疫情困局下的逆襲：看空調(diào)行業(yè)如何成功突圍

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】路上行人寥寥、商鋪大門緊閉、空蕩的街上彌漫著消毒水的味道、新聞里每天都播報(bào)著各地艱難抗疫的消息……這是2020年春節(jié)伊始的景象，沒有了往年的喜慶喧囂，取而代之的是舉國(guó)上下的嚴(yán)陣以待。然而這場(chǎng)來勢(shì)洶洶的新冠疫情帶來的影響，遠(yuǎn)不止如此。

　　“大考”來臨，空調(diào)行業(yè)大受打擊

　　隨后數(shù)月里，停工停產(chǎn)、封城封國(guó)、美股四次熔斷……幾乎所有經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)都按下了“暫停鍵”，無數(shù)大中小企業(yè)遭受重創(chuàng)，甚至面臨生死考驗(yàn)。新冠疫情，給了全球經(jīng)濟(jì)一記迎頭痛擊！

　　日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，初步核算，一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值206504億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比下降6.8%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值10186億元，下降3.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值73638億元，下降9.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值122680億元，下降5.2%。疫情爆發(fā)為全國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來的沖擊已經(jīng)不可小覷。

　　而在各行各業(yè)中，本應(yīng)在每年三月份迎來一波旺季開盤小高潮的空調(diào)產(chǎn)業(yè)，遭受的打擊更加明顯。據(jù)家電調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年，白電整體一季度零售額降幅在45%左右，其中，空調(diào)行業(yè)的表現(xiàn)最為慘淡，規(guī)模接近腰斬：Q1空調(diào)行業(yè)規(guī)模為149.2億元，同比下降58.1%。導(dǎo)致這一結(jié)果的主要原因之一，便是空調(diào)的安裝屬性遇上了疫情隔離期，讓消費(fèi)者對(duì)購買空調(diào)望而卻步。

　　各顯神通，空調(diào)行業(yè)開啟自救模式

　　巨大的行業(yè)危機(jī)籠罩下，如何在困境中找到一線生機(jī)，成為空調(diào)企業(yè)們的當(dāng)務(wù)之急。為此，品牌們紛紛各顯神通，尋找自救之法，一時(shí)間，“直播”、“降價(jià)”、“健康”等成了空調(diào)行業(yè)的熱門話題。

　　先說線上直播。近年來，在人們的日常購物方式中，網(wǎng)絡(luò)購物已占了近半壁江山。疫情期間，因?yàn)楸桓綦x在家、商場(chǎng)店鋪關(guān)門歇業(yè)，網(wǎng)購便成了人們的主要購物渠道，“直播帶貨”更呈現(xiàn)出井噴之勢(shì)，這也推動(dòng)了多個(gè)空調(diào)廠商試水直播賣貨，將線下店的購物場(chǎng)景搬到線上，以求拉動(dòng)銷量。據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年第一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)1204億元，電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過50%，達(dá)到55.8%。

　　其次，是降價(jià)促銷。光大證券(11.330, 0.08, 0.71%)發(fā)布的《家電家居行業(yè)2020Q1業(yè)績(jī)前瞻》顯示，2020年2月，家電各品類的零售價(jià)降幅跨度從5%到46%不等。其實(shí)，在家電領(lǐng)域，降價(jià)促銷的現(xiàn)象早已司空見慣，此次在疫情導(dǎo)致的國(guó)民消費(fèi)降級(jí)背景下，整個(gè)家電行業(yè)以降價(jià)刺激市場(chǎng)消費(fèi)的舉動(dòng)，也就不難理解了。

　　再次，便是今年空調(diào)行業(yè)的重頭戲——打“健康牌”了。其實(shí)，“健康空調(diào)”的概念并非今年首次提出，早在數(shù)年前，便已經(jīng)有品牌推出了相關(guān)產(chǎn)品，只是當(dāng)時(shí)它所面向的消費(fèi)者群體較為高端，市場(chǎng)對(duì)其認(rèn)知也就相對(duì)有限。而今年，新冠疫情的爆發(fā)讓人們對(duì)于室內(nèi)空氣健康問題的重視程度增強(qiáng)，主打“自清潔”、“高溫殺菌”、“新風(fēng)”等賣點(diǎn)的健康空調(diào)就成為了香餑餑。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，疫情期間抑菌健康類的空調(diào)實(shí)現(xiàn)了高達(dá)15倍的銷量增長(zhǎng)！

　　機(jī)芯可拆洗，奧克斯洞察健康玄機(jī)

　　健康空調(diào)成為疫情時(shí)代下空調(diào)行業(yè)的新增長(zhǎng)引擎，然而“新風(fēng)”、“自清潔”、“高溫殺菌”等功能真的能夠滿足人們對(duì)“健康”的需求嗎？近日，奧克斯的一場(chǎng)云發(fā)布會(huì)在業(yè)內(nèi)引起熱議，也給了消費(fèi)者一個(gè)關(guān)于“健康空調(diào)”的不同答案。

　　6月1日，“芯凈界——奧克斯機(jī)芯可拆洗空調(diào)發(fā)布會(huì)”以直播的方式在線上舉行。發(fā)布會(huì)上，奧克斯家電副總裁古湯湯、知名呼吸科專家印根權(quán)、奧克斯日本研究所工程師宮馬保明及演員兼奧克斯品質(zhì)體驗(yàn)官林更新等多位嘉賓齊聚線上直播間，奧克斯全新機(jī)芯可拆洗空調(diào)“清芯凈”也在發(fā)布會(huì)上正式亮相。

　　作為空調(diào)行業(yè)首次正視室內(nèi)空氣污染源的發(fā)布會(huì)，此次發(fā)布會(huì)揭露了空調(diào)污染的一大元兇——空調(diào)機(jī)芯，并表明，經(jīng)監(jiān)測(cè)空調(diào)機(jī)芯中的病菌最高可達(dá)16萬個(gè)/㎝2，超過標(biāo)準(zhǔn)近40倍，更嚴(yán)重的超標(biāo)高達(dá)1000倍以上。想要真正破解室內(nèi)空氣污染源的問題，就要從空調(diào)機(jī)芯這一源頭主動(dòng)出擊，為此，奧克斯帶來了全新的解決方案——“清芯凈”機(jī)芯可拆洗空調(diào)。

　　這款新品空調(diào)由奧克斯日本研究所歷經(jīng)2年時(shí)間打磨而成，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，它打破了傳統(tǒng)空調(diào)的設(shè)計(jì)思路，重新思考和設(shè)計(jì)了空調(diào)的整個(gè)內(nèi)部構(gòu)成，期間經(jīng)過無數(shù)技術(shù)攻關(guān)，才最終成功實(shí)現(xiàn)了機(jī)芯可拆洗的目標(biāo)。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品擁有1300項(xiàng)技術(shù)專利，整機(jī)開創(chuàng)性地采用卡扣式設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者不用借助工具，徒手即可將空調(diào)外殼、風(fēng)道、風(fēng)葉及風(fēng)輪等組件拆卸下來；不僅如此，空調(diào)所有組件還配有防水電機(jī)、端子，均可直接用清水沖洗。一拆一洗，空調(diào)機(jī)芯的污染問題便能徹底解決。發(fā)布會(huì)上，奧克斯還邀請(qǐng)了林更新進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拆機(jī)互動(dòng)，充分驗(yàn)證了機(jī)芯可拆洗空調(diào)易拆洗的特點(diǎn)。

　　除了機(jī)芯可拆洗這一核心優(yōu)勢(shì)外，清芯凈還具備零風(fēng)感、57℃高溫殺菌等多項(xiàng)健康功能，在當(dāng)下健康空調(diào)領(lǐng)域中可謂出類拔萃。全球領(lǐng)先企業(yè)增長(zhǎng)咨詢公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文，于日前發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示：2018年至2019年間，奧克斯空調(diào)銷量全球排名前三。這也從側(cè)面表明，奧克斯空調(diào)在健康技術(shù)創(chuàng)新、健康生活引導(dǎo)上，已經(jīng)建立了厚積薄發(fā)的實(shí)力。

　　當(dāng)我們站在后疫情時(shí)代再回首，今年以來，疫情爆發(fā)給全國(guó)，乃至全球經(jīng)濟(jì)帶來的震蕩仍讓人感到后怕。然而，面對(duì)驟然降臨的考驗(yàn)，整個(gè)空調(diào)行業(yè)的表現(xiàn)已經(jīng)算得上可圈可點(diǎn)，雖然2020年開局不利，但從另一個(gè)角度來看，這次打擊也是空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型和進(jìn)步的催化劑，“健康空調(diào)”的大幕已經(jīng)拉開，機(jī)芯可拆洗空調(diào)的誕生，或許也將為空調(diào)行業(yè)開啟一個(gè)全新時(shí)代。相信經(jīng)過這次的洗禮，空調(diào)行業(yè)會(huì)越走越好。