空調行業(yè)也迎來漲價潮，督促行業(yè)向價值戰(zhàn)變革

　　【中國制冷網(wǎng)】2020年注定是不“平常”的一年，疫情令全球經(jīng)濟受到空前的危機。作為全球最大經(jīng)濟體之一，我國的經(jīng)濟也受到?jīng)_擊。就拿家電行業(yè)來說，根據(jù)中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020上半年中國家電市場報告》顯示，今上半年，我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%，絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場萎縮，廚房電器、空調、彩電等銷售額降幅均超過20%。

　　不僅是在銷量上呈現(xiàn)下滑趨勢，在全球經(jīng)濟體“牽一發(fā)而動全身”的形勢下，產業(yè)鏈都面臨原材料漲價的壓力，各家電產品細分品類都紛紛漲價以應對不斷上漲的原材料價格。比如智能電視行業(yè)因為液晶面板價格的上漲，普遍價格上漲300~500不等。近日，又傳出空調行業(yè)迎來漲價潮。

　　11月30日，奧克斯家電銷售公司發(fā)文《關于網(wǎng)批產品漲價的通知》，通知表示，因大宗原材料價格持續(xù)走高，使得經(jīng)營、制造成本不斷攀升。為更好且持續(xù)的為客戶提供穩(wěn)定優(yōu)質的服務，所以旗下空調產品宣布不同程度的漲價。奧克斯特別強調，此舉是為保障廣大客戶早打款早得利，實現(xiàn)庫存增值。

　　對空調企業(yè)來說，今年非常難。中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020上半年中國家電市場報告》顯示，上半年空調整體零售額921億元，同比下降22.54%，家電行業(yè)之最。

　　中怡康《2020年雙11期間家用空調市場研究快報》出爐，報告顯示，剛剛過去的雙11，空調市場被低價和高品質割裂，今年雙11，線上空調市場零售量為240萬臺，較2019年“雙11假期”(10月28日到11月17日)同比增長-34.2%;零售額為68億元，較去年同期同比增長-20.2%。

　　可以說空調行業(yè)在一片“跌”勢中承壓前行，銷量大幅下行。但是，在全球原材料價格上漲的形勢下，空調行業(yè)又不得不漲價來應對，可謂是“屋漏又逢連夜雨”，注定今年空調行業(yè)的日子不好過。

　　除了奧克斯宣布即將漲價之外，是否還有其他品牌也宣布漲價還需要等待其他品牌的官方消息。不過，空調行業(yè)漲價的勢頭或將成為倒逼空調行業(yè)向價值戰(zhàn)轉變的動力。

　　其實，空調行業(yè)的價格戰(zhàn)也由來已久，特別是以奧克斯為主的空調品牌，主打線上銷售且以性價比特點開啟空調價格戰(zhàn)，不斷吞噬線上市場份額，短短幾年時間攻城略地。奧克斯這種以網(wǎng)絡銷售為主的路線對頭部巨頭格力、美的形成威脅，沖突不斷。

　　不過，在原材料價格上漲的形勢下，首先承受不住的肯定是以性價比為代表的品牌。所以，在宣布空調漲價的同時也將有利于空調品牌提升產品品質，由價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉型的驅動力。

　　特別是今年7月1日開始實施的空調“新國標”標準驅動下，空調的評判標準更為嚴格，舊能效空調淘汰率也十分驚人，行業(yè)人士預計，新國標正式實施之后，舊能效空調產品市場淘汰率將達到45%左右。

　　“新國標”的實施加上不斷上漲的價格，空調行業(yè)正在發(fā)生蛻變，特別是以“健康、新風、除塵、除菌、自清潔”為代表的多元化需求已經(jīng)成為市場主流，消費升級趨勢十分明顯。

　　空調行業(yè)或將迎來漲價潮，成為督促空調行業(yè)由價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉變的動力。