家電業(yè)今年的確很苦很累，卻又無路可退！

　　【中國制冷網(wǎng)】“現(xiàn)在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場環(huán)境，實(shí)在搞不清楚，一些家電廠商還有什么可以擔(dān)心的，又在害怕會(huì)失去什么？說白了，今年這種市場格局下，的確很苦又很累，但早已無路可退，只能放開手腳、加快步伐，拼命干、加油干！"

　　最近，多位家電企業(yè)市場負(fù)責(zé)人在與家電圈溝通時(shí)直言，雖然很多商家面對今年市場，有很多的抱怨，比如說電商亂價(jià)全國飛、比如說線下門店提不到特價(jià)機(jī)、比如不是線上直播就是線下促銷，又苦又累；一些商家也確實(shí)遭遇了出貨的難題，但是這些問題并非沒有破解之道。

　　說白了，解決市場發(fā)展和出貨問題，廠商現(xiàn)在早已沒有多少高深的秘籍，更沒有后路可退，就是一點(diǎn)：速度要夠快、力度要夠狠、團(tuán)隊(duì)要夠努力。

　　具體來看，就是終端推廣、促銷，一定要快：同行一周一搞促銷，那么你每天都得搞，速度制勝、效率驅(qū)動(dòng)；同時(shí)優(yōu)惠讓利幅度要夠狠：同行是按照進(jìn)貨價(jià)銷售，平進(jìn)平出，你就是比進(jìn)貨價(jià)都要便宜；此外團(tuán)隊(duì)要夠拼夠努力：同行都在賣特價(jià)機(jī)時(shí)，你就得學(xué)習(xí)賣中高端機(jī)，賣新奇特產(chǎn)品，總比別人多一種技能。

　　過去10多年時(shí)間，很多的家電廠商，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商們，因?yàn)楹ε拢赃x擇了裹足不前；因?yàn)閾?dān)心失去，所以總是瞻前顧后，前怕狼后怕虎；導(dǎo)致很多啟動(dòng)于十多年前的變革和轉(zhuǎn)型計(jì)劃，如今仍然停留于紙面而沒有落地。這也應(yīng)該是很多家電廠商在抱怨市場、抱怨行業(yè)、指責(zé)對手之際，必須要主動(dòng)反思的地方。

　　今年以來，這種市場、這種環(huán)境、這種局面下，家電廠商還有什么值得害怕、需要擔(dān)心的？還有什么不能放手一干，努力拼搏的？甚至，還有什么可以失去的？

　　首先，市場還能怎么差勁，現(xiàn)在一線市場已經(jīng)是跌無可跌了，一季度無疑是今年全年的最低谷，再往下走只會(huì)復(fù)蘇，不會(huì)下挫；其次，消費(fèi)者還能怎么挑剔，過去幾年多變的需求下催生了很多企業(yè)靈活多變的產(chǎn)品和營銷策略，已經(jīng)開始適應(yīng)和滿足需求；再者，產(chǎn)業(yè)競爭最后的出路無非是“你死我活”，趁年輕大不了“重頭再來”，誰也不是沒有失敗過、沒有遭遇挫折。

　　所以，抱怨解決不了任何問題，指責(zé)也不是市場的生產(chǎn)力，很多企業(yè)認(rèn)為：家電廠商唯一的出路，就是直面一線市場的用戶需求、競爭格局，拿出自己最核心的資源，放下身段、放下面子，放開手腳在市場上大干一場。活動(dòng)作為手段，目標(biāo)則是找到需求，而不是一味的低價(jià)傾銷。

　　只有丟掉過去的一切成績與包袱，才能擁有繼續(xù)前行的動(dòng)力和信心！