為何家電下鄉(xiāng)越來(lái)越難了？

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】同樣刺激，彼時(shí)可能掀起驚濤駭浪，大家爭(zhēng)相恐后，盡享政策福蔭，但此刻，期待的歷史卻沒(méi)有重演，似乎用慣了的好招術(shù)，現(xiàn)在卻遭遇到了難堪。

　　相比十幾年前的家電下鄉(xiāng)政策，此輪政策從一開(kāi)始就沒(méi)有呈現(xiàn)出力拔山氣蓋世之架勢(shì)，也沒(méi)有表現(xiàn)出后勁可期的穩(wěn)健。一副不溫不火，倒向在向世人訴說(shuō)著它有難言之隱。

　　按照常理，雖說(shuō)境況不同，會(huì)引發(fā)不一樣的結(jié)局，但是如此起步還是令人始料未及的。這讓我們不由自主地拿起了方案對(duì)比了起來(lái)。

　　5月，廣東省正式啟動(dòng)新一輪家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目，補(bǔ)貼對(duì)象為4K電視機(jī)、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、電腦、手機(jī)、電飯煲、熱水器等八大品類家電產(chǎn)品，農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)家電享受的綜合優(yōu)惠達(dá)到銷售價(jià)格的10%。

　　發(fā)生在13年前的那場(chǎng)家電下鄉(xiāng)呢？品類沒(méi)有現(xiàn)在這么多，主要集中在彩電、冰箱、洗衣機(jī)和手機(jī)等四大類，不過(guò)補(bǔ)貼力度大，達(dá)到13%。覆蓋范圍呢？先期試點(diǎn)是山東、四川、河南和青島等三省一市，后來(lái)逐漸發(fā)展到遼寧、廣西、重慶等14個(gè)省市（自治區(qū)），可謂范圍更廣，覆蓋群眾之多。

　　這是簡(jiǎn)單對(duì)比，換句話說(shuō)，十二三年前的家電下鄉(xiāng)，恰逢中國(guó)農(nóng)村快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化建設(shè)加速的檔口，當(dāng)時(shí)農(nóng)村家電市場(chǎng)主要問(wèn)題還是飽和度不夠，所以能引發(fā)市場(chǎng)熱議。作為深度參與四川、重慶等多地家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目報(bào)道的筆者，對(duì)當(dāng)時(shí)的熱鬧仍記憶猶新。

　　而本輪廣東的試點(diǎn)，就目前表現(xiàn)看與廠商的預(yù)期還有一定差距，筆者認(rèn)為可能還需要結(jié)合這幾點(diǎn)做深度探究：

　　其一，場(chǎng)景不同。

　　上一次家電下鄉(xiāng)，確實(shí)是下鄉(xiāng)，但這次下鄉(xiāng)客觀說(shuō)并沒(méi)有太“鄉(xiāng)”。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)第一大省，廣東省的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，即便是農(nóng)村，也要超出不少中西省份的地級(jí)市或縣城經(jīng)濟(jì)。所以，他們并不是筆者認(rèn)為的最適合家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施的對(duì)象。如果廣東的試點(diǎn)能在全國(guó)范圍內(nèi)再度推廣，或許有些省份的表現(xiàn)還是值得期待的。

　　其二，習(xí)慣不同。

　　歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，中國(guó)農(nóng)村建設(shè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，城市與農(nóng)村的邊界進(jìn)一步模糊。且不說(shuō)現(xiàn)在很多農(nóng)村都已經(jīng)變成有錢(qián)人扎堆的地方，農(nóng)村城市來(lái)往頻繁，習(xí)慣也發(fā)生了很大變化。他們感知到城市的變化，品味也水漲船高。退一萬(wàn)步講，即便是世居于此的老居民，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)的時(shí)候也會(huì)詢問(wèn)子女，從而獲得他們認(rèn)為的最為權(quán)威的答復(fù)，繼而才著手購(gòu)買(mǎi)，而他們的子女也清楚地知悉哪些品牌、哪些產(chǎn)品更好。

　　這些都帶來(lái)消費(fèi)觀念的變化，所以以前家電下鄉(xiāng)的做法恐怕不適用了，需要為農(nóng)村消費(fèi)者量身定做一些放在50平米客廳里不顯小的電視，能容納一大家子人換洗的洗衣機(jī)，時(shí)尚不輸OFFICE辦公精彩的電腦等。應(yīng)該在家電下鄉(xiāng)品類中占據(jù)一定的份額。

　　其三，壓力不同。

　　十幾年前的家電下鄉(xiāng)，有家電業(yè)換代升級(jí)的壓力，不過(guò)更多是因?yàn)檗r(nóng)村市場(chǎng)確實(shí)有龐大的市場(chǎng)需求。但是現(xiàn)在的農(nóng)村家電飽和率很高，特別是電視、洗衣機(jī)、冰箱等品類已過(guò)8成家庭擁有，空調(diào)得益于高溫幫忙仍有不小空間，這種情況下，要想讓他們升級(jí)換代主動(dòng)換機(jī)，壓力遠(yuǎn)比城市的要大很多。

　　當(dāng)然，這次家電下鄉(xiāng)是建立家電行情不好，又受疫情打壓的雙重壓力之下，廣東作為家電生產(chǎn)的重要基地，擁有眾多一二三線品牌，它們的經(jīng)營(yíng)壓力很大。家電下鄉(xiāng)是慢工出細(xì)活的工程，需要企業(yè)持續(xù)不斷地投入和宣傳，并不是什么止跌反彈的特效藥。

　　家電下鄉(xiāng)是好政策，企業(yè)要善加利用。但是現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)是，要想有大作為，越來(lái)越難了。

　　追昔撫今，環(huán)境變化需要家電廠商們明白當(dāng)前需求并非預(yù)期那么旺盛，所以在做好各項(xiàng)對(duì)接的同時(shí)，從如何提升老百姓的幸福感，感受新家電帶來(lái)的生活新變化方向著手，或許能打開(kāi)新的增長(zhǎng)通道，強(qiáng)行向他們灌輸優(yōu)惠或許并不是好辦法，畢竟大家都喜聞樂(lè)見(jiàn)、耳熟能詳?shù)?18，只需要手機(jī)一滑，就知道各大平臺(tái)商家之間刺刀見(jiàn)紅的低價(jià)，而這種低價(jià)，也將家電下鄉(xiāng)所推出的微乎其微的優(yōu)惠抹殺得干干凈凈。