2021冷年國內(nèi)空調(diào)市場零售量規(guī)模5035萬臺，同比下滑5.8%

　　【中國制冷網(wǎng)】8月27日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“新空氣 新‘碳’索 新紅利——2021-2022中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。會上，奧克斯、卡薩帝、COLMO、GMCC、海爾、海信、科龍、康佳、Leader 、美博、美的、松下、新科、TCL、華凌、揚(yáng)子、志高等主流家用空調(diào)品牌與核心零部件制造企業(yè)代表，以及論壇獨家渠道合作伙伴京東家電、數(shù)據(jù)支持機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)等齊聚一堂，就我國空調(diào)行業(yè)2021冷年總體運行情況與特點、2022冷年市場走勢和面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)，以及雙碳目標(biāo)下空調(diào)產(chǎn)業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)仍掝}進(jìn)行了分析探討與交流。

　　從奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2021冷年國內(nèi)空調(diào)市場零售量規(guī)模5035萬臺，同比下滑5.8%；零售額規(guī)模1598.8億元，同比微降0.1%，大盤整體相對趨穩(wěn)，多少有點“小意外”。重壓之下，空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)出了一定的韌性?？照{(diào)企業(yè)從自身出發(fā)，在過去一年面對諸多壓力影響下，一方面從技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升等方面出發(fā)修煉內(nèi)功，同時加強(qiáng)各項費用控制和內(nèi)部管理，優(yōu)化和穩(wěn)定供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，提升自身的硬實力和盈利能力。另一方面，在提高自身競爭力、抗風(fēng)險能力之外，包括空調(diào)在內(nèi)很多家電企業(yè)也積極踐行社會責(zé)任。比如在面對河南“千年一遇”暴雨災(zāi)害時，空調(diào)企業(yè)紛紛捐款捐物，還針對經(jīng)銷商庫存受損空調(diào)統(tǒng)一回收換新，對消費者家中的空調(diào)推出免費檢修、免費移機(jī)、以舊換新等活動，切實彰顯了企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　在產(chǎn)品升級領(lǐng)域，自去年7月1日空調(diào)能效新國標(biāo)落地實施以來，空調(diào)企業(yè)加速清退老能效空調(diào)、定頻空調(diào)，加大力度布局新一級能效空調(diào)產(chǎn)品，并推出主打健康、節(jié)能、舒適的新品，加速健康類、高端智能化、舒適性空調(diào)的普及。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021冷年，定頻空調(diào)線上市場銷量占比較2020冷年降低19.6個百分點至8.7%，線下市場同比下降16.3個百分點達(dá)到僅3.2%，隨著定頻空調(diào)逐漸退市直至清理殆盡，高能效、節(jié)能型產(chǎn)品成為主流市場。另外，新風(fēng)空調(diào)市場規(guī)模不斷提升，新風(fēng)功能配比日益走高，根據(jù)京東家電提供的數(shù)據(jù)顯示，整個京東618期間新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長7倍。

　　“今年京東家電的主推趨勢新品類就是新風(fēng)空調(diào)，圍繞健康、可換氣等功能賣點，主打母嬰、老人等家庭群體，在家電細(xì)分市場取得了較好的成績”，京東家電事業(yè)部空調(diào)業(yè)務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)京東家電針對空調(diào)產(chǎn)品的用戶調(diào)研結(jié)果顯示，健康和智能是除能效外用戶最為關(guān)注的兩大功能點，而健康和智能型產(chǎn)品不僅能夠滿足用戶需求，還是品牌布局空調(diào)產(chǎn)品的核心出發(fā)點。

　　“按照協(xié)會的測算，我國空調(diào)的社會保有量5.4億臺，國內(nèi)零售市場每年大約5000多萬以上的銷量，其中一大部分是更新需求帶來的，也就是對社會保有量的更新，而且這些是靠存量換新需求所驅(qū)動的”，在中國家用電器協(xié)會秘書長王雷看來，這是一個很了不得的事情，全球可以說沒有第二個這么大的更新市場。因此，“我們應(yīng)該珍惜這一市場資源，用我們的創(chuàng)新技術(shù)、升級產(chǎn)品來滿足市場需求，比如像新風(fēng)空調(diào)、無風(fēng)感技術(shù)、洗空氣技術(shù)、睡眠空調(diào)、除菌健康技術(shù)等等，都是當(dāng)下比較受消費者歡迎的新技術(shù)產(chǎn)品，也正成為新的消費趨勢。”

　　相關(guān)空調(diào)企業(yè)也向中國家電網(wǎng)表示，盡管空調(diào)行業(yè)進(jìn)入市場成熟期后，大規(guī)模增長條件匱乏，但是千差萬別的住房環(huán)境和復(fù)雜、多元的消費特性讓個性化需求在當(dāng)下的空調(diào)市場中大行其道，舊有千篇一律的產(chǎn)品格局難以滿足不斷涌現(xiàn)的個性化細(xì)分需求，這在不斷提升企業(yè)對產(chǎn)品要求的同時，也催生出各空調(diào)企業(yè)基于不同細(xì)分場景的技術(shù)百花齊放。

　　伴隨新的生活方式和消費理念興起，消費者對于空調(diào)產(chǎn)品的需求從原來單純的功能實現(xiàn)到現(xiàn)在對品質(zhì)、服務(wù)的重視，產(chǎn)品個性化和場景化匹配逐漸興起。對此，海爾空調(diào)方面表示，未來將繼續(xù)圍繞用戶需求新的變化趨勢，推出創(chuàng)新全屋定制空氣，客廳、臥室、兒童房、廚房等多場景方案，為用戶創(chuàng)造更多維度的健康舒適呼吸體驗。TCL、志高瞄準(zhǔn)臥室睡眠場景，分別推出TCL臥室新風(fēng)空調(diào)、志高勁爽風(fēng)169空調(diào)，保障用戶深度睡眠。

　　基于當(dāng)前行業(yè)形勢，相關(guān)空調(diào)企業(yè)預(yù)判，2022冷年空調(diào)市場有望止跌回升。尤其如農(nóng)村市場的空調(diào)每百戶保有量僅為70余臺，潛在市場需求仍然較大。同時，隨著用戶群體的不斷細(xì)分，用戶的聚合形態(tài)不斷改變，圈層經(jīng)濟(jì)逐漸興起，以Z世代為代表的年輕細(xì)分市場將逐漸撐起中國消費新的未來；同時銀發(fā)潮日益受到關(guān)注，適老產(chǎn)品需求凸顯。此外，新場景應(yīng)用如電梯空調(diào)、廚房/衛(wèi)浴專用空調(diào)等也會越來越多，這些都將為空調(diào)行業(yè)發(fā)展帶來新的增量空間。

　　“國內(nèi)空調(diào)行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，雖然普及率低于部分成熟市場，但市場份額已大部分來自于存量換新市場，空調(diào)經(jīng)營將告別高毛利率時代，市場競爭變得更慘烈”，中國家電網(wǎng)總編呂盛華稱，“品牌競爭格局依然存在較大變數(shù)，腰部企業(yè)將在競爭中分化， 三、五年之后，空調(diào)行業(yè)將會形成新的品牌競爭格局。”