消費升級在繼續(xù) 空調(diào)行業(yè)不應(yīng)該重回價格戰(zhàn)

　　【中國制冷網(wǎng)】這幾年來，空調(diào)行業(yè)升級大勢愈加高漲，并于2020年迎來了最為重要的升級節(jié)點：在史上最嚴空調(diào)能效標準和新冠肺炎疫情的雙重夾擊之下，空調(diào)產(chǎn)品大升級已經(jīng)勢不可擋。

　　開年一場疫情，讓人們知道了空氣健康、呼吸健康的可貴，從而對空調(diào)提出新的需求：帶有自清潔功能、空氣凈化功能開始大行其道，空調(diào)廠商也開轉(zhuǎn)變思路，從過去單一的“調(diào)節(jié)溫度”轉(zhuǎn)而向“兼具溫度與空氣潔凈度”的設(shè)計絲思路轉(zhuǎn)變，空調(diào)產(chǎn)品功能日益多元化。

　　年中，史上最嚴空調(diào)能效標準，又助力了空調(diào)能效升級。在“新國標”之下，原有的能效等級由3級變?yōu)?級，并不再為為定頻空調(diào)和變頻空調(diào)分別設(shè)置評價考核體系。由于“新國標”的評判標準更為嚴格，舊能效空調(diào)淘汰率也十分驚人：行業(yè)人士預計，新國標正式實施之后，舊能效空調(diào)產(chǎn)品市場淘汰率將達到45%左右。于是在“新國標”的推動之下，空調(diào)廠商也紛紛加速了旗下空調(diào)產(chǎn)品的變頻化、新能效化。

　　雙重發(fā)力之下，空調(diào)產(chǎn)品升級的進程大大加速。但由于今年特殊的市場情況，空調(diào)市場也遭遇了一些波折。由于疫情的影響，消費者對于空調(diào)的消費需求有所抑制，著實出現(xiàn)了一段低迷時期：奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)表明，2020冷年中國空調(diào)市場零售額規(guī)模為1600億元，相比2019年同比下降18.2%，行業(yè)同比為近十年最差。

　　為提振銷量，空調(diào)廠商都抓住每一個促銷節(jié)點，輪番推出優(yōu)惠和讓利，直播帶貨轟炸……直到年度最為重要的雙十一大促，眾多廠商終于祭出了殺手锏：雙十一期間，格力品牌旗下8款新能效空調(diào)大力度直降，單機型最高直降3200元；美的品牌舒適風、風語者、領(lǐng)鮮者等高端機型均參與降價促銷活動，更是打出“一觸到底、讓利狂潮”的口號；奧克斯品牌新一級能效空調(diào)也給出了時尚最低價格……不言而喻，空調(diào)市場的價格戰(zhàn)已經(jīng)重燃。

　　然而價格戰(zhàn)并非是明智之舉。行業(yè)人士分析認為，經(jīng)歷過過疫情特殊時期和“新國標”的洗禮之后，可以很明顯看出消費者的核心需求已經(jīng)發(fā)生了改變，以“健康、新風、除塵、除菌、自清潔”為代表的多元化需求已經(jīng)成為市場主流，消費升級趨勢十分明顯。在這樣一種背景下，空調(diào)廠商以及空調(diào)核心部件廠商都應(yīng)該為空調(diào)產(chǎn)品的升級迭代廣開思路，而不是一味用低價格來吸引客戶。

　　例如，海爾、格力、美的等頭部空調(diào)廠商，不但積極推動旗下空調(diào)產(chǎn)品的變頻化，同時也在探索為空調(diào)加入“凈化空氣、新風、消毒殺菌”等新功能，打造空調(diào)產(chǎn)品的全維度體驗，而核心零部件廠商GMCC，則是推出新一代高效壓縮機和新一代直流電機部件，為空調(diào)產(chǎn)品帶來降低噪聲、降低風速、加快換風效率等方面的提升。

　　作為牽一發(fā)動全身的核心部件生產(chǎn)者，GMCC可謂功不可沒。在空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)“智能化、節(jié)能化、健康化和舒適化”主要方向時，正是GMCC的優(yōu)質(zhì)部件為為產(chǎn)業(yè)升級注入源源動力：通過技術(shù)創(chuàng)新，GMCC的新一代空調(diào)部件，正在為空調(diào)產(chǎn)品帶來更高的效率，更低的噪音，以及更符合功能升級的配套技術(shù)，滿足空調(diào)行業(yè)的升級需求。

　　當然，在升級大趨勢之下，短期價格戰(zhàn)也在行業(yè)意料之中。由于今年7月空調(diào)市場才正式進入能效升級階段，存在一定緩沖期，消費者對于新能效空調(diào)也需要一定時間來接受，因此新能效空調(diào)適當讓利和優(yōu)惠，可以促進用戶更好地接納新能效空調(diào)。行業(yè)人士指出，如果留意到可以發(fā)現(xiàn)，本次雙十一幾個頭部品牌優(yōu)惠力度最大的也多為新能效空調(diào)產(chǎn)品，用意也是推廣新能效空調(diào)，待到大促結(jié)束后，市場將逐漸恢復常態(tài)，價格戰(zhàn)將偃旗息鼓，而新能效空調(diào)也將逐漸被人們所接受。

　　行業(yè)專家指出：空調(diào)行業(yè)應(yīng)該認識到，滿足用戶的升級需求，才是空調(diào)廠商的不二法門，價格戰(zhàn)只能得一時之利，并不適合長遠發(fā)展。在經(jīng)歷了疫情特殊時期和“新國標”的洗禮之后，空調(diào)廠商和核心部件廠商作為空調(diào)行業(yè)的主要參與者，都應(yīng)該更加關(guān)注用戶需求，傾聽用戶心聲，共同推動空調(diào)產(chǎn)品的迭代升級，共同推動空調(diào)行業(yè)的騰飛。