空調(diào)行業(yè)直播熱 除了促銷還為迎接能效新國標(biāo)清庫存？

　　【中國制冷網(wǎng)】隨著氣溫回升，空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)入熱銷期;因疫情影響，直播帶貨成為主流，空調(diào)企業(yè)也紛紛加入。近日，格力、美的、奧克斯等空調(diào)企業(yè)推出直播促銷。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播帶貨不僅為了平滑疫情線下渠道銷售減少帶來的沖擊，也為7月即將實施的空調(diào)能效新國標(biāo)降低企業(yè)舊產(chǎn)品庫存。

　　氣溫升、直播熱、空調(diào)火

　　“全天銷售額65.4億。”6月1日，格力“健康新生活”品牌日直播活動在“格力董明珠店”等平臺同步上線。格力電器董事長兼總裁董明珠與任泉等嘉賓共同直播，上半場通過參觀格力國家重點實驗室、自動化工廠等形式展示格力科研實力，下半場推介格力創(chuàng)新科技產(chǎn)品。

　　與此前不同，本次直播董明珠還帶領(lǐng)線下3萬家門店共同參與，探索制造業(yè)融合線上線下的新型銷售模式，滿足用戶在疫情之下新的消費需求。“要推動全國3萬家店，全部走線上線下相結(jié)合的這種營銷模式，實現(xiàn)‘零距離’的服務(wù)。” 董明珠在直播中表示。

　　疫情以來，董明珠直播帶貨銷量再創(chuàng)新高。5月10日，“格力董明珠店”等賬號在快手直播平臺銷售破3.1億。5月15日晚，董明珠在京東平臺直播銷售額突破7.03億。本次活動實現(xiàn)了直播2分鐘銷售額破億、上半場直播銷售額破10億、全天銷售額65.4億的成績。

　　美的空調(diào)也不甘落后，5月15日晚間，美的空調(diào)聯(lián)手京東五星進(jìn)行全國直播秒殺之夜，也與國美、蘇寧等渠道商舉行直播帶貨活動，還邀請湖北等電視臺主持人參與。5月22日，美的空調(diào)邀請了《一站到底》欄目主持人李好、郭曉敏夫婦直播帶貨，截至當(dāng)天23時，整體銷售額突破10.9億元。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的奧克斯空調(diào)，更是直播拆空調(diào)，邀請演員林更新通過外觀對比、拆機(jī)互動兩大環(huán)節(jié)，帶領(lǐng)觀眾對“清芯凈”機(jī)芯可拆洗空調(diào)與傳統(tǒng)空調(diào)進(jìn)行了從外到內(nèi)、從顏值到實力的多維度對比。此外，海信空調(diào)也邀請陳數(shù)等演員體驗空調(diào)，并進(jìn)行直播帶貨。海爾空調(diào)也在京東直播參與618活動。

　　觀察以上空調(diào)企業(yè)直播帶貨可以發(fā)現(xiàn)，各企業(yè)或邀請明星助陣、或與各地電視臺合作、或與京東、國美、蘇寧等渠道商聯(lián)手。此外，價格優(yōu)惠頗多，格力參與活動的機(jī)型普遍降福300元以上;美的最新參與直播的產(chǎn)品降福在600元-2000元;海爾空調(diào)618活動期間爆品每滿300元減40元。

　　一季度銷售少，7月能效新國標(biāo)

　　空調(diào)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上直播，與疫情影響線下銷售有關(guān)。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，白電整體一季度零售額降幅在45%左右。2020年Q1空調(diào)行業(yè)規(guī)模為149.2億元，同比下降58.1%;整個空調(diào)市場行業(yè)低迷，銷售嚴(yán)重下滑。

　　空調(diào)三大巨頭也深受影響。格力電器發(fā)布2020年一季報顯示，營收203.96億元，同比減少49.70%，歸屬于上市公司股東的凈利潤15.58億元，同比下滑72.53%。此外，美的集團(tuán)營收同比下滑22.86%，凈利潤同比下滑21.51%;海爾智家營收同比下滑11.09%，凈利潤同比下滑50.16%。

　　4月份家用空調(diào)產(chǎn)銷依舊低迷。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測顯示2020年4月家用空調(diào)生產(chǎn)1451.8萬臺，同比下滑18.35%，銷售1434.95萬臺，同比下滑18.93%。

　　疫情影響，空調(diào)市場的不確定性依舊存在。4月29日晚間，董明珠告訴新京報記者，“盡管4月份復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但是流動性還是非常小，我們一季度受到影響，二季度到目前為止依然是有影響。”

　　奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，行業(yè)大幅下滑，市場競爭異常激烈，年后價格再次下探，企業(yè)迫不得已再次陷入價格競爭。龍頭品牌利用競爭優(yōu)勢加速搶占市場份額。

　　除了疫情因素，將于7月1日實施的空調(diào)能效新國標(biāo)也對行業(yè)產(chǎn)生影響。行業(yè)專家認(rèn)為，空調(diào)能效新國標(biāo)大幅提高了能效準(zhǔn)入門檻，將有約45%的空調(diào)產(chǎn)品面臨淘汰。

　　近期以來，空調(diào)企業(yè)也紛紛推出空調(diào)新品，具有新風(fēng)凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高。新京報記者注意到，目前，部分熱銷和補(bǔ)貼幅度比較大的空調(diào)是現(xiàn)行的三級能效機(jī)型，該能效7月后或面臨淘汰。

　　“距空調(diào)能效新國標(biāo)實施不到一個月時間，對于空調(diào)企業(yè)來說，上半年受疫情影響，企業(yè)庫存的不符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)仍有不少，現(xiàn)在空調(diào)企業(yè)壓力比較大，必須在7月前把不符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)銷售出去，所以出現(xiàn)低價，目前618促銷是好契機(jī)。”家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為。