空調(diào)行業(yè)品牌賽事趨向白熱化，如何面對“軟”實力競爭？

　　【中國制冷網(wǎng)】近年來在我國制造業(yè)領域，由于自身特性，各細分行業(yè)的賽事層出不窮，為了完善品牌發(fā)展、推動技術升級，很多企業(yè)都會舉辦相關賽事，帶動相關群體參與，從而提升市場影響力。經(jīng)濟全球化時代的今天，更是讓企業(yè)方們越發(fā)重視通過賽事持續(xù)輸出品牌文化及作用宣傳，以賽事為平臺，鞏固自身技術和行業(yè)進步的共同發(fā)展。但是，其中不乏有膚淺泛濫的品牌賽事現(xiàn)象，不穩(wěn)定性、跟風性質似乎又將賽事活動的最終意義變得虛浮。

　　縱觀中央空調(diào)行業(yè)領域亦是。如今各品牌競爭激烈，依托自身影響力打造的行業(yè)大賽也進入白熱化發(fā)展階段，各大品牌競爭形勢已從市場份額的搶占延伸到文化意識、產(chǎn)品技術宣傳的綜合較量，舉辦賽事本身似乎也成為了品牌間的發(fā)展競賽。當然，這既是發(fā)展所需，也是技術成熟化的標志，在目前暖通行業(yè)內(nèi)就有諸如美的MDV中央空調(diào)設計大賽、格力“金葉輪獎”暖通空調(diào)設計賽、海爾磁懸浮杯綠色設計與節(jié)能運營大賽、天加杯中國制冷空調(diào)行業(yè)大學生科技競賽等等，眾多中央空調(diào)企業(yè)紛紛選擇構建賽事平臺并堅持舉辦，不但推廣了相應產(chǎn)品技術，某種程度上也刺激了行業(yè)的整體發(fā)展，這些具有代表性的賽事成為國產(chǎn)品牌通過比賽形式擴大自身影響力和宣傳相關技術的成功案例。

　　從行業(yè)內(nèi)頭部品牌陣營舉辦各項賽事過程中我們也不難看出，每一項賽事活動若要推動行業(yè)領域技術進步和整體發(fā)展，持續(xù)性的辦下去，就必須要結合自身品牌特性，主打關鍵技術，走出一條區(qū)別于競爭對手的差異化、創(chuàng)新化的發(fā)展之路。

　　主題差異化

　　一項賽事的主題往往是決定賽事構建甚至未來發(fā)展方向的靈魂。就目前看來，各大品牌舉辦的賽事活動雖然令人眼花繚亂，但分析之下不難發(fā)現(xiàn)，品牌主辦方大多具有很強的針對性，或是精準聚焦某個技術領域，或是劃定行業(yè)某個群體，或是依托自身未來潛力的某個市場等等，都是在從不同角度擴大主導賽事平臺的獨特性優(yōu)勢，盡所能的不產(chǎn)生重復疊合，以保障賽事的舉辦價值，為參賽人員提供相應的可能性。從另一方面看，這也是品牌作為賽事主辦方在打造賽事平臺的競爭中越來越趨向于差異化的選擇，因為賽事主題絕非定個基調(diào)的簡單操作，而是要考慮到面向的人群、是否可持續(xù)舉辦、最終推動意義何在等主要框架。

　　技術權威性

　　如果說差異化的主題選擇是一項賽事活動的“面子”，那么實際推廣的技術就是賽事形勢下的“里子”。并且，這“里子”的實力要夠硬，在行業(yè)中必須具有權威甚至領創(chuàng)地位。作為制造業(yè)在建筑領域中大頭，不論哪種賽事，中央空調(diào)企業(yè)勢必要拿產(chǎn)品技術說話。技術實力不僅取決于自身資源支撐，更來源于產(chǎn)品品質和市場應用效果。其中，市場應用效果就包括產(chǎn)品整體接受程度、市場份額等，以及機組在項目中的實際運行效果如何。以海爾磁懸浮大賽為例，之所以多年來持續(xù)舉辦，除了品牌自身影響力外，更關鍵在于其作為國內(nèi)磁懸浮技術的引進和生產(chǎn)者，占據(jù)全國乃至全球磁懸浮機組市場主要份額，帶動行業(yè)標準規(guī)范，其技術權威性無需置疑。因而，一項權威技術才是賽事活動強有力的背書。

　　內(nèi)在創(chuàng)新力

　　最后，不論賽事形式、參與對象如何，根本上都是在鼓勵和推廣優(yōu)異的系統(tǒng)環(huán)境設計方案，推動暖通行業(yè)整體的發(fā)展，這一點上，各大品牌舉辦的賽事本質還是有著較為一致的目標。目前國內(nèi)中央空調(diào)市場仍是一個強調(diào)創(chuàng)新的時代，伴隨著當下行業(yè)競爭越發(fā)激烈，中央空調(diào)企業(yè)產(chǎn)品、體系以及系統(tǒng)環(huán)境解決方案千篇一律，同質化的現(xiàn)象也越發(fā)明顯，因而賽事活動也必須在某一層面上時刻體現(xiàn)創(chuàng)新性，與時俱進，配合好產(chǎn)品技術的更新迭代、市場環(huán)境的變化、不同類型建筑項目的增減，才能更多更好地發(fā)現(xiàn)新穎的暖通空調(diào)系統(tǒng)設計方案，挖掘具有突破思維的創(chuàng)新型人才，才能讓賽事活動的舉辦意義更加深遠。

　　如今，各品牌“軟實力”競爭愈發(fā)明顯，銷量、份額對于中央空調(diào)企業(yè)來說固然重要，但在這個“酒香也怕巷子深”的年代，如何通過賽事平臺或相關活動推廣和營銷自身，也變得尤為重要，但不管是何種方式，核心都是要起到宣傳作用，筆者是希望通過此文，呼吁廣大企業(yè)意識到，文化宣傳的“軟實力”和產(chǎn)品技術的“硬實力”應盡量兼顧。