疫情之下高庫存的大難題，家電行業(yè)進(jìn)入最低谷

　　【中國制冷網(wǎng)】據(jù)最新出爐的奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、冷柜四大類白電遇到線上、線下銷售萎縮。白電市場銷售規(guī)模整體零售額降幅在45%左右。

　　空調(diào)大廠格力電器董事長董明珠在接受采訪時(shí)也表示空調(diào)市場的艱難，她表示格力今年產(chǎn)值一定是下滑，因?yàn)槎路莼旧弦粋€(gè)月都沒有銷售，往年的銷售數(shù)據(jù)都是一百幾十億、兩百幾十億，今年幾乎是零。格力 2 月幾乎損失 200 億元。

　　家電行業(yè)分析師劉步塵表示，目前家電行業(yè)正處于過去20年以來最為嚴(yán)峻的時(shí)期，預(yù)計(jì)2020年所有家電企業(yè)的營收、盈利，都將雙雙下降。“當(dāng)然，目前的處境并非只有家電行業(yè)獨(dú)有，而是整個(gè)市場大環(huán)境因?yàn)橐咔榈牡絹矶杆賽夯?rdquo;

　　其實(shí)就算是2019年的家電市場也說不上是樂觀。在房地產(chǎn)市場低迷、需求疲軟的大環(huán)境下，2019年空調(diào)市場零售額同比下降1.6%。再加上小米、蘇寧、國美等品牌也在這一年持續(xù)進(jìn)入空調(diào)市場，加上龍頭企業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張，供需失衡導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)在空調(diào)市場愈演愈烈，而到了雙十一，戰(zhàn)爭更是達(dá)到頂峰。

　　產(chǎn)業(yè)在線副總經(jīng)理何金明此前也曾透露，2019年年底中國家用空調(diào)庫存達(dá)4532萬臺(tái)，在庫存絕對值上處于較高位置，因此價(jià)格競爭是市場的必然選擇。再加上2020年，突如其來的疫情更是加大的庫存的壓力，大家電因?yàn)樾枰祥T安裝等問題，處處受到限制，第一季度的銷量產(chǎn)生了巨大的滑坡。再加上雙十一雙十二提前預(yù)支了今年第一季度的需求，使得家電行業(yè)需求逐漸萎縮。

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　　而降價(jià)清庫成了各家一季度至今的常規(guī)手段。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度空調(diào)零售量524萬臺(tái)，零售額149.2億元，同比分別下降46.6%、58.1%。行業(yè)龍頭的降價(jià)范圍也在不斷擴(kuò)大，從低端產(chǎn)品到中高端產(chǎn)品，多種品類產(chǎn)品都開始了降價(jià)，其余品牌不得不跟進(jìn)，價(jià)格戰(zhàn)便愈演愈烈，降價(jià)清庫或?qū)⒊蔀樯习肽昕照{(diào)市場的主題。

　　總體來看，這是一場重大考驗(yàn)，不少家電巨頭也在謀篇布局。董明珠就表示格力在今年將要涉足醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域，并將投入 10 億元。并稱今年還要招五千名大學(xué)生充實(shí)研發(fā)隊(duì)伍。我們也能看到，疫情期間格力電器口罩產(chǎn)能的迅速擴(kuò)張。蘇寧在智能化方面有所動(dòng)作，智能品牌小Biu發(fā)布10款新品，這意味著，蘇寧智能家居布局已經(jīng)從單品智能過渡到場景智能，并搭建起智能生態(tài)。

　　海爾智家APP啟動(dòng)了以“智家有道 全民健康”為主題的場景“體驗(yàn)云眾播”活動(dòng)。本次眾播上新了19個(gè)智慧健康場景方案，首次以創(chuàng)客、用戶、生態(tài)方共同組成的眾播團(tuán)隊(duì)，為用戶演示健康場景體驗(yàn)方案，短短一個(gè)半小時(shí)受眾參與量破千萬，成交金額超1.6億元。

　　智能化可以說是一直以來家電大家的發(fā)展方向，2019年中的預(yù)測估計(jì)，到2020年，中國智能家居市場規(guī)模將接近6000億元。不過因?yàn)橐咔橛绊?，?shù)據(jù)會(huì)有一定波動(dòng)。但是疫情帶來的冰點(diǎn)，也有可能推動(dòng)智能家居的發(fā)展。新基建的建設(shè)推動(dòng)了5G、IOT以及人工智能等技術(shù)的發(fā)展，這對智能家居而言也是更新?lián)Q代的新機(jī)遇，全屋智能場景化運(yùn)營成為家電行業(yè)發(fā)展新的驅(qū)動(dòng)力。

　　但是這樣一個(gè)市場競爭卻也非常激烈，越來越多的品牌進(jìn)入這個(gè)戰(zhàn)場，有各種廠商的完整智能家居方案，如艾特的智慧安防方案、涂鴉的酒店方案等。還有激烈的智能音箱之爭，今年百度發(fā)布了首款針對遠(yuǎn)場語音交互研發(fā)的鴻鵠芯片，百度小度通過搭載一塊自造的芯片完成了屬于自己的智能拼圖，智能音箱的戰(zhàn)場可以說俞戰(zhàn)俞烈。

　　智能化對于家電行業(yè)肯定是帶來正向的拉動(dòng)作用，高端化、品質(zhì)化、智能化始終是家電行業(yè)三大發(fā)展方向。無論是家電廠商還是其產(chǎn)業(yè)鏈，在疫情帶來的打擊之下，唯有加速轉(zhuǎn)型，提高產(chǎn)品性能，才能說走出寒冬，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。