疫情之下，2020年空調(diào)市場(chǎng)新趨勢(shì)

　　【中國制冷網(wǎng)】回顧2014-2019年，空調(diào)行業(yè)增長逐漸放緩，從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)來看，2019年空調(diào)行業(yè)規(guī)模為1979億元，同比下降1.6%。究其原因，主要有三點(diǎn)：1.2016-2018連續(xù)三年增長下，市場(chǎng)基數(shù)高，增速回調(diào)成為必然；2.從供給側(cè)來看：企業(yè)產(chǎn)能過剩、價(jià)格大戰(zhàn)、新品牌進(jìn)入等因素影響下，行業(yè)供給相對(duì)過剩；3,從需求側(cè)來看：地產(chǎn)拉力減弱、國內(nèi)保有量逐漸提升、三四線拉力減弱，行業(yè)消費(fèi)需求不旺。市場(chǎng)供需失衡，舉步艱難。

　　價(jià)格戰(zhàn)作為一種競(jìng)爭手段，有“殺敵一千，自損八百”的弊端，正常的市場(chǎng)競(jìng)爭時(shí)期，通常都不會(huì)采取全面價(jià)格戰(zhàn)來競(jìng)爭。但由于2019年空調(diào)市場(chǎng)供需失衡，空調(diào)市場(chǎng)舉步艱難，從2019年2月底開始，產(chǎn)品價(jià)格一路走低，價(jià)格戰(zhàn)吹響號(hào)角，直至雙11期間價(jià)格戰(zhàn)觸底，價(jià)格競(jìng)爭愈演愈烈。然而進(jìn)入2020年，從前幾周的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)呈現(xiàn)出略有緩和之勢(shì)。

　　然而突如其來的疫情，令空調(diào)市場(chǎng)雪上加霜，企業(yè)再次陷入價(jià)格戰(zhàn)。進(jìn)入2020年2月，空調(diào)行業(yè)正處在價(jià)格戰(zhàn)開啟一周年和雙11大促透支需求后的環(huán)境中，1月下旬，又逢疫情到來，對(duì)原本低迷的空調(diào)市場(chǎng)來說，又是雪上加霜。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)來看，2020年1-2月累計(jì)空調(diào)行業(yè)規(guī)模為68.1億元，同比下降41.3%。國內(nèi)疫情爆發(fā)之后，消費(fèi)者減少外出購物、線下賣場(chǎng)閉店、客流大幅下滑，線下市場(chǎng)慘淡，本應(yīng)是線上需求提升的好機(jī)會(huì)；但受制于小區(qū)封閉，物流、安裝受阻，線上市場(chǎng)也受到了一定程度的影響。在面對(duì)市場(chǎng)需求不旺和疫情的雙重不利因素之下，春節(jié)之后，線上變頻掛機(jī)產(chǎn)品價(jià)格繼續(xù)下探，空調(diào)企業(yè)再次陷入價(jià)格絞殺之中。

　　每一次疫情或安全危機(jī)過后，消費(fèi)者的消費(fèi)理念都會(huì)迎來一次升級(jí)，并給市場(chǎng)帶來新的消費(fèi)契機(jī)。在之前的非典，三聚氰胺等等事件，為健康化和品質(zhì)化產(chǎn)品帶來了銷售提升。此次疫情，90后、80后醫(yī)護(hù)以及其他崗位的工作者作為戰(zhàn)斗在疫情一線的中堅(jiān)力量，他們也是市場(chǎng)的消費(fèi)主力，這次疫情的經(jīng)歷對(duì)消費(fèi)主力人群的消費(fèi)理念正在進(jìn)行一次重塑。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德在3月31日下午舉辦的主題為“向新而行”的空調(diào)行業(yè)發(fā)展新動(dòng)力峰會(huì)上指出，在“勤洗手”“多通風(fēng)”的宣傳下，消費(fèi)者對(duì)新鮮空氣的關(guān)注度進(jìn)一步提升，“肺炎疫情”過后，消費(fèi)者健康意識(shí)將進(jìn)一步提升，具有新風(fēng)凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高，預(yù)計(jì)未來市場(chǎng)，健康功能、舒適風(fēng)和智能無接觸的功能將在高端產(chǎn)品上得到進(jìn)一步融合、升級(jí)。

　　此外，被譽(yù)為“史上最嚴(yán)”的空調(diào)能效新標(biāo)GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》將于2020年7月1日開始正式實(shí)施。新能效標(biāo)準(zhǔn)將定頻、變頻能效檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行合并，原有的變頻三級(jí)、定頻三級(jí)產(chǎn)品將全面淘汰，但在2021 年 6 月 30 日前仍可正常銷售。疫情影響下，部分廠商延遲了一季度新品的發(fā)布，從奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，一季度空調(diào)新品數(shù)量相比去年減少了46%，預(yù)計(jì)二季度開始，隨著空調(diào)旺季的到來，各品牌的新一級(jí)能效產(chǎn)品將會(huì)逐步發(fā)布并推向市場(chǎng)。

　　2020年，注定是空調(diào)行業(yè)艱難、不平凡的一年。目前國內(nèi)需求以更新?lián)Q代需求為主，預(yù)計(jì)國內(nèi)市場(chǎng)需求較去年基本持平。疫情影響下，價(jià)格戰(zhàn)不見緩解，雖然更新需求不會(huì)消失，但需求釋放會(huì)延后；此外，考慮到疫情的國際化擴(kuò)散和給消費(fèi)者家庭收入帶來的影響，預(yù)期的報(bào)復(fù)性消費(fèi)可能也會(huì)減弱。面對(duì)供給過剩、價(jià)格絞殺激烈的環(huán)境和突如其來的疫情，空調(diào)行業(yè)雖然面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但也存在新的銷售契機(jī)。在新能效政策的發(fā)布和消費(fèi)者健康意識(shí)提升的環(huán)境下，節(jié)能、健康產(chǎn)品將成為空調(diào)行業(yè)增長的新動(dòng)力，2020年注定將是空調(diào)行業(yè)不平凡的一年！