彩電、冰箱、空調(diào)等各類家電產(chǎn)品銷量下滑的原因，疫情影響可能只占一小部分，其中更關(guān)鍵的還是產(chǎn)品發(fā)展陷入瓶頸，無法滿足消費者更多元化的需求。當(dāng)然，也有部分產(chǎn)品確實取得較大創(chuàng)新，但相應(yīng)地價格也變得更貴，用戶嘗鮮成本太高造成技術(shù)普及困難等。所以說，家電行業(yè)所遭遇的發(fā)展困境，既有疫情帶來的影響，但產(chǎn)品本身也存在較多問題，這才是市場發(fā)展的最大阻力。

　　電視行業(yè)多年前就普及4K，如今畫質(zhì)仍停留在4K，雖然OLED、Mini LED等技術(shù)的出現(xiàn)大幅增強了畫質(zhì)效果，但對普通用戶來說這種升級是可有可無的，現(xiàn)在連4K畫質(zhì)都不能完全發(fā)揮，畫質(zhì)升級已經(jīng)很難打動普通消費者了。于是，部分產(chǎn)品陸續(xù)增加如視頻通話、體感游戲、AI健身等新功能，想拓寬產(chǎn)品的使用場景，但這并不符合大多數(shù)人的利益，平時幾乎不會有人在電視上使用這些功能，但你卻需要為此負擔(dān)更高的售價，并不劃算。這幾年市面上相繼出現(xiàn)過智慧屏、旋轉(zhuǎn)電視、社交電視、游戲電視等眾多新品牌，但真正能存活下來的也就游戲電視一個，畢竟它確實提升了用戶的游戲體驗。

　　空調(diào)的發(fā)展也同樣如此，顏值更高、新一級能效、智能操控等也很難吸引用戶拋棄舊家電去換新，升級幅度沒有達到非換不可的地步。而新風(fēng)空調(diào)之所以能在空調(diào)市場中爆紅，是因為新風(fēng)功能解決了傳統(tǒng)空調(diào)的諸多痛點，顯著提升了用戶的體驗等。存在相似問題的產(chǎn)品還有很多，如吸塵器、空氣凈化器等，行業(yè)長期沒有顛覆性的功能創(chuàng)新，用戶也覺得沒有換新的必要。而掃地機器人、洗地機等則是因為升級太快，價格越來越高，主流產(chǎn)品價格從最初的2000多，增加全能基站后就立馬漲到4000多，嘗鮮門檻越來越高。

　　家電行業(yè)想要在疫情后重新恢復(fù)增長，首先最關(guān)鍵的還是要推動產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，通過功能、體驗提升來打動消費者。電視的大屏化、無線化；空調(diào)的新風(fēng)功能、凈化除菌功能；冰箱的除菌滅病毒能力、變溫分儲功能等，都可能推動產(chǎn)品的迭代升級。在防疫話題的影響下，未來可能會有越來越多家電產(chǎn)品會增加與滅病毒、除菌凈化相關(guān)的健康功能，防疫、健康可能會成為未來各行業(yè)發(fā)展的主旋律之一。

　　其次，家電智能化已勢不可擋，但給產(chǎn)品增加智能功能應(yīng)該以提升產(chǎn)品體驗為前提，而不是為了智能而去智能。如冰箱加一塊大屏然后一邊做飯一邊追劇，這樣的意義并不大，其實只要一塊小屏幕能實時顯示食材存儲狀態(tài)，方便觸控操作即可，如此就能節(jié)省不少的成本。很多小家電產(chǎn)品為了變智能也特意加了一塊屏幕，或者增加連接手機App的功能，但實際上并沒有帶來多大的體驗提升，反倒增加了成本，并不是多么聰明的升級方向。

　　最后，家電品牌在追求高端化的同時，也應(yīng)該照顧到普通消費者的選購需求。如今很多電視、冰箱、掃地機器人品牌都在拼命沖擊高端，旗艦產(chǎn)品上瘋狂堆料，讓產(chǎn)品看起來性價比爆棚。但旗下的入門產(chǎn)品、主流產(chǎn)品配置可能與一兩年前相差無幾，并沒有享受到新技術(shù)帶來的紅利。想要嘗鮮新技術(shù)則成本太高，購買中低端產(chǎn)品其升級又不明顯，最后大家可能逐漸打消換新的念頭。所以，家電品牌在沖擊高端市場的時候，可以嘗試把成熟技術(shù)下放到中低端產(chǎn)品中，推動產(chǎn)品越級，增強市場競爭力。

　　疫情放開后大家的購物熱情逐漸高漲，線下實體店恢復(fù)經(jīng)營，幫助家電行業(yè)迅速恢復(fù)活力。同時，疫情帶來的各種新的消費需求，地產(chǎn)家裝行業(yè)的復(fù)蘇，也將給家電行業(yè)帶來新的增長機會。所以，各大家電品牌應(yīng)該積極推動產(chǎn)品創(chuàng)新，帶來更多切合消費需求的新物種，而成熟產(chǎn)品也可以適當(dāng)降低價格提升市場競爭力，吸引更多用戶買單。我們不清楚疫情后的這波市場紅利能持續(xù)多久，但總會有結(jié)束的一天，各大品牌如果無法抓住這次機會逆風(fēng)翻盤，以后的處境可能會更加艱難了。