外貿(mào)內(nèi)銷齊走俏 小家電“爆單”也挑品類

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】臨近年底，國(guó)內(nèi)小家電出口企業(yè)開(kāi)啟“爆單”模式。

　　隨著我國(guó)疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作取得全面成效，“世界工廠”的熱鬧景象逐步恢復(fù)，出口外貿(mào)穩(wěn)步回暖，部分商品還出現(xiàn)了出口井噴的現(xiàn)象，小家電就是其中之一。

　　臨近年底，國(guó)內(nèi)小家電出口企業(yè)開(kāi)啟“爆單”模式。有小家電公司出口的家電產(chǎn)品已經(jīng)在車間堆滿，個(gè)別企業(yè)出口額增長(zhǎng)超過(guò)600%。

　　俗話說(shuō)：“中國(guó)制造看家電，家電制造看廣東，廣東家電看順德。”小家電產(chǎn)業(yè)為何突然火爆？“爆單”現(xiàn)象是否可持續(xù)？行業(yè)的運(yùn)行邏輯如何？帶著這些問(wèn)題，證券時(shí)報(bào)·e公司記者前往國(guó)內(nèi)重要的小家電產(chǎn)業(yè)集群地佛山順德，實(shí)地探訪多家中小企業(yè)。

　　在交流中，記者發(fā)現(xiàn)，小家電“爆單”的背后，似乎也呈現(xiàn)出“結(jié)構(gòu)性行情”，例如廚房小家電、環(huán)境健康小家電等部分與“宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的細(xì)分品類，由于疫情催化了大量需求，出口訂單出現(xiàn)較大增幅；但與疫情無(wú)關(guān)的部分品類似乎表現(xiàn)一般。

　　疫情導(dǎo)致淡旺季對(duì)調(diào)

　　時(shí)值中午，證券時(shí)報(bào)記者在順德容桂鎮(zhèn)的天富來(lái)國(guó)際工業(yè)城第五期里看到大小貨車陸續(xù)進(jìn)出，員工來(lái)往裝卸貨物。其中一位正在裝貨的員工對(duì)記者表示，今年5、6月確實(shí)一直在不斷出貨，不過(guò)10月開(kāi)始又閑下來(lái)了。“這跟往年有點(diǎn)不一樣，往年9、10月份是旺季。”

　　不少小家電業(yè)內(nèi)人士感受到了今年市場(chǎng)淡旺季對(duì)調(diào)的情況。記者一行來(lái)到專注小家電研產(chǎn)銷及外貿(mào)出口的佛山市諾比克電器有限公司的順德總部工廠，車間里堆滿了待出貨的空氣凈化器。據(jù)該公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理陳新介紹，公司年銷售規(guī)模在5000萬(wàn)元左右，今年由于疫情原因，環(huán)境健康類產(chǎn)品出口大增，“我們至少?zèng)]有像有些細(xì)分行業(yè)一樣沒(méi)事做”。

　　據(jù)陳新介紹，今年小家電出口市場(chǎng)并非一直火爆，似乎從9月開(kāi)始進(jìn)入淡季。“今年和往年不一樣，小家電行業(yè)往年6、7、8月份是淡季，9月份開(kāi)始進(jìn)入旺季，但今年反過(guò)來(lái)了，因?yàn)槟瓿跻咔槠陂g大家居家時(shí)間較多，小家電在國(guó)內(nèi)銷量好。國(guó)內(nèi)疫情得到控制之后，4～8月份國(guó)外疫情持續(xù)發(fā)酵，外貿(mào)需求增大。但到了9月份，國(guó)外疫情可能進(jìn)入抗疫疲憊期，需求有所下降?？傮w上看，今年9月、10月的銷售情況反而不如去年同期。不過(guò)，雖然需求反復(fù)，但整體上今年市場(chǎng)情況好于去年同期。”

　　數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度小家電出口市場(chǎng)整體表現(xiàn)不俗。艾媒網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，疫情期間，居家生活明顯提高了家電的使用頻率，多種產(chǎn)品海外需求明顯增長(zhǎng)，上半年我國(guó)電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長(zhǎng)62.9%、34.7%、12.1%，成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

　　大批商家紛紛涌入該行業(yè)試圖分一杯羹，這種趨勢(shì)延續(xù)至第三季度。

　　記者獨(dú)家拿到的一份天眼查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年二、三季度，國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)井噴，每月新增企業(yè)注冊(cè)數(shù)量均超過(guò)1.5萬(wàn)家。其中，4月注冊(cè)量達(dá)2萬(wàn)家，第二季度單季度新增超過(guò)5.8萬(wàn)家。

　　另外，記者獨(dú)家拿到的一份來(lái)自阿里巴巴國(guó)際站的數(shù)據(jù)顯示，第三季度家電行業(yè)出口累計(jì)交易額同比增長(zhǎng)200%。其中，9月采購(gòu)節(jié)期間，在旺季采購(gòu)和海外需求增長(zhǎng)的刺激下，家電行業(yè)實(shí)收交易額大幅增長(zhǎng)210%。從成交和詢盤(pán)數(shù)據(jù)趨勢(shì)看，健康類小家電產(chǎn)品和居家類廚房小家電、個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品出口增長(zhǎng)迅猛。從細(xì)分品類看，空氣凈化器、空氣炸鍋、面部護(hù)理小家電以及冷柜的需求量同比增長(zhǎng)均超過(guò)200%。

　　上市公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也能一定程度上體現(xiàn)小家電出口的火熱。新寶股份是佛山順德一家主營(yíng)西式小家電的企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主。今年前三季度，該公司營(yíng)收增長(zhǎng)33.52%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)75.38%。作為小家電出口上市公司，新寶股份今年來(lái)股價(jià)累計(jì)上漲超過(guò)200%。

　　“受新冠肺炎疫情影響，2020年第一季度，公司產(chǎn)能較為緊張，出口訂單的生產(chǎn)受到一定影響。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作的深入推進(jìn)，公司憑借多年積累形成的產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)能力和大規(guī)模產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)能力，較好地滿足了國(guó)外市場(chǎng)的旺盛需求。”新寶股份相關(guān)負(fù)責(zé)人向證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示。

　　記者從新寶股份了解到，該公司今年前三季度國(guó)外銷售收入同比增長(zhǎng)25%左右。其中，咖啡機(jī)等廚房小家電成為爆款，在歐美市場(chǎng)的需求量大增。據(jù)透露，該公司今年第四季度的外銷訂單依然旺盛。

　　新寶股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海外疫情持續(xù)反復(fù)，在需求端，歐美國(guó)家人們居家時(shí)間增加，對(duì)廚房、家居等類型的小家電需求上升。在供給端，疫情發(fā)酵同樣影響海外工廠復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程，海外訂單持續(xù)轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)。“以新寶為代表的國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在夯實(shí)代工制造能力的同時(shí)，也通過(guò)產(chǎn)線技改、自動(dòng)化升級(jí)及技術(shù)研發(fā)投資的方式，形成全球領(lǐng)先的家電產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。生產(chǎn)生活秩序恢復(fù)及家電產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，是此次疫情期間國(guó)內(nèi)家電企業(yè)能夠持續(xù)承接海量轉(zhuǎn)移訂單的重要前提。”

　　部分企業(yè)“由外轉(zhuǎn)內(nèi)”

　　年初受海外疫情影響，外貿(mào)出口曾一度被按下暫停鍵，一些出口企業(yè)也轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。與外貿(mào)增長(zhǎng)相呼應(yīng)，小家電在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)需求也出現(xiàn)井噴。

　　“年初受疫情影響時(shí)我們出現(xiàn)訂單低谷，最大的一個(gè)客戶甚至取消了30%的訂單，緊接著也帶來(lái)公司人員的低谷期，年初的時(shí)候幾乎只有兩三成的員工來(lái)上班。”佛山一家小家電企業(yè)的工廠負(fù)責(zé)人駱先生向證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，他所在的這家工廠原先主要做海外訂單，今年年初一度受到明顯沖擊。

　　駱先生表示，疫情雖然沖擊出口，但也促使公司調(diào)整策略，將市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。“因?yàn)槲覀円恢弊鐾赓Q(mào)，產(chǎn)品質(zhì)量比較硬，生產(chǎn)線、供應(yīng)鏈也有基礎(chǔ)。今年以來(lái)，公司在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上的銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，不少?gòu)N房小家電還成為爆款。”

　　一直以外銷見(jiàn)長(zhǎng)的新寶股份，今年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也取得了“大豐收”。今年前三季度，新寶股份國(guó)內(nèi)銷售收入同比增長(zhǎng)75%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于外銷增速。其中，公司在國(guó)內(nèi)獨(dú)家授權(quán)經(jīng)營(yíng)的“摩飛”系列產(chǎn)品前三季度國(guó)內(nèi)營(yíng)收增長(zhǎng)高達(dá)150%，新寶股份旗下自主品牌東菱今年前三季度國(guó)內(nèi)營(yíng)收也實(shí)現(xiàn)近35%的增長(zhǎng)。

　　從2020年半年報(bào)來(lái)看，新寶股份的營(yíng)收結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化，內(nèi)銷占比已由2019年的不到19%提升至2020年上半年的29%左右。

　　同在順德的企業(yè)小熊電器主要經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，去年國(guó)內(nèi)營(yíng)收占比高達(dá)96.80%。今年前三季度，小熊電器營(yíng)收增長(zhǎng)45.14%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)92.04%。國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)的“蛋糕”也在不斷做大。

　　“從具體產(chǎn)品情況來(lái)看，主要是西式類、電熱類、電動(dòng)類增長(zhǎng)較快，前三季度西式類基本實(shí)現(xiàn)翻倍式的增長(zhǎng)，電熱類、電動(dòng)類保持50%以上的增長(zhǎng)。另外，母嬰個(gè)護(hù)類也是翻倍式增長(zhǎng)。”小熊電器董秘劉奎向證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示。

　　“爆單”

　　多與“宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)

　　不可否認(rèn)的是，疫情期間居家生活辦公的普及，讓不少小家電企業(yè)吃到“一杯羹”，但證券時(shí)報(bào)·e公司記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，能夠“爆單”的可能也只是小家電中的局部品類，依然有部分小家電企業(yè)掙扎在生存線上。

　　諾比克創(chuàng)始人陳新向記者表示，今年“爆單”的產(chǎn)品大多與“宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)，如廚房電器（烤箱、面包機(jī)）等。因?yàn)楹Ｍ庖咔榧又?，居家辦公成為常態(tài)，這一類電器消耗變大，需求相應(yīng)增加。

　　佛山安樂(lè)康電器科技有限公司是一家主營(yíng)盲人小家電的企業(yè)，如盲文電飯煲、語(yǔ)音智能水壺等，產(chǎn)品主要出口東南亞及“一帶一路”地區(qū)。安樂(lè)康電器負(fù)責(zé)外貿(mào)工作的黎經(jīng)理告訴記者，公司今年的外貿(mào)訂單從數(shù)量上其實(shí)不及去年，主要是疫情原因，海外買家無(wú)法到工廠實(shí)地驗(yàn)貨，目前網(wǎng)上交易只能接到部分小訂單，但是國(guó)內(nèi)的訂單仍在有序生產(chǎn)。記者參觀該公司生產(chǎn)線看到，工人正在有序作業(yè)，成批的產(chǎn)品集中打包在倉(cāng)庫(kù)等待驗(yàn)收。

　　主營(yíng)小家電外貿(mào)的廣州家博士電器也有類似感受。該公司外貿(mào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人徐莉在接受記者采訪時(shí)表示，該公司今年外貿(mào)訂單整體有一定增長(zhǎng)，但并沒(méi)有外界炒作的那么大，主要是烘焙類等細(xì)分產(chǎn)品成為了爆品，但一些其他品類則表現(xiàn)一般。

　　佛山一家主打藍(lán)牙音箱等生活小家電的企業(yè)主向記者表示，該公司的訂單原本主要走展會(huì)渠道，今年在疫情影響下，各國(guó)展會(huì)紛紛取消，公司目前在簽單方面遇到難題，進(jìn)而導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)困難，而且還因?yàn)橛唵蔚慕桓吨芷诘葐?wèn)題官司纏身。