國內(nèi)家電行業(yè)已進(jìn)入存量競爭時代

【中國制冷網(wǎng)】“今年家電巨頭為什么會出現(xiàn)這么多大型并購？我認(rèn)為應(yīng)該放在一個大背景下來看，國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，行業(yè)的巔峰期已經(jīng)過去，目前已進(jìn)入存量競爭時代?！眲⒉綁m向證券時報 e公司記者表示，在這個大背景下，所有企業(yè)都在思考未來的發(fā)展空間在哪里，而頭部企業(yè)對這個問題尤為看重，他們很難“躺平”，必須要為企業(yè)的發(fā)展尋求外部增量。

獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤也表示，傳統(tǒng)家電消費(fèi)已達(dá)到峰值，市場規(guī)模不再有新增機(jī)會。隨著消費(fèi)升級和分化，家電行業(yè)面臨被多種商品替代或絞殺的危險；加之家電新勢力華為、小米等舉品牌、資本、流量及生態(tài)之力紛紛增加投資，使得家電行業(yè)供給迅速擴(kuò)大，擠占傳統(tǒng)家電企業(yè)市場空間?！按蠹以谟邢薜拇媪渴袌鱿缕礆ⅲ皇枪餐砷L，而是此消彼長。在行業(yè)紅利消失、競爭非常激烈的情況下，單靠運(yùn)營已經(jīng)無力推動主營業(yè)務(wù)增長?！?/p>

奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏也指出，留給家電產(chǎn)業(yè)的新增需求空間將越來越窄，需求結(jié)構(gòu)都以換新需求為主。“大家電有8-12年的使用生命周期，這個換新周期，意味著換新需求節(jié)奏釋放相對來說是平穩(wěn)且緩慢的過程?！?/p>

一方面是需求端的增量不再，另一方面供給側(cè)的成本不斷攀升。自去年以來，多項大宗商品掀起較大漲幅，使得以銅、鋁、鋼材等為基礎(chǔ)原材料的家電行業(yè)成為受波及程度較深的行業(yè)之一。財報顯示，今年前三季度，格力電器的綜合毛利率比去年下降約2個百分點(diǎn)，美的集團(tuán)的綜合毛利率也下降了約1.3個百分點(diǎn)。

兩頭承壓之下，家電企業(yè)如何尋找外部增長空間？劉步塵認(rèn)為不外乎四個方向：一是向非家電外圍產(chǎn)業(yè)延伸，例如格力進(jìn)入新能源，以及美的進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域；二是從國內(nèi)市場拓展至國際市場，例如海爾的國際化；三是開發(fā)新產(chǎn)品，如智能家電，這也是大部分企業(yè)發(fā)力的方向；四是加大科技研發(fā)力度，向更高端的市場要空間。