家電業(yè)擔(dān)心全行業(yè)利潤被再次擊穿

　　【中國制冷網(wǎng)】都說，家電行業(yè)日子太難了，真難過。那么，對于眾多局外人來說，家電行業(yè)日子難，到底難在哪里？

　　是眾所周知的消費需求低迷、廠商終端出貨下跌，還是零售渠道變革太快、跟不上時代的步伐了？日前，一位家電零售商操盤手在與家電圈溝通時直言，所謂的難，就是家電產(chǎn)業(yè)全行業(yè)性的利潤下滑，大家都賺不到錢，日子肯定不好過。

　　出現(xiàn)利潤下滑的原因，其實還是一線市場末端的"供大于求"，各個家電零售商們都在搶客戶，所以出現(xiàn)“線上網(wǎng)店京東天貓與線下實體店蘇寧國美們”打價，美的、海爾、海信、格力、長虹等品牌商之間為了“搶地盤、搶用戶”也要打價。

　　家電圈獲悉，這幾年來產(chǎn)業(yè)鏈下游的價格戰(zhàn)，也讓家電企業(yè)們與上游供應(yīng)商們打響一輪價格戰(zhàn)。通過公開招標(biāo)、競標(biāo)等方式，逼著上游的供應(yīng)商為了搶訂單，也在相互打價。而且，真的不只是“打得玩玩”，就是要“拼個你死我活”，最終這也直接導(dǎo)致家電產(chǎn)業(yè)的各個利潤鏈，接被徹底打穿了。

　　最具代表性的，就是隨著空調(diào)銷售旺季的到來，眾多的空調(diào)安裝工就在家電圈后臺留言稱，能不能呼吁家電企業(yè)少打點價格戰(zhàn)，多關(guān)注一下這些安裝工的生存現(xiàn)狀。我們的安裝費已經(jīng)10多年沒有漲了，過去2折好不容易漲了一點今年又全都下調(diào)了。再就這么打下去，賺不到錢，有誰還愿意去安裝空調(diào)？

　　其實空調(diào)安裝工收入低，只是家電行業(yè)利潤下跌的一個縮影。這些年來，不只是安裝工，包括家電業(yè)務(wù)員、導(dǎo)購員、服務(wù)員、技術(shù)研發(fā)人員，甚至是一線生產(chǎn)線上的產(chǎn)業(yè)工人，收入都不高。這也導(dǎo)致家電產(chǎn)業(yè)在最近十多年來，缺乏對于優(yōu)秀人才、高精尖人才的吸引力。從而讓產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新步伐和進程陷入緩慢通道之中，只有少數(shù)頭部企業(yè)愿意投入重金研發(fā)、創(chuàng)新。

　　翻看最近幾年，美的集團、海爾智家、格力電器、海信視像等不同家電上市公司的報表后，很多家電經(jīng)銷商也提出，整個家電產(chǎn)業(yè)鏈上，就家電制造環(huán)節(jié)的毛利率算高的：有的企業(yè)達(dá)到30多個點，還有企業(yè)的凈利潤都在10個多點。但是，在家電分銷、零售、服務(wù)環(huán)節(jié)，真的就是很慘了。

　　上述家電商透露：在線上開店的經(jīng)銷商們，因為平臺收費及高運營費用而虧損，情況并不在少數(shù)。做網(wǎng)店的商家真沒有幾家是盈利的，我見過年銷售一個多億的某一線小家電品牌專營店倒閉關(guān)門的，線下代理商因為空間被擠壓而沒利潤，利潤非常薄，零售實體店更加少，賣場因為房租及線上打壓而虧損的情況比比皆是。

　　即便是，近年來很多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商們，近年來通過加盟京東、天貓等電商平臺，希望依靠這些大平臺的供應(yīng)鏈資源，以及新零售玩法，在市場上贏得一線生機。但最終還是要靠家電經(jīng)銷商個體，面向市場和用戶的經(jīng)營能力落地?？康倪€是終端推廣、用戶服務(wù)，以及產(chǎn)品策劃定位。平臺提供的只是公共的資源，而面向用戶的差異化推廣能力，最終還是要靠商家個人的實力。

　　在這種局面下，對于一些家電經(jīng)銷商來說，他們最為擔(dān)心的就是，按照今年以來的市場競爭格局，以及商業(yè)局面，特別是各家的618大促預(yù)熱，表明為了搶單、出貨，家電產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的利潤都會被進一步被打穿。甚至一些頭部家電企業(yè)的利潤率也會因為戰(zhàn)略性的目標(biāo)，而主動拉低。如此一來，真的是全行業(yè)都沒有好日子過，只能在煎熬中等待！