空調(diào)產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外市場廣闊，不只是有需求，而是層次豐富

　　一邊是，最近十多年來，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的最大變化，就是相關(guān)廠商極力擺脫“靠天吃飯”的束縛；另一邊則是，連續(xù)多年沒有高溫天氣垂青的空調(diào)產(chǎn)業(yè)，持續(xù)低迷。一旦迎來了高溫天氣，空調(diào)廠商便喜上眉梢。由此，高溫對于中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)屬于“利好加持”。

　　今年出現(xiàn)的持續(xù)高溫天氣，已演變成為一場大范圍的自然災害。但，對于空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說，卻收獲一輪“意外的驚喜”。無論是美的（COLMO、華凌、小天鵝）、海爾（卡薩帝、Leader）、格力，還是奧克斯、海信、TCL、長虹，以及松下、大金、日立、三菱電機，或是美博、飛利浦，都充分感受到

　　當前站在2023冷年空調(diào)市場發(fā)展的新起點上，眾多廠商最為關(guān)注的話題，家電圈在市場走訪和企業(yè)溝通中發(fā)現(xiàn)，主要集中在三個方面：

　　一是，2022年這一輪持續(xù)極端的“高溫天氣”是否還會出現(xiàn)，以及何時會出現(xiàn)？

　　二是，持續(xù)高溫天氣除了帶來中國市場的消費機會，歐美等國市場，是否也會隱藏更多的可能？

　　三是，高溫天氣除了帶來空調(diào)需求保持穩(wěn)定增長，還將給空調(diào)企業(yè)和商家?guī)沓艘?guī)模之外的哪些新價值和機會？

　　問題一：高溫會繼續(xù)，但沒有規(guī)律

　　來自氣象學家，以及氣候?qū)W家的看法是：今年出現(xiàn)的極端高溫天氣，今年不會是最后一年，未來還會反復出現(xiàn)，但是具體到哪一年、哪些地方，以及是連續(xù)兩三年，還是中間會間隔幾年，沒有辦法預估。

　　也就是說，極端高溫天氣未來會經(jīng)常出現(xiàn)，但出現(xiàn)的時間、周期并不清楚。這帶給眾多空調(diào)產(chǎn)業(yè)廠商的信號是：一、空調(diào)市場的總體消費需求很穩(wěn)定，主要還是在于龐大的存量市場更新?lián)Q代，以及增量市場的必備；二、空調(diào)市場的發(fā)展前景，相對于家電行業(yè)其它品類，相對光明和確定。因為空調(diào)對于各個場所的溫度調(diào)節(jié)，屬于剛需且不可替代。

　　持續(xù)、多發(fā)的高溫天氣，注定會成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定發(fā)展的支持。最終大量“存量市場”的激活，以及常態(tài)化“新增新購”的保障，兩大驅(qū)動體系的建立和形成，將是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的底氣。

　　問題二：不只是中國，還有海外市場

　　極端的高溫天氣，不只是出現(xiàn)在中國，而是在世界各國頻頻出現(xiàn)。這也是未來很多國家必須要面對的環(huán)境挑戰(zhàn)。2022年，包括之前的2的，包括歐洲、美國、加拿大、印度等全球多個國家的不少地區(qū)均出現(xiàn)了極端高溫天氣。

　　目前，歐洲的空調(diào)裝機率只有5%，英國60%的地鐵是沒有空調(diào)的。在歐美等發(fā)達國家，空調(diào)的購買成本與安裝成本相當，也導致很多家庭和公共場所的空調(diào)保有量低。在高溫的頻頻出現(xiàn)之下，空調(diào)未來的需求將是明確的。

　　與此同時，隨著能源危機嚴峻，從炎夏進入寒冬的歐洲，正在面臨新一輪的采暖大考。目前，歐洲家庭普遍采暖方式包括電加熱、鍋爐、熱泵、太陽能熱系統(tǒng)。如今為了應對天然氣緊張的狀況及能源的高昂價格，熱泵成為最佳解決方案。包括美的、格力、海爾等空調(diào)巨頭，同樣也是空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)的主力軍。

　　由此可見，對于中國空調(diào)企業(yè)來說，除了本土市場的商業(yè)機會外，還有海外市場的機會。同時除了家用空調(diào)、家用中央空調(diào)之外，還有空氣源熱泵。這些機會都是在市場的動態(tài)發(fā)展過程中出現(xiàn)，考驗的是相關(guān)企業(yè)的市場和需求捕捉能力。

　　問題三：不只是有需求，而是層次豐富

　　越來越殘酷的事實表明，對于當前的主流消費市場來說，高溫促使很多家庭加快空調(diào)更新的速度，也越來越離不開空調(diào)。與此同時，很多家庭和用戶對于空調(diào)的需求，也開始出現(xiàn)多種變化，惡劣環(huán)境下的制冷制熱，以及冷暖之外的空氣凈化、舒適、健康等需求。

　　其中最明顯的變化，家電圈認為：涉及兩個維度：一是產(chǎn)品的形態(tài)和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新；二是應用場景的拓展。前者，主要是家用中央空調(diào)開始出現(xiàn)在很多家庭，以及家用中央空調(diào)與家用空調(diào)的跨界融合方案也開始出現(xiàn)；包括美的、海爾、奧克斯都開始推動家用空調(diào)掛壁機與家用中央空調(diào)風管機等產(chǎn)品形態(tài)的融合。

　　后者包括移動空調(diào)、穿戴式空調(diào)、空氣源熱泵等產(chǎn)品，用于解決不同場景、不同功能的需求。特別是空氣源熱泵市場，不只是存在于歐美等國家，還存在于中國的廣闊農(nóng)村市場。同樣，一些特殊場景催生的空調(diào)需求，也會將移動空調(diào)、穿戴式空調(diào)等產(chǎn)品的市場蛋糕做大。