家電行業(yè)或步入一輪漲價新周期

　　【中國制冷網(wǎng)】自今年下半年以來，隨著原材料價格上漲，以及能效升級等產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整等因素沖擊，空調(diào)、電視機、冰箱等大家電產(chǎn)品，相繼上調(diào)產(chǎn)品對商家的提貨價，也引發(fā)一線市場上的部分產(chǎn)品零售價格上漲，最終這也帶來整個家電零售商和經(jīng)銷商的提貨、備貨、出貨等經(jīng)營新挑戰(zhàn)。

　　由此一系列新問題再次擺到所有家電廠商的面前。那就是，這一輪因為外因（原材料價格、勞動力成本）催生的家電成本上漲，從而帶動終端家電提貨價、零售價上漲，是否會在整個家電產(chǎn)業(yè)快速蔓延，并擴張到其它品類？在這個不確定的時代和通道中，這一輪家電產(chǎn)品漲價又將持續(xù)多長時間？眾多家電廠商此時此刻，又應(yīng)該如何備產(chǎn)備貨和市場備戰(zhàn)？

　　目前來看，電視機的核心原材料液晶面板價格已上漲數(shù)月，且10月漲幅還將會持續(xù)；同樣，空調(diào)、冰箱受到原材料上漲的影響，雖然才剛剛開始，但包括銅、鋼，以及發(fā)泡劑等化工原材料，甚至塑料粒子等，才剛剛開始并進入一輪上漲新周期，未來幾個月料將繼續(xù)會保持一輪上漲勢頭。由此來看，這將會進一步影響到包括洗衣機、廚電，以及小家電在內(nèi)的諸多產(chǎn)品，經(jīng)營成本的上漲。
　　還需要看到，這一輪家電原材料價格上漲的原因頗為復(fù)雜。并非簡單的基礎(chǔ)材料以及經(jīng)營成本上漲帶來的成本硬核上漲，還包括很多部件供應(yīng)商對于接下來市場走勢看不清楚后的主動控制產(chǎn)能以及壓縮規(guī)模，從而造成下游客戶的階段性“供不應(yīng)求”。當然，還包括一些家電的低價格持續(xù)多年，廠商不賺錢的惡果下，借勢上漲供貨價等原因。

　　那么，接下來其它家電品類能否化解成本上漲的壓力，維持價格體系的穩(wěn)定，還是順勢上調(diào)供貨價格，取決于不同企業(yè)的經(jīng)營利潤和規(guī)模平衡。家電圈認為，家電全全線漲價的概率應(yīng)該在八成左右，原因則頗為復(fù)雜。

　　首先，很多家電工廠希望漲價，推高經(jīng)營利潤，以及轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，從而以質(zhì)取勝；其次，上游原材料的價格，以及企業(yè)的經(jīng)營成本共同處在一輪上漲通道中，逼著下游企業(yè)和商家要一起漲價，否則虧空無人承擔。再者，面對低迷的市場和疲軟的消費，很多家電廠商是想漲不敢漲，但在生活材料成本持續(xù)漲價通道下家電上漲也在情理中，容易被接受。

　　當然，也需要看到，這一輪家電產(chǎn)品的漲價，并不是全行業(yè)性的持續(xù)上漲，以及市場零售價格的普遍上漲。而是在家電廠商的聯(lián)手促銷和經(jīng)營策略之下，出現(xiàn)一輪結(jié)構(gòu)性的漲價和階段性的價格促銷并存局面。

　　一方面，原材料漲價，引發(fā)的家電企業(yè)經(jīng)營成本上漲，這是不爭的事實。當前，整個家電產(chǎn)業(yè)所遭遇的成本上漲，并不限于原材料，還包括勞動力、以及運營成本等等。特別是在規(guī)模穩(wěn)定缺乏上漲空間、競爭激烈廠商搶奪白熱化的局面下，所有家電企業(yè)的綜合運營成本，將步入一輪上漲的新通道中。特別是在2021年，漲價將會成為行業(yè)的關(guān)鍵詞。

　　另一方面，接下來家電廠商將會陸續(xù)開啟雙11大促的序幕，低價格的拼殺已經(jīng)不可避免，降價促銷也將會成為廠商們共同的行動和計劃，這必然會拉低不少家電產(chǎn)品的價格體系。特別是廠商為了維持年度目標和出貨規(guī)模，自然會在漲價與降價之間來回調(diào)整，而不會只是盲目搶單沖低價。所以，價格很重要但不會一味降。

　　還有一點，那就是當前整個家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，已經(jīng)步入一輪持續(xù)多變的通道中。家電企業(yè)的供應(yīng)鏈配套體系，以及家電商家的庫存管理能力，都被時代推向一個新的拐點。如何應(yīng)對外部市場環(huán)境的變化，如何應(yīng)對外部風險的沖擊，以及如何更好地推動家電定制化生產(chǎn)，落地大規(guī)模定制，以及更好地滿足用戶個性化、差異化需求。這顯然是家電漲價引發(fā)的一系列經(jīng)營新課題。
　　當然一線市場上家電產(chǎn)品的低價促銷，仍然會長期存在，還會出現(xiàn)一大批以低價為特色的家電品牌和家電零售商，在市場上活躍并持續(xù)發(fā)展。當然，這并不代表家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競爭的主方向、主趨勢，也不會阻礙更多家電廠商向高質(zhì)量發(fā)展、多元化經(jīng)營能力變革的步伐。

　　由此，在復(fù)雜多變不確定的通道中，家電廠商唯有堅定不移地做確定的事，這才是正道和上策！