《2020年中國家電行業(yè)一季度報告》發(fā)布：一季度國內(nèi)家電市場零售額同比下降36.1%

　　【中國制冷網(wǎng)】5月19日，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2020年中國家電行業(yè)一季度報告》以視頻的方式向媒體和公眾發(fā)布。報告顯示，2020年一季度，我國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計1172億元，同比下降36.1%。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行主任吳海濤分析了今年家電行業(yè)所面臨的環(huán)境。新冠肺炎疫情給社會生活和生產(chǎn)帶來了前所未有的影響，全球疫情持續(xù)蔓延，對經(jīng)濟預(yù)期的不確定將使人們的消費行為趨于謹(jǐn)慎，消費市場的恢復(fù)將是一個相對較為長期的過程。在過去的第一季度，家電市場遭遇冰點，線下市場受關(guān)門閉店影響較大，零售額較去年同期大幅下滑50.5%；線上各電商平臺積極開展自救，零售額較去年同期下滑9.2%。然而，盡管行業(yè)整體面臨巨大壓力，但仍有一些積極的趨勢值得關(guān)注，比如具有殺菌、消毒等健康功能的產(chǎn)品受到消費者的格外青睞，比如大家電市場，產(chǎn)品升級的趨勢十分顯著，說明消費者對品質(zhì)生活的追求始終不會改變。而渠道方面，越來越多的新消費場景在線上出現(xiàn)，催生了新的機遇。

　　海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，一季度家電累計出口額736億元（人民幣值），同比增長率為-12.6%。全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對一季度報告進行解讀時表示，在堅決有效的統(tǒng)籌防控措施之下，疫情在國內(nèi)迅速得到有效控制，家電行業(yè)積極推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)。3月以來，新冠疫情轉(zhuǎn)入全球大流行階段，給調(diào)整中的我國家電出口帶來新的困難。疫情的蔓延和持續(xù)，使得全球消費市場前景黯淡，中短期內(nèi)我國家電出口仍將承壓。

　　在眾多家電品類中，傳統(tǒng)大家電受到疫情的影響最為嚴(yán)重，銷售額出現(xiàn)斷崖式的下滑；所有家電品類中僅有個別料理類、個人護理類小家電實現(xiàn)上漲。大家電中，空調(diào)市場降幅最大，由于受到標(biāo)準(zhǔn)和疫情的雙重影響，降幅達(dá)57.2%，價格創(chuàng)新低；彩電、冰箱、洗衣機市場銷售額降幅均在30-40%之間，線上渠道貢獻度增加，產(chǎn)品升級趨勢顯著。廚衛(wèi)電器受到入戶安裝限制，整體銷售也遭受重創(chuàng)，但同時由于疫情對消費觀念產(chǎn)生影響，健康類產(chǎn)品在線上出現(xiàn)熱銷。小家電受影響較小，疫情期間“宅”經(jīng)濟受益，部分健康類、廚房類小家電需求旺盛。

　　受到疫情影響，線下消費受到抑制，網(wǎng)絡(luò)消費支出份額進一步擴大，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度家電線上市場零售額份額較去年同期增長14.6個百分點，達(dá)到49.5%。疫情改變了傳統(tǒng)的家電零售模式，促進了家電消費進一步向線上遷移。充分利用渠道優(yōu)勢及社群化營銷生態(tài)，依托平臺資源和技術(shù)優(yōu)勢搭建的直播營銷模式，作為新的帶貨方式和流量入口迅速升溫。這些消費方式的不斷涌現(xiàn)，在一定程度上彌補了傳統(tǒng)營銷的不足，起到了擴內(nèi)需、促消費的作用。

　　面對內(nèi)銷不暢、外銷受阻的局面，眾多家電生產(chǎn)企業(yè)和零售商，采取積極的應(yīng)對措施，全力以赴保生產(chǎn)促消費。對于未來的市場，由于前期疫情對家電銷售造成的抑制，預(yù)計短期內(nèi)在“618”將會出現(xiàn)一個小規(guī)模的爆發(fā)。但是考慮到疫情的后續(xù)影響，2020年全年家電行業(yè)仍將承受較大的壓力，預(yù)計行業(yè)整體規(guī)模較上一年再次出現(xiàn)萎縮。