上漲打響2021年中國家電業(yè)的第一槍

　　【中國制冷網(wǎng)】上漲，似乎已經(jīng)成為家電廠商最大的意外和驚喜！

　　2021年中國家電市場的第一槍，竟然是被上漲打響并引爆的。從2020年的最后一個月開始，家電產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的企業(yè)和商家就開始蠢蠢欲動謀求新一輪的漲價，并相繼于2020年末陸續(xù)發(fā)出一張又一張的調(diào)價通知函：

　　從空調(diào)壓縮機(jī)、液晶面板等核心部件，到鋼、鐵、銅、稀土、塑料粒子等基礎(chǔ)材料，從生產(chǎn)原材料到運營費用，從整機(jī)供貨價到終端零售價，都將會在2021年一季度上演一輪集體性的上漲。上漲已經(jīng)成為所有家電廠商避免不了的出路。

　　可以看到，這一輪上漲不只是家電產(chǎn)品各種原材料的價格，還有家電廠商們那些“看得見”和“看不見”的經(jīng)營成本。包括物流配送，營銷推廣、維修服務(wù)等等各個環(huán)節(jié)，都出現(xiàn)了一輪全產(chǎn)業(yè)鏈下的集體上漲。多位家電人士告訴家電圈，這一輪的上漲，力度之大、持續(xù)時間之久，超出預(yù)期。2021年一季度，甚至整個上半年，這種上漲將會很普遍，而且會持續(xù)。

　　不過這輪家電產(chǎn)業(yè)上漲走勢，簡單并不是一線市場“供不應(yīng)求”下的經(jīng)濟(jì)價格調(diào)節(jié)，也不是2020年底的翹尾效應(yīng)。當(dāng)前，一線市場上的家電需求相當(dāng)疲軟，而且缺乏新增的動力，以及存量市場巨大但缺乏消費的信心和斗志；同時，也看不到未來家電消費市場進(jìn)一步放量大漲的空間和動力；此外，整個家電產(chǎn)業(yè)主流企業(yè)之間的洗牌戰(zhàn)，以及行業(yè)的淘汰賽，已經(jīng)全面接近尾聲，市場份額、產(chǎn)業(yè)資源，以及主要用戶都開始往大企業(yè)手中集中。

　　這種上漲的根本性原因，則是因為階段性、暫時性的原材料、人工，以及貨柜運輸?shù)冉Y(jié)構(gòu)性“供不應(yīng)求”，帶給下游產(chǎn)業(yè)的一系列連鎖反應(yīng)，或者說是“蝶變效應(yīng)”。比如說，受到疫情影響，很多國家的材料生產(chǎn)開工率不足導(dǎo)致下游供應(yīng)受限，同時很多國家的海運報關(guān)和檢疫手續(xù)繁瑣，這直接造成很多材料的供給出現(xiàn)短期的“供不應(yīng)求”。

　　同時，還要看到，整個一線市場的疲軟和低迷，讓很多的家電制造企業(yè)，包括零部件，整機(jī)企業(yè)都不敢輕易的盲目擴(kuò)大產(chǎn)能，而是會在現(xiàn)有的產(chǎn)能和人員配置下接單生產(chǎn)，但是海外訂單的激增下，只能擠占國內(nèi)訂單的產(chǎn)線，全力保海外訂單的供應(yīng)。這也正是家電廠商整體對于一線消費市場“不看好”、“謹(jǐn)慎和保守”造成的。

　　最終，這一輪上漲，就是結(jié)構(gòu)性、局部性、階段性的“供不應(yīng)求”造成的商業(yè)困局。但是，帶給市場上所有家電廠商的經(jīng)營活動壓力和沖擊，卻是巨大而明顯的。一方面，這一局面在2021年上半年還將會持續(xù)，并不會很快扭轉(zhuǎn)，這必然會讓很多的廠商“兩頭受壓”：一頭是高企的成本，另一頭是低迷需求，左右失衡；另一方面，國內(nèi)和海外市場還將處在一輪持續(xù)的裂變之中，相互看似補(bǔ)充關(guān)系實則還存在一定的競爭關(guān)系。