【中國制冷網(wǎng)】在經(jīng)歷了多年“寒冬”的洗禮后，今年的家電市場終于迎來了回暖。10月份不少以家電為主業(yè)的企業(yè)也發(fā)布了三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，絕大部分企業(yè)營收都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。那10月份家電行業(yè)都發(fā)生了哪些事情呢？一起來看看！
雙11戰(zhàn)火蔓延至10月 平臺(tái)、品牌齊搶跑
雙11作為國內(nèi)最大的購物節(jié)日之一，從1日狂歡到1周狂歡再到半月狂歡……而對于今年雙11購物節(jié)首次將預(yù)熱器延伸到10月20日也并沒有讓人感到意外。畢竟就電商平臺(tái)和雙11節(jié)日IP而言，經(jīng)過十多年的發(fā)展，模式和用戶的認(rèn)知度基本已經(jīng)成熟，想要獲得更多的流量和銷量增長，拉長戰(zhàn)線是最簡單直接的方式。
戰(zhàn)線拉長對于平臺(tái)和品牌來說壓力并未減輕，可以看到京東、天貓、蘇寧這些電商平臺(tái)也都是提前開始布局。
其中京東五星電器與海爾空調(diào)宣布，雙方正式敲定“星海戰(zhàn)役”倍增計(jì)劃。不僅服務(wù)于雙11戰(zhàn)役，未來也會(huì)在多元化產(chǎn)品、全渠道合作、生態(tài)場景體驗(yàn)等方向深化合作。
天貓則祭出自家兩位頂流主播在“雙十一”第一波預(yù)售落幕后，李佳琦直播間銷售額高達(dá)106.53億元，薇婭為82.52億元。
而蘇寧表示在雙11預(yù)收前夕，位于浙江紹興的蘇寧易購物流華東最大家裝智慧倉配中心正式投入使用。該倉配中心日均吞吐量超萬件，能承接各類家具、衛(wèi)浴、健身器材等全品類家裝業(yè)務(wù)，提供一倉發(fā)全國的倉、轉(zhuǎn)、運(yùn)、配、裝的全鏈路家裝物流服務(wù)。
品牌恐掉隊(duì) 新技術(shù)、新概念、流量IP齊上陣
家電作為一個(gè)品類技術(shù)成熟，市場飽和度高的企業(yè)，競爭早已進(jìn)入白熱化，很多品牌的凈利潤已經(jīng)低至個(gè)位數(shù)。作為一個(gè)巨頭神仙打架的行業(yè)，努力奔跑是生存的根本。
在十月份，各大家電品牌也并非松懈，紛紛通過研發(fā)新技術(shù)、尋找新概念、跨界合作、合理利用流量資源提升品牌力及銷量等方式尋求生存空間。
在構(gòu)建智能物聯(lián)平臺(tái)、打造新生態(tài)方面，美的在2021智能化大會(huì)上推出了物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)1.0、物聯(lián)網(wǎng)中臺(tái)1.0、AI對話開發(fā)平臺(tái)1.0、物聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)1.0四大物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等一系列方案。而華為則在2021開發(fā)者大會(huì)上則對外表示，全新升級的鴻蒙智聯(lián)來說，可實(shí)現(xiàn)“1+8+N”智能終端設(shè)備的連接，目前已有超過1800家硬件合作伙伴、4000款生態(tài)設(shè)備，生態(tài)伙伴今年新增發(fā)貨量超6000萬臺(tái)。
在跨界合作、尋找流量突破口上，海信在2021海信開放日上宣布海信成為2022卡塔爾世界杯贊助商。而合資品牌松下則宣布邀請知名影視劇演員迪麗熱巴擔(dān)任品牌代言人，并以“至凈·智護(hù)·致美“為主題，共同演繹松下洗衣機(jī)出彩大片。
在新技術(shù)、新概念方面，海信發(fā)布了首臺(tái)真空超薄冰箱，搭載“VIP真空絕熱板”技術(shù)，優(yōu)化原有發(fā)泡層，壁薄僅33mm，整體寬度700mm，使得海信造出了全球最薄的冰箱。而方太也牽頭華為發(fā)布了支持鴻蒙智聯(lián)的智能廚電產(chǎn)品——方太智能社交烤箱，為未來智慧廚房生態(tài)布局。此外在元宇宙概念大熱的今天，美的還提出了“元家居”概念，為用戶提供全新的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與交互體驗(yàn)。
大宗商品原材料價(jià)格上漲 制造行業(yè)壓力大
受大宗商品原材料漲價(jià)的影響，我國大部分制造行業(yè)都出現(xiàn)了銷量增長，利潤降低的情況，對于依賴大宗商品的家電行業(yè)來說更是如此。
根據(jù)相關(guān)資料顯示，在原材料漲價(jià)的影響下，上半年，美的集團(tuán)的制造業(yè)營業(yè)成本同比上升25.37%，毛利率減少2.2%。而在格力剛剛發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)中顯示，第三季度格力營業(yè)收入470億元，同比下滑15%，凈利潤61.88億元，同比下滑15.66%，凈利潤水平直接回到4年同期。對于這種情況格力將一部分原因歸結(jié)于原材料大幅上漲。
所以，面對原材料上漲，家電行業(yè)也面臨著是否漲價(jià)的困惑，不漲價(jià)自己要承擔(dān)更高昂的制造成本，而商品價(jià)格上調(diào)存在影響用戶消費(fèi)欲的可能性，讓家電行業(yè)重回寒冬局面。可以說是進(jìn)退兩難。
新賽道企業(yè)抱團(tuán)布局 洗地機(jī)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布
2021年10月20日，中國家用電器協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CHEAA 0018—2021《家用和類似用途洗地機(jī)》在北京正式發(fā)布。這一標(biāo)準(zhǔn)以滿足市場和創(chuàng)新需求為目標(biāo)，聚焦新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，明確了洗地機(jī)產(chǎn)品的性能指標(biāo)，打破了目前洗地機(jī)行業(yè)無標(biāo)準(zhǔn)可依的行業(yè)現(xiàn)狀，為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量管控提供了依據(jù)，對于洗地機(jī)的加速普及具有重要意義。
而會(huì)后，添可、美的、Shark、優(yōu)瑞家、追覓、萊克、海爾塔波爾、米多、小米、蘇泊爾等11個(gè)品牌也承諾會(huì)采用該標(biāo)準(zhǔn)去制造好產(chǎn)品。
編輯點(diǎn)評：
歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，我們的家電制造行業(yè)迎來了企業(yè)和用戶的雙向成熟。雖然進(jìn)入2021年后，國內(nèi)家電市場形勢大為好轉(zhuǎn)，但從長期來看，目前家電行業(yè)仍然缺乏較為有利的增長的。如何如何構(gòu)建新生態(tài)挖掘用戶新需求，實(shí)現(xiàn)真正意義上的轉(zhuǎn)型，對于企業(yè)來說是值得思考的問題。
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