空調(diào)新國標已實施一個月 線下線上冷熱兩重天

　　【中國制冷網(wǎng)】被稱為“史上最嚴”的空調(diào)新能效標準7月起正式實施。這意味著低能效、高耗電的定頻、3級能效變頻產(chǎn)品都將面臨淘汰。家電市場上的空調(diào)如何變化？連日來，信息時報記者多方采訪發(fā)現(xiàn)，線下不少賣場仍以老能效空調(diào)為主，而線上新能效則成為新的賣點。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士認為，因為疫情線下產(chǎn)生的庫存壓力不可能短期消化完，所以在線下經(jīng)銷商實體店現(xiàn)在還不能看到大面積新能效空調(diào)的上市。而線上銷售模式多為直營，沒有太多的庫存壓力，所以新品切換速度較快。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍預計，今年仍是新舊能效標準的過渡期，新能效產(chǎn)品大規(guī)模鋪開要到明年。但也有業(yè)內(nèi)人士稱，如果老能效空調(diào)去庫存順利，最快在今年9月份以后的“金九銀十”大促銷旺季就可以大規(guī)模鋪開。

　　老能效空調(diào)淘汰率超4成

　　新的室內(nèi)空調(diào)國家標準GB21455-2019已于今年7月1日正式實施，此前進入市場的舊國標空調(diào)，在2021年6月30日后禁止繼續(xù)銷售。該標準設(shè)定了室內(nèi)空調(diào)的最低能效限定值并定義了新的能效等級，被業(yè)內(nèi)稱為迄今為止最嚴的能效標準。

　　和舊國標相比，新國標一個重要變化就是將以前的定頻空調(diào)和變頻空調(diào)的兩個標準合二為一，消費者購買時只需要知道哪個的能效水平高，哪個的能效水平低，不需要再區(qū)分哪個是變頻空調(diào)，哪個是定頻空調(diào)。同時，產(chǎn)品的能效指標的評價也更公平，采用了全年能源消耗效率，能夠較全面反映全季節(jié)過程里產(chǎn)品的能效。

　　據(jù)了解，新國標的能效分為5級，其中能效1級明顯高于現(xiàn)行標準要求，已達到國際領(lǐng)先水平。之前實行標準中的變頻1級降為2級、變頻2級降為3級，新國標的能效4級則對應目前市場上部分變頻3級和定頻1級產(chǎn)品，能效5級則對應目前市場上部分定頻2級產(chǎn)品，也是新國標的準入級。

　　民生證券研報稱，簡單測算可得，新國標實施后，當前市場銷售的空調(diào)產(chǎn)品中或有超過4成將不達市場準入門檻，面臨淘汰。

　　多家賣場少見新能效空調(diào)

　　在最嚴標準的背景下，信息時報記者了解到，格力、美的、長虹、海信、奧克斯、海爾、tcl等各大廠商均推出了新能效產(chǎn)品。

　　但在不少賣場新能效空調(diào)仍為罕見。7月下旬，記者走訪廣州國美天河城百貨店看到，店里對于新能效的宣傳帖語相對較少。在店內(nèi)各個品牌空調(diào)專柜處，大部分在售空調(diào)，張貼的能效標識目前依舊是舊國標。

　　廣州蘇寧車陂店的一名導購員告訴信息時報記者，目前在該店內(nèi)只能買到惠而浦的新能效空調(diào)，其余品牌均是舊國標空調(diào)。

　　在廣州一家城中村的家用電器專賣店，信息時報記者甚至發(fā)現(xiàn)了一款三級定頻能效的空調(diào)，按照新國標，該產(chǎn)品是不“達標”的。

　　對于上述現(xiàn)象，國美零售華南大區(qū)總經(jīng)理李想在接受媒體采訪時曾表示，新能效空調(diào)產(chǎn)品上來之后，目前來講占比應該能夠占到10%到20%。

　　信息時報記者在賣場走訪時看到，老能效空調(diào)還是有很大市場需求的。不少消費者表示還是有可能選擇老能效空調(diào)，并不會因為能效問題去更換空調(diào)。有消費者表示，購買空調(diào)不會把新國標當成參照物，價格和品牌是他們購買空調(diào)的主要指標。

　　電商平臺力推“新一級”空調(diào)

　　與上述情況形成鮮明對比的是，信息時報記者在京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺看到，“新一級”儼然已經(jīng)成為空調(diào)新賣點。例如，一家京東網(wǎng)店在售的小米互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)A，便以變頻“新一級”能效為主賣點之一進行宣傳?？头藛T稱，該空調(diào)是今年3月上架的，能耗符合新國標一級，價格只要2300元左右。

　　另一家京東網(wǎng)店在售的一款長虹空調(diào)，同樣以“新一級”能效為主賣點，售價只要2099元。而在蘇寧易購空調(diào)“新品首發(fā)”中，不少空調(diào)都在顯著位置體現(xiàn)“新一級”，價格從2000多元到5000多元不等。

　　不少廠家表示，電商平臺均可購買新能效空調(diào)。例如，美的空調(diào)華南片區(qū)總監(jiān)兼深圳中心總經(jīng)理王永奇在接受信息時報等媒體采訪時曾表示，由于公司一直是“T+3”的生產(chǎn)模式，老庫存的產(chǎn)品不多，新能效上市的節(jié)奏較快，電商平臺已經(jīng)基本全線切換新能效空調(diào)了。

　　線下渠道為清庫存重點

　　對于上述現(xiàn)象，家電行業(yè)專家丁少將在接受信息時報記者采訪時表示，空調(diào)老舊庫存原本就集中在線下渠道，清庫存仍是今年空調(diào)銷售季的重點工作。

　　丁少將表示，電商平臺日益成為銷售的主渠道，無論是基于品牌宣傳需要，還是打造營銷新賣點需要，空調(diào)企業(yè)都會傾向于將新能效機型更多側(cè)重于電商平臺。

　　產(chǎn)業(yè)分析師羅斌告訴信息時報記者，新標準實施反應在市場上肯定會有一個緩沖期。特別是因疫情產(chǎn)生的庫存壓力不可能短期消化完。所以在線下經(jīng)銷商實體店現(xiàn)在還不能看到大面積新能效空調(diào)的上市。而線上銷售模式多為直營，沒有太多的庫存壓力，同時在網(wǎng)上銷售也是可以測試市場反應。家電行業(yè)分析師梁振鵬在接受信息時報記者采訪時指出，線上渠道有諸多優(yōu)勢，電商平臺產(chǎn)品切換的速度以及新品推廣、物流倉儲配送等各方面的運營效率比線下實體門店要高。

　　那么，新能效空調(diào)大規(guī)模的鋪開究竟要到什么時候呢？丁少將對記者表示，今年仍是新舊能效標準的過渡期，很多空調(diào)仍有去庫存的壓力，預計新能效空調(diào)的大規(guī)模鋪開要到明年。

　　而羅斌則表示，如果老能效空調(diào)去庫存順利，最快在今年9月份以后的“金九銀十”大促銷旺季就可以大規(guī)模上市。新標準空調(diào)大規(guī)模上市應該在9月份以后，等明年6月禁止銷售的時候，市場就難覓舊標準產(chǎn)品蹤跡了。