下半場迎來“開門紅” 多聯(lián)機內(nèi)銷持續(xù)走高

　　【中國制冷網(wǎng)】疫情考驗過后，中央空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)銷節(jié)奏回暖明顯。盡管二季度市場增速高于去年同期，但拉動增長的引擎在于積壓需求的釋放與短期項目利好，下半年的市場走向仍是行業(yè)關(guān)注的焦點所在。

　　令人振奮的是，多數(shù)中央空調(diào)產(chǎn)品7月增長繼續(xù)呈現(xiàn)向好態(tài)勢，表明需求端的復(fù)蘇進程平穩(wěn)有序，其中占據(jù)“半壁江山”的多聯(lián)機市場更是到達(dá)2020年的增速最高點，迎來下半年市場的“開門紅”。

　　2019-2020年7月多聯(lián)機內(nèi)銷月度走勢（億元）

　　產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年7月中央空調(diào)整體銷售額為95.5億元，同比增長9.63%，其中多聯(lián)機產(chǎn)品總銷售額達(dá)54.3億元，同比增長16.72%，大幅領(lǐng)先行業(yè)整體水平。

　　細(xì)分內(nèi)外銷來看，7月多聯(lián)機內(nèi)銷額為51.69億元，同比增長18.73%；出口方面因疫情影響，同比下降12.59%。多聯(lián)機總體市場以內(nèi)銷為主，在多方因素的協(xié)同促進下，7月增速相較6月再度回升。

　　不同以往的是，往年7月多為零售市場淡季，而2020年的市場旺季因疫情影響有所延后，營銷節(jié)奏在時間上的錯位拉動了小多聯(lián)產(chǎn)品銷量高漲；房產(chǎn)配套市場在投資熱度的持續(xù)攀升下不斷釋放需求，加之部分遺留訂單的交貨放量，同樣促進了配套市場的增長。

　　以醫(yī)院、學(xué)校為代表的政府扶持項目于7月加快落地，成為項目市場的又一增長點，產(chǎn)業(yè)園區(qū)、商用寫字樓、高端別墅等細(xì)分領(lǐng)域于疫情后依然在釋放潛力。此外，用戶對智能、舒適、健康等產(chǎn)品功能的日益重視加速了人居環(huán)境的品質(zhì)提升，成為多聯(lián)機市場在后疫情時代的發(fā)展契機。

　　面對不斷變化的市場形勢，各企業(yè)繼續(xù)通過參加行業(yè)活動、下沉渠道市場、強化戰(zhàn)略合作等舉措拓展品牌影響力。值得一提的是，多家企業(yè)于7月集中展示了各自在除菌凈化領(lǐng)域的布局成果。

　　通過對健康、智能化的功能進階與主動服務(wù)模塊的產(chǎn)品升級，多聯(lián)機新品更加契合用戶需求，并依托與家庭電器的管理互聯(lián)進一步提升場景舒適度，以技術(shù)積累為底蘊，迎合消費需求為目的，逆向推動產(chǎn)品變革發(fā)展。

　　總之，7月內(nèi)銷強勢增長為多聯(lián)機市場的下半年開了好頭，此外上游部件7月增勢良好，這些都預(yù)示著產(chǎn)銷節(jié)奏的穩(wěn)定加快及短期市場的景氣回升。

　　但從長期來看，旺季促銷愈發(fā)頻繁加快預(yù)支了零售市場的后市需求，項目市場的規(guī)模潛力同樣有待挖掘。而產(chǎn)品利潤下降、渠道層級減少，經(jīng)銷商服務(wù)對象數(shù)量增長等趨勢，也給設(shè)計、安裝等服務(wù)環(huán)節(jié)的精細(xì)化管理帶來困難。

　　面對后疫情時代的諸多不確定因素，如何在愈發(fā)嚴(yán)峻的競爭格局中穩(wěn)住腳跟，在營銷模式變革的浪潮中突出重圍，依然是下半年各企業(yè)亟需面對的挑戰(zhàn)。

　　疫情考驗過后，中央空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)銷節(jié)奏回暖明顯。盡管二季度市場增速高于去年同期，但拉動增長的引擎在于積壓需求的釋放與短期項目利好，下半年的市場走向仍是行業(yè)關(guān)注的焦點所在。

　　令人振奮的是，多數(shù)中央空調(diào)產(chǎn)品7月增長繼續(xù)呈現(xiàn)向好態(tài)勢，表明需求端的復(fù)蘇進程平穩(wěn)有序，其中占據(jù)“半壁江山”的多聯(lián)機市場更是到達(dá)2020年的增速最高點，迎來下半年市場的“開門紅”。

　　產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年7月中央空調(diào)整體銷售額為95.5億元，同比增長9.63%，其中多聯(lián)機產(chǎn)品總銷售額達(dá)54.3億元，同比增長16.72%，大幅領(lǐng)先行業(yè)整體水平。

　　細(xì)分內(nèi)外銷來看，7月多聯(lián)機內(nèi)銷額為51.69億元，同比增長18.73%；出口方面因疫情影響，同比下降12.59%。多聯(lián)機總體市場以內(nèi)銷為主，在多方因素的協(xié)同促進下，7月增速相較6月再度回升。

　　不同以往的是，往年7月多為零售市場淡季，而2020年的市場旺季因疫情影響有所延后，營銷節(jié)奏在時間上的錯位拉動了小多聯(lián)產(chǎn)品銷量高漲；房產(chǎn)配套市場在投資熱度的持續(xù)攀升下不斷釋放需求，加之部分遺留訂單的交貨放量，同樣促進了配套市場的增長。

　　以醫(yī)院、學(xué)校為代表的政府扶持項目于7月加快落地，成為項目市場的又一增長點，產(chǎn)業(yè)園區(qū)、商用寫字樓、高端別墅等細(xì)分領(lǐng)域于疫情后依然在釋放潛力。此外，用戶對智能、舒適、健康等產(chǎn)品功能的日益重視加速了人居環(huán)境的品質(zhì)提升，成為多聯(lián)機市場在后疫情時代的發(fā)展契機。

　　面對不斷變化的市場形勢，各企業(yè)繼續(xù)通過參加行業(yè)活動、下沉渠道市場、強化戰(zhàn)略合作等舉措拓展品牌影響力。值得一提的是，多家企業(yè)于7月集中展示了各自在除菌凈化領(lǐng)域的布局成果。

　　通過對健康、智能化的功能進階與主動服務(wù)模塊的產(chǎn)品升級，多聯(lián)機新品更加契合用戶需求，并依托與家庭電器的管理互聯(lián)進一步提升場景舒適度，以技術(shù)積累為底蘊，迎合消費需求為目的，逆向推動產(chǎn)品變革發(fā)展。

　　總之，7月內(nèi)銷強勢增長為多聯(lián)機市場的下半年開了好頭，此外上游部件7月增勢良好，這些都預(yù)示著產(chǎn)銷節(jié)奏的穩(wěn)定加快及短期市場的景氣回升。

　　但從長期來看，旺季促銷愈發(fā)頻繁加快預(yù)支了零售市場的后市需求，項目市場的規(guī)模潛力同樣有待挖掘。而產(chǎn)品利潤下降、渠道層級減少，經(jīng)銷商服務(wù)對象數(shù)量增長等趨勢，也給設(shè)計、安裝等服務(wù)環(huán)節(jié)的精細(xì)化管理帶來困難。

　　面對后疫情時代的諸多不確定因素，如何在愈發(fā)嚴(yán)峻的競爭格局中穩(wěn)住腳跟，在營銷模式變革的浪潮中突出重圍，依然是下半年各企業(yè)亟需面對的挑戰(zhàn)。