2020空調(diào)價格戰(zhàn)在即 中小品牌或?qū)⒏y生存

　　【中國制冷網(wǎng)】隨著天氣的轉(zhuǎn)熱，2020年的空調(diào)迎來了銷售旺季。據(jù)西柚了解，今年的新冠疫情對空調(diào)行業(yè)造成了重大打擊。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，中國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計1172億元，同比下降36.1%。其中，空調(diào)市場降幅最大，由于受到標準和疫情的雙重影響，降幅達57.2%。

　　疫情為今年的空調(diào)企業(yè)帶來額外的生存壓力，再加上今年空調(diào)新能效標準——GB21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》即將實施，更是導(dǎo)致現(xiàn)行的空調(diào)產(chǎn)品面臨新一輪的洗牌。不少業(yè)內(nèi)人士認為，今年空調(diào)市場的價格戰(zhàn)將更加“血腥”，像格蘭仕、日立、揚子空調(diào)等中小空調(diào)品牌產(chǎn)品將更加難以生存。

　　曾經(jīng)的低價手段 如今能否湊效？

　　2013年，格蘭仕的空調(diào)銷量在天貓、京東、易迅等電商平臺的銷量排名位居第一。據(jù)悉，格蘭仕一款1.5匹二級能效變頻空調(diào)，當時只賣2399元；而一款具有去除PM2.5功能的全直流變頻空調(diào)，在當時市場均價7000元的時候，格蘭仕只賣2999元。時任格蘭仕空調(diào)中國市場銷售總監(jiān)的甘建國曾表示，對于格蘭仕空調(diào)的電商布局來說，類似2399、2999元的超低價產(chǎn)品是在電商平臺上“引流”的重要因素。

　　雖然在電商上取得銷量驕人的成績，但是在2013上半年，全國空調(diào)市場總銷量為2387萬臺的數(shù)據(jù)當中，格蘭仕空調(diào)的銷量為11.9萬臺，占比僅為0.5%。

　　而揚子空調(diào)的均價更低，數(shù)據(jù)顯示，2020年4月?lián)P子空調(diào)的均價為2501元一臺。

　　那么，中小品牌的低價策略是有持久有效呢？

　　全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019 年空調(diào)國內(nèi)市場規(guī)模 1912 億元，同比下滑 3.4%，是中國空調(diào)市場連續(xù)三年增長后遭遇的首次下跌。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月31日，格力空調(diào)累計的市場份額為35.56%，同比下滑2.03%，均價為4562元，同比提升82元；美的空調(diào)累計市場份額為28.5%，同比增長3.43%，均價為3708元，同比下降239元。而據(jù)格力的網(wǎng)店數(shù)據(jù)，雙十一當天，格力電器降價的11款空調(diào)中，至少降價1000元，有的降價2000元，降價幅度為原價的三成左右。在連格力都開始降價促銷的當下，一些本身就依靠低價銷售的空調(diào)企業(yè)市場份額被進一步壓縮。

　　到今年，空調(diào)市場的均價依然不容樂觀。受疫情打擊，2020一季度空調(diào)市場零售額跌幅超過一半，這也導(dǎo)致空調(diào)企業(yè)生存壓力更大。據(jù)了解，在4月中，國內(nèi)市場大量中小品牌的冷暖老能效定速3級能效機型的出貨價格跌破了900元，850元的價格也是廣而有之。這種價格水平，比往年的1匹定速單冷機還要便宜。

　　根據(jù)中怡康2020年4月中國空調(diào)市場監(jiān)測報告數(shù)據(jù)顯示，格蘭仕空調(diào)在2020年4月的零售量為68臺，均價為3287元，與海爾的均價3428相接近，而美的空調(diào)均價為3110，比格蘭仕還低。另外，從2020年1月截止至2020年4月，格蘭仕空調(diào)總共賣出346臺，占中國空調(diào)整體市場零售量的份額僅為0.02%。

　　除了價格戰(zhàn)的擔(dān)憂，空調(diào)企業(yè)還需要面對今年即將發(fā)布的空調(diào)新能效標準——GB21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》。據(jù)悉，該標準的嚴格程度，將導(dǎo)致新標準實施后，中國空調(diào)市場的產(chǎn)品淘汰率達到45%。

　　中小品牌還面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題

　　在面對2020年更嚴重的生存壓力前，格蘭仕空調(diào)還有產(chǎn)品的質(zhì)量問題需要處理。根據(jù)2019年12月公布的《市場監(jiān)管總局辦公廳關(guān)于2019年休閑服裝等77種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況的通報》顯示，市場監(jiān)管總局抽查了6個?。ㄊ校?9家企業(yè)生產(chǎn)的20批次房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)品，重點對輸入功率和電流，對觸及帶電部件的防護，工作溫度下的泄漏電流和電氣強度，耐潮濕等33個項目進行了檢驗，其中，格蘭仕規(guī)格型號XZ26GW8E-150（2）分體式房間空調(diào)器被查出存在結(jié)構(gòu)（不包含第22.46條的試驗），連續(xù)騷擾功率，連續(xù)騷擾電壓等問題。

　　公開資料顯示，騷擾功率、騷擾電壓問題是屬于空調(diào)電磁騷擾問題中騷擾抑制問題，根據(jù)文獻顯示，電磁騷擾不僅影響其他電子設(shè)備正常工作，導(dǎo)致設(shè)備功能絮亂、傳輸錯誤、控制失靈，而且威脅著人類的健康與安全，這種無形污染不遜色于水、空氣、噪音等有形污染的危害。

　　其他中小品牌也同樣面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題的困擾，2017年5月5日，廣東省工商局組織專家組對2015、2016年度組織的流通領(lǐng)域抽查檢驗中不符合認定標準項目的20類共計476款商品依法認定為缺陷商品。其中，由日立家用電器（蕪湖）有限公司生產(chǎn)的一款1匹空調(diào)因為“對觸及帶電部件的防護”和“接地措施”兩項指標不合格，一款1.5匹空調(diào)因為“對觸及帶電部件的防護”、“電源連接和外部軟線”以及“接地措施”三項指標不合格。一款由中國揚子集團滁州揚子空調(diào)器有限公司生產(chǎn)的一款1.5匹空調(diào)，也因為“對觸及帶電部件的防護”、“電源連接和外部軟線”、“接地措施”等三項指標不合格，被納入“缺陷商品”名錄。

　　有行業(yè)人士稱，中小品牌的空調(diào)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品推動在空調(diào)行業(yè)中一直不突出，盡管其慣常使用的低價策略在短時間可以迅速侵占市場，然而這樣的策略很難維系企業(yè)長期發(fā)展。不能研發(fā)新技術(shù)，在技術(shù)上總是做一個跟隨者，是很難在激烈的行業(yè)競爭中領(lǐng)先對手，而今年的中國空調(diào)市場形勢也不再像前幾年那樣溫和，像格蘭仕、日立、揚子空調(diào)等三四線品牌將面臨更加嚴峻的生存挑戰(zhàn)。