挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，七大特征解讀中央空調(diào)三季度行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀！

　　【中國制冷網(wǎng)】2020年前三季度，我國統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成效顯著，國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得明顯發(fā)展，居民消費(fèi)能力進(jìn)一步提升，這些對中央空調(diào)行業(yè)的刺激作用十分明顯?！稒C(jī)電信息·中央空調(diào)市場》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年1月—9月，中國中央空調(diào)市場銷量下滑10.34%，相比上半年降幅持續(xù)收窄，這意味著在國內(nèi)疫情得到有效控制后，國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)市場形勢逐漸好轉(zhuǎn)。

　　分季度看，一季度市場表現(xiàn)慘淡，二季度市場增長加速趨勢明顯，而三季度增長趨于緩和。從近3年的行業(yè)走勢可以看到，中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展依然呈現(xiàn)下行趨勢。

　　2020年1月—9月，中央空調(diào)市場主要呈現(xiàn)以下幾個特征：

　　一 存量競爭加速行業(yè)洗牌

　　2020年前三季度，中央空調(diào)行業(yè)需求與2019年同期相比持續(xù)萎縮，行業(yè)競爭愈加激烈。在存量競爭之下，規(guī)模較小的品牌和經(jīng)銷商在行業(yè)洗牌中被淘汰的可能性增大。從項目市場反饋的信息來看，中小企業(yè)由于產(chǎn)品、資本、規(guī)模、團(tuán)隊的劣勢，已經(jīng)出現(xiàn)了客戶逐漸流失的現(xiàn)象，面臨幾乎無項目可做、經(jīng)營成本增加的困境。這種現(xiàn)象的發(fā)生導(dǎo)致中央空調(diào)市場份額快速向大品牌集中。另外，行業(yè)洗牌在細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)初見端倪。大品牌已經(jīng)將觸角伸向細(xì)分市場，如數(shù)據(jù)中心、醫(yī)療、畜牧業(yè)等，隨著價格戰(zhàn)愈演愈烈，其將進(jìn)一步蠶食其他品牌的蛋糕?？梢耘袛?，未來中央空調(diào)企業(yè)要么做大做優(yōu)，要么做專做精，否則必將被淘汰出局。

　　二 地產(chǎn)配套擠占效應(yīng)加大

　　隨著國務(wù)院及各地鼓勵精裝修新房政策的相繼落實，國內(nèi)地產(chǎn)開發(fā)商精裝修配套比例逐漸提升，全裝修成品房已經(jīng)成為行業(yè)的發(fā)展趨勢。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年1月—8月，住宅精裝新開盤項目累計數(shù)量1 857個。此外，國家進(jìn)一步加強(qiáng)對一、二線房地產(chǎn)市場調(diào)控，三、四線城市棚改收官，國內(nèi)商品房銷售面積增速呈下滑趨勢，從而導(dǎo)致房地產(chǎn)對中央空調(diào)需求增速下滑。房地產(chǎn)精裝配套項目進(jìn)一步擠占了家裝零售市場的份額，這對與房地產(chǎn)商合作較為緊密的內(nèi)資大型中央空調(diào)生產(chǎn)商形成利好。前三季度，國內(nèi)中央空調(diào)知名品牌在精裝修市場以及房地產(chǎn)集采市場的中標(biāo)率明顯提升。

　　三 民生項目成主要增長點

　　新冠疫情的持續(xù)發(fā)酵對國民經(jīng)濟(jì)各個領(lǐng)域造成了較大影響。國家為刺激經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，不斷加大對民生工程的投資建設(shè)力度。各地軌道交通、數(shù)據(jù)中心以及醫(yī)院等項目的建設(shè)速度明顯加快。另外，在疫情的沖擊下，國內(nèi)制藥、醫(yī)療器械等行業(yè)的投資表現(xiàn)較為突出，進(jìn)而催生了與之相關(guān)的一系列項目。全國各省份新基建項目相繼落地，加速了中央空調(diào)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。相反，商業(yè)項目的發(fā)展勢頭要明顯弱于民生項目，整體處于下行趨勢。

　　四 中小項目增長乏力

　　2020年整個中小項目市場走勢依然低迷。盡管國內(nèi)疫情控制成效明顯，但國外疫情持續(xù)發(fā)酵，影響了國內(nèi)的投資環(huán)境，也給國內(nèi)的中小企業(yè)投資帶來了諸多不確定因素?？梢钥闯?，市場后續(xù)發(fā)展給中小企業(yè)帶來的信心明顯不足。以餐飲娛樂、教育培訓(xùn)、醫(yī)療美容、小型寫字樓、廠房等為代表的中小項目投資數(shù)量大幅減少。甚至一些項目投資方對市場仍處于觀望狀態(tài)，投資力度明顯減弱，整個中小項目市場疲態(tài)盡顯。

　　五 改造市場迎增長小高峰

　　隨著我國中央空調(diào)系統(tǒng)使用年限的增加，設(shè)備逐步老化，舊空調(diào)更新改造將成為潛力市場。與老舊中央空調(diào)產(chǎn)品相比，目前的中央空調(diào)產(chǎn)品運(yùn)用了多種新技術(shù)，能效等級和產(chǎn)品質(zhì)量大幅提高。隨著建筑節(jié)能減排關(guān)注度的日益提升以及綠色建筑戰(zhàn)略的實施，高耗能、二次污染的老舊中央空調(diào)產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求量逐年增加。目前，更新產(chǎn)品主要應(yīng)用在政府公建、商業(yè)地產(chǎn)、酒店等項目中。不過，隨著一線城市二手房比例逐年攀升，二、三、四線城市進(jìn)入存量房時代，重新裝修、翻新、局部調(diào)整等需求逐漸產(chǎn)生，這將會給家裝市場帶來新的增長。

　　六 冷暖一體化的進(jìn)程加快

　　如今的供暖已不僅僅是簡單的剛需采暖，隨著暖通系統(tǒng)的逐步成熟以及人們對舒適生活的追求，舒適家居概念已逐漸深入人心，暖通一體化趨勢愈發(fā)明顯。隨著采暖系統(tǒng)在房地產(chǎn)配套工程中的應(yīng)用量日漸增多，包括家用中央空調(diào)、新風(fēng)、凈化直飲水、家庭中央循環(huán)熱水在內(nèi)的冷暖舒適家居系統(tǒng)市場前景非常廣闊。另外，兩聯(lián)供產(chǎn)品在南方地區(qū)的呼聲越來越高，產(chǎn)品發(fā)展形勢要明顯好于整個行業(yè)現(xiàn)狀。不論是氟系統(tǒng)廠家還是水機(jī)廠家都在加大兩聯(lián)供產(chǎn)品的推廣力度。

　　七 產(chǎn)品凸顯健康與高品質(zhì)

　　隨著健康舒適的生活理念日益深入人心，消費(fèi)者對中央空調(diào)的要求不再僅僅局限于簡單的“制冷、制暖”，尤其是經(jīng)歷了新冠肺炎疫情大暴發(fā)之后，大眾對空氣質(zhì)量、產(chǎn)品舒適、健康安全等方面更加重視，健康和高品質(zhì)成為消費(fèi)者選擇中央空調(diào)產(chǎn)品的核心訴求。為此，眾多空調(diào)廠家除注重產(chǎn)品基礎(chǔ)的冷暖性能外，還新增了新風(fēng)、除菌、凈化等功能，推出了健康空調(diào)產(chǎn)品。從產(chǎn)品的特性出發(fā)，未來中央空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展將會呈現(xiàn)以下兩種趨勢：第一，隨著消費(fèi)者對空調(diào)品質(zhì)需求的提高，空調(diào)產(chǎn)品的設(shè)計感將會增強(qiáng)， 殺菌、智慧物聯(lián)等技術(shù)也將會在空調(diào)系統(tǒng)中得到進(jìn)一步應(yīng)用。第二，中央空調(diào)的品類不再固化或單一，廠商也改變了傳統(tǒng)的銷售模式，選擇以場景化解決方案為用戶帶來全新的體驗。