中國家電業(yè)發(fā)力“新零售”走出“至暗時刻”

　　【中國制冷網】格力、美的、美菱等中國家電企業(yè)近日發(fā)布的上半年公司業(yè)績報告顯示，2020年上半年各大家電巨頭營收、利潤均有較大幅度下滑。上半年中國家電行業(yè)在虧損、降薪、裁員中艱難求存。

　　格力電器半年報顯示，公司營收同比下降28.21%，凈利潤同比下降53.73%;美的集團上半年營收同比下降9.56%，凈利潤同比下降8.29%;長虹美菱上半年營收同比下降25.59%，凈利潤同比下降486.74%。

　　三家公司不約而同表示，虧損的主要原因是新冠疫情期間，空調等家電行業(yè)終端市場銷售、安裝活動受限，終端消費需求減弱。

　　“這次的疫情影響大過SARS影響，它涉及面太寬。最大的沖擊之一就是空調等家電行業(yè)，不能上門服務，門店全部關閉，上下游鏈條也不暢通，這種沖擊對我們來講是極為嚴重的。”格力電器董事長董明珠說。

　　根據奧維云網數據，2020年上半年國內家用空調零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%;《暖通空調資訊》數據顯示，上半年國內中央空調市場同比下滑22%。

　　“整個家電行業(yè)都處于非常嚴峻的狀態(tài)，這種局面可以說過去20年未曾有過。”家電行業(yè)資深分析師劉步塵向中新社記者表示，新冠肺炎疫情在全球蔓延是一個重要的中短期因素。疫情已經對全球經濟造成明顯影響，家電行業(yè)很難獨善其身。這是造成家電銷量下滑幅度較大的重要原因。

　　全球一半以上的電視、冰箱、洗衣機、空調、小家電都來自中國，這既顯示全球市場對中國的依賴，也表明國際市場對中國家電企業(yè)的意義。國際市場風云變幻直接決定著中國家電企業(yè)的興衰浮沉。

　　劉步塵表示，中國家電行業(yè)正在進入存量市場時代，存量時代的最顯著特點是缺乏增量空間，像過去動輒30%的年增長，已經不可能了。

　　新冠肺炎疫情雖然在國內得到有效控制，但在國外繼續(xù)肆虐。家電行業(yè)的至暗時刻還要持續(xù)多久?業(yè)內人士普遍不持樂觀態(tài)度。

　　分析人士認為，這取決于海外疫情持續(xù)多久。數據顯示，格力、美的、海爾、海信4家企業(yè)的海外業(yè)務營收占比均在40%以上。在國外疫情防控形勢并不樂觀的前提下，中國家電出口也很難樂觀起來。“今年一整年都不容樂觀。‘活下來’是今年家電企業(yè)的關鍵詞。”

　　一些二三線家電品牌可能就此破產。數據顯示，中國目前有184萬多家企業(yè)的名稱或經營范圍含“家電、空調、冰箱、冰柜、洗衣機”。而注冊資本在100萬元人民幣以下的企業(yè)占比為63.21%。其中，空調相關企業(yè)有33萬家。

　　劉步塵認為，降成本是當前所有家電企業(yè)需要考慮的問題。所以，企業(yè)才會出現降薪、裁員。

　　當前，家電廠商、渠道平臺也在通過抱團取暖的方式，積極自救。線下賣場冷清，線上成為企業(yè)“廝殺”的主戰(zhàn)場。

　　格力稱，自4月份以來，公司先后與各大平臺開展直播合作，以直播為切入點，聯動“格力董明珠店”和線下百萬經銷商，提出并打造“線上下單+線下體驗”的格力新零售模式，在渠道創(chuàng)新的新賽道上積極求變跑出“加速度”，于危機中育新機。

　　一些地方政府也在伸出援手，重啟“家電下鄉(xiāng)”。近日廣東省工業(yè)和信息化廳發(fā)函，要求各地級市提供家電下鄉(xiāng)備選生產企業(yè)及產品清單，擬重啟家電下鄉(xiāng)政策，拉動內需消費。

　　格力表示，疫情引發(fā)的市場壓力狀況并不能完全代表行業(yè)的長期發(fā)展趨勢。一方面，格力二季度以來復蘇回暖態(tài)勢明顯;另一方面，“史上最嚴空調新國標”正式施行，擁有“國際領先”的節(jié)能技術的企業(yè)，市場競爭優(yōu)勢愈發(fā)顯著。

　　廣發(fā)證券分析師曾禪表示，從家電需求端來看，受疫情影響，客流量大幅下滑，線下消費場景幾近停擺，但從中長期來看，疫情或將推動家電消費升級，一些“健康衛(wèi)生”和“品質生活”將成為家電消費的新主線。