空調(diào)行業(yè)回歸產(chǎn)品競爭本質(zhì)

　　【中國制冷網(wǎng)】2020年在疫情突發(fā)因素疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，空調(diào)市場加速進(jìn)入整合提升期，產(chǎn)業(yè)政策的出臺加速行業(yè)高能效產(chǎn)品進(jìn)程，主導(dǎo)品牌在舒適領(lǐng)域引導(dǎo)了全行業(yè)的競爭方向，未來很長一段時(shí)間內(nèi)圍繞健康核心需求的產(chǎn)品亦將持續(xù)走熱，空調(diào)行業(yè)在后疫情時(shí)代回歸產(chǎn)品競爭本質(zhì)。

　　全變頻時(shí)代啟幕

　　2020年7月1日起實(shí)施的空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》(GB 21455-2019)，標(biāo)志著變頻空調(diào)將成為行業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品，從2021年下半年開始，國內(nèi)空調(diào)市場的全變頻時(shí)代拉開大幕，空調(diào)由此將成為白電產(chǎn)品里面最早實(shí)現(xiàn)全變頻化的品類。為了爭奪市場份額，企業(yè)紛紛進(jìn)行技術(shù)升級和產(chǎn)品迭代，推出符合標(biāo)準(zhǔn)的新一級空調(diào)產(chǎn)品。

　　從剛結(jié)束的雙十一來看，新能效空調(diào)銷售增幅明顯，正在成為空調(diào)銷售的主力軍國美戰(zhàn)報(bào)顯示，新能效空調(diào)銷售環(huán)比增長183%；京東數(shù)據(jù)顯示，新一級能效空調(diào)成交額占比突破52%；蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，一級能效空調(diào)銷量同比增長376%。在嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，市場在新能效政策實(shí)施和消費(fèi)理念升級的推動(dòng)下，產(chǎn)品也出現(xiàn)新的銷售機(jī)遇。

　　美的領(lǐng)鮮者Pro藝術(shù)柜機(jī)

　　新能效產(chǎn)品熱銷為空調(diào)產(chǎn)業(yè)迎來了全新的發(fā)展局面，也帶來了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)線、清理庫存的挑戰(zhàn)。行業(yè)主導(dǎo)品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了新能效產(chǎn)品儲(chǔ)備和替代，提前鎖定新能效市場主動(dòng)權(quán)。對于中小品牌而言，新能效轉(zhuǎn)型成為當(dāng)務(wù)之急，全新標(biāo)準(zhǔn)下定速產(chǎn)品與三級能效變頻機(jī)產(chǎn)品在制造成本相差無幾，但是變頻產(chǎn)品對于小品牌而言仍存在技術(shù)短板，如果過去還能依靠低能效定速產(chǎn)品維系一部分低端需求，目前所面臨的技術(shù)跨越將進(jìn)一步考驗(yàn)成本壓力、產(chǎn)品性能，以及品牌售后等綜合能力，不到一年的時(shí)間中，并不具備競爭優(yōu)勢的小品牌能否實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)和職能轉(zhuǎn)型成為了新的命題。

　　健康功能成“剛需”

　　根據(jù)《2020年中國健康家電白皮書》調(diào)研內(nèi)容顯示，當(dāng)下有92%的消費(fèi)者在選購家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注如空氣健康、飲食健康等“健康”功能。具體到產(chǎn)品類別，消費(fèi)認(rèn)知度最高的是健康空調(diào)，達(dá)到74.9%，空調(diào)的健康功能正在成為剛需。

　　空調(diào)行業(yè)存量時(shí)代的競爭回歸到產(chǎn)品本身，基于用戶需求和場景變化，推動(dòng)空調(diào)從控制溫度向提供舒適、健康、清潔的好空氣轉(zhuǎn)變，成為智能家居環(huán)境的重要組成部分，在健康空調(diào)細(xì)分領(lǐng)域，無論是無風(fēng)感、新風(fēng)還是自清潔等產(chǎn)品關(guān)注度指數(shù)不斷攀升。公開數(shù)據(jù)顯示，2020年自清潔空調(diào)滲透率超過70%；新風(fēng)類產(chǎn)品異軍突起，上半年線下零售同比增長超過173%，整個(gè)行業(yè)新風(fēng)空調(diào)市場增長率為410%；雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示，京東舒適風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超7倍，蘇寧易購無風(fēng)感空調(diào)銷量同比增長228%。

　　海信開機(jī)3分鐘 滿屋是新風(fēng)

　　行業(yè)頭部企業(yè)均在積極探索為空調(diào)加入“凈化空氣、新風(fēng)、消毒殺菌”等新功能，打造空調(diào)產(chǎn)品的全維度體驗(yàn)。以雙十一前夕美的空調(diào)發(fā)布的領(lǐng)鮮者Pro藝術(shù)柜機(jī)為例，該產(chǎn)品通過“全域均勻風(fēng)、全域無風(fēng)感、全域換新風(fēng)”的全域控風(fēng)黑科技，航空技術(shù)的加持讓這款新一代無風(fēng)感代表之作在控風(fēng)技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新，在無風(fēng)感的基礎(chǔ)上疊加均勻風(fēng)和換新風(fēng)，實(shí)現(xiàn)從無風(fēng)到新鮮的兼顧，代表著無風(fēng)感、換新風(fēng)等技術(shù)在同一款產(chǎn)品上的融合。以領(lǐng)鮮者Pro藝術(shù)柜為代表的新一代產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了健康功能組合升級，不僅凸顯了空調(diào)產(chǎn)品健康化新主線，也更貼合用戶多元化需求。

　　2020作為一個(gè)特殊的年份，在疫情的影響下，空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)了一段時(shí)間的低迷，奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)表明，2020冷年中國空調(diào)市場零售額規(guī)模為1600億元，相比2019年同比下降18.2%，行業(yè)同比為近十年最差。在疫情和新能效標(biāo)準(zhǔn)的雙重夾擊下，在一定程度上改變了產(chǎn)業(yè)節(jié)奏，但是并沒有改變市場的本質(zhì)。后疫情時(shí)代產(chǎn)品升級大加速，意味著一場從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造到市場營銷全產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)集體行為將攪動(dòng)市場的生態(tài)格局。當(dāng)然，這也意味著能效和健康需求這種不可逆轉(zhuǎn)的局勢也將為2021年度及以后帶來長尾性結(jié)構(gòu)調(diào)整機(jī)遇。