空調(diào)雙十一價(jià)格相較618優(yōu)惠力度有限 ，頭部廠商轉(zhuǎn)向追求利潤(rùn)

　　雙十一到來(lái)，記者從業(yè)內(nèi)人士獲悉，目前廠家雙11出貨還不錯(cuò)。從價(jià)格方面來(lái)看，空調(diào)雙十一價(jià)格呈現(xiàn)與年初相比降幅明顯，但與618相比降幅較小的特點(diǎn)。不過(guò)對(duì)于全年最后一個(gè)季度的空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)，業(yè)界仍持不樂(lè)觀態(tài)度。

　　記者從產(chǎn)業(yè)在線獲悉，其預(yù)測(cè)Q4空調(diào)內(nèi)銷規(guī)模將從Q3環(huán)比轉(zhuǎn)負(fù)。全國(guó)物流流暢度，或仍受疫情擾動(dòng)。記者獲悉，上述背景下空調(diào)頭部廠商在戰(zhàn)略上以追求盈利能力為重點(diǎn)，這給二三線廠商帶來(lái)份額機(jī)會(huì)。

　　降價(jià)幅度幾何？

　　財(cái)聯(lián)社記者從鯨參謀平臺(tái)獲取的最新數(shù)據(jù)顯示，與年初價(jià)格相比，京東平臺(tái)銷量前十的空調(diào)機(jī)型價(jià)格下降明顯。除華凌KFR-35GW/N8HE1維持原價(jià)外，其他九款商品均出現(xiàn)不同程度價(jià)格下降?？梢钥吹?，降幅較大的幾款產(chǎn)品均來(lái)自非頭部品牌。銷量排名第六的小米產(chǎn)品價(jià)格下降15%、第八的TCL產(chǎn)品價(jià)格下降9%、第十的小米產(chǎn)品價(jià)格下降10%。

　　而與618價(jià)格對(duì)比，10款產(chǎn)品中僅有3款產(chǎn)品價(jià)格下降，4款產(chǎn)品持平，另外3款產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了漲價(jià)。整體而言，優(yōu)惠力度有限。

　　產(chǎn)業(yè)在線分析師方雪箐接受記者采訪時(shí)透露，總體來(lái)說(shuō)，今年商業(yè)渠道庫(kù)存較低，廠家雙11出貨還不錯(cuò)。

　　據(jù)報(bào)道，美的集團(tuán)（000333.SZ）京東自營(yíng)負(fù)責(zé)人田奔輝發(fā)出戰(zhàn)報(bào)顯示，在京東平臺(tái)雙十一首次售賣中，美的系產(chǎn)品成交額在16分35秒后破10億，36分45秒后超去年同期4小時(shí)首輪售賣總額。

　　另有格力電器(000651.SZ)經(jīng)銷商在投資論壇公開(kāi)表示，10月20日晚7點(diǎn)，格力總部正式開(kāi)啟了雙十一行情，基本上每天都有2-3個(gè)爆品推出。

　　頭部廠商轉(zhuǎn)向追求利潤(rùn) Q4不穩(wěn)定性增加

　　不過(guò)從季度角度來(lái)看，空調(diào)行業(yè)預(yù)期并不樂(lè)觀。

　　產(chǎn)業(yè)在線報(bào)告顯示， 10月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為983萬(wàn)臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)實(shí)績(jī)下降3.1%。其中，內(nèi)銷生產(chǎn)排產(chǎn)上升17.1%；出口生產(chǎn)下滑5.2%。

　　11月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為996.1萬(wàn)臺(tái)，較去年同期生產(chǎn)實(shí)績(jī)下降16.7%。其中，內(nèi)銷增長(zhǎng)2.9%；出口漲0.8%。內(nèi)外銷需求不足，也對(duì)企業(yè)的排產(chǎn)造成了一定的影響?？偟呐女a(chǎn)計(jì)劃同比實(shí)績(jī)生產(chǎn)數(shù)據(jù)，出現(xiàn)下降，顯示出市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。

　　為應(yīng)對(duì)大環(huán)境不佳，頭部廠商轉(zhuǎn)向追求利潤(rùn)。券商研報(bào)指出，9月空調(diào)線下均價(jià)普升。2022年1-9月，美的、格力空調(diào)總銷量分別同比下滑7.7%和6.4%；海爾和海信系總銷量分別提升12.7%和18.1%。

　　記者從業(yè)內(nèi)獲悉，某頭部空調(diào)廠商明確將“增利潤(rùn)”寫(xiě)入新的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

　　方雪箐告訴記者：“頭部力推高端機(jī)子和品牌，求利潤(rùn)，給了二三線品牌生存空間。二三線則是中低端產(chǎn)品，趕上天熱，銷售好，但并不是行業(yè)期待的良性產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?！?/p>

　　產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測(cè)，Q4空調(diào)內(nèi)銷規(guī)模將同比下降4.8%，外銷規(guī)模將同比下降8.9%。

　　其實(shí)除了需求不振，供應(yīng)鏈帶來(lái)的不確定性也在提升。記者從多位人士獲悉，河南、河北、廣州、上海、深圳等地受疫情擾動(dòng)，物流出現(xiàn)不暢。

　　而華南是我國(guó)空調(diào)主要產(chǎn)能集中地之一。

　　方雪箐表示，由于目前國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的不確定性增加，11月份企業(yè)實(shí)際的排產(chǎn)執(zhí)行情況還存在變數(shù)，預(yù)計(jì)實(shí)績(jī)的出貨量可能低于排產(chǎn)數(shù)量。企業(yè)在減產(chǎn)求效益和“預(yù)防性增產(chǎn)”之間徘徊，由于春節(jié)假期臨近，盡管市場(chǎng)端需求不足，但是面對(duì)外銷備貨需求，企業(yè)也主動(dòng)增加了一些排產(chǎn)計(jì)劃，避免生產(chǎn)不暢影響出貨。