研發(fā)設(shè)備賣口罩 “學醫(yī)”能救得了中國家電嗎?

　　【中國制冷網(wǎng)】近日，董明珠表示，格力電器將投資10億元在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域，研發(fā)生產(chǎn)高端醫(yī)療設(shè)備。公開資料顯示，除了已投入2000萬元成立醫(yī)療科技公司外，格力電器此前還自主研發(fā)出測溫儀的模具，目前日產(chǎn)2萬至3萬臺新冠肺炎病毒凈化器。

　　據(jù)西柚了解，除了格力，海爾、海信、美的等多個中國家電龍頭企業(yè)均已涉足醫(yī)療領(lǐng)域。相比已成紅海的家電市場，醫(yī)療市場潛力巨大，未來可以與智能家居業(yè)務相輔相成，在疫情嚴峻的當下，投資醫(yī)療行業(yè)似乎是一個不錯的戰(zhàn)略布局。

　　家電進軍醫(yī)療設(shè)備：尋求生機？

　　隨著疫情在全球爆發(fā)，醫(yī)療設(shè)備行業(yè)一下就成了關(guān)注的焦點。單就口罩而言，格力、夏普、海爾等家電企業(yè)都已經(jīng)投入其中。根據(jù)格力公布的數(shù)據(jù)，自3月9日起，格力電器“董明珠的店”正式開放預約購買以來，一直是一“罩”難求的狀態(tài)。由于無法滿足需求，格力已經(jīng)打算提高產(chǎn)能產(chǎn)量，爭取盡快實現(xiàn)日產(chǎn)能100萬只。

　　家電“跨界”醫(yī)療設(shè)備行業(yè)早在疫情爆發(fā)前就已開始，西柚了解到，2014年3月，青島海信醫(yī)療設(shè)備有限公司注冊成立。做出如此舉動的初衷，是想在海信大平臺資源的協(xié)助下，嘗試利用海信擅長的顯示技術(shù)與圖像處理技術(shù)，開發(fā)醫(yī)療顯示設(shè)備、便攜式超聲設(shè)備、醫(yī)學圖像處理系統(tǒng)等醫(yī)療項目。

　　其他的家電巨頭也早有部署，早在2004年，海爾就曾投資300萬涉水醫(yī)藥流通業(yè)，成立青島海爾醫(yī)藥有限公司；海爾醫(yī)療用冷藏設(shè)備已發(fā)展超十年。2012年，TCL攜手私募浩然資本合資成立醫(yī)療集團，專注醫(yī)療健康行業(yè)。與利薄如刃的家電相比，醫(yī)療電子利潤豐厚。有專家表示，醫(yī)療設(shè)備毛利率相對較高，高的可達80%，與醫(yī)療顯示相關(guān)的部分利潤可達40%左右。

　　去年，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國家電行業(yè)三季度報告》。《報告》中顯示，由于CPI增長壓力凸顯等不利因素，三季度家電市場表現(xiàn)不甚理想。數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，國內(nèi)市場銷售額1745億元，同比負增長率4.2%。其中，除生活電器實現(xiàn)了1.1%的增長外，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)電器都呈現(xiàn)不同幅度的下滑。

　　在家電市場開始走下坡時，選擇競爭更少，前景更光明的醫(yī)療設(shè)備行業(yè)，已經(jīng)成為家電巨頭之間的一種風潮。

　　醫(yī)療設(shè)備市場前景良好

　　近日，據(jù)邁瑞醫(yī)療發(fā)布的公告顯示，通過目前的訂單量來看，呼吸機、監(jiān)護儀、輸注泵的需求量相當于以往同期數(shù)倍的量，而由于移動DR過去占影像線的比重本來就較小，疫情期對移動DR的需求量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。在市場份額上，國產(chǎn)品牌的份額從幾年前的大概3到4個點(百分比)，現(xiàn)在大概是6個多點以上了，持續(xù)的占比是在提升的。

　　另外，根據(jù)去年的數(shù)據(jù)預測，2014-2018年中國醫(yī)療器械市場保持高速增長態(tài)勢。2017年中國醫(yī)療器械市場規(guī)模達4450億元，增速為20.3%。到2018年這規(guī)模進一步突破5000億元。而在全球，2017年全球醫(yī)療器械市場規(guī)模已經(jīng)突破4000億美元大關(guān)，初步測算2018年全球醫(yī)療器械市場規(guī)模為4278億美元。與逐漸下滑，毛利率逐步降低的家電市場形成鮮明對比。

　　而受疫情影響，消費者需求持續(xù)下滑，工廠被迫停工，家電行業(yè)再遭打擊。2020年2月冰箱線上市場零售量為61萬臺，同比下降4.3%，零售額為13億元，同比下降5.0%；2月份線上洗衣機市場零售量89.3萬臺，同比下降12.0%，零售額11.5億元，同比下降12.5%；2020年2月線上零售量20.7萬臺，同比下滑6.1%；零售額1.9億元，同比下滑22.2%……

　　業(yè)內(nèi)人士認為，面對如今的疫情危機，口罩這種醫(yī)療防護用品的利潤還是比較可觀，而作中國制造業(yè)的主力之一，家電企業(yè)都配備有成套的生產(chǎn)線。隨著市場需求越來越大，家電企業(yè)還能進行口罩向國外輸出，補貼受疫情影響而削減的營收。

　　轉(zhuǎn)型醫(yī)療卻不簡單

　　雖然醫(yī)療設(shè)備前景大好，但是家電企業(yè)轉(zhuǎn)型生產(chǎn)醫(yī)療設(shè)備卻并不是一帆風順。眾所周知，醫(yī)療設(shè)備行業(yè)屬于高精尖行業(yè)，國外的家電巨頭早已在此行業(yè)深耕多年，而國內(nèi)的家電品牌只是剛剛轉(zhuǎn)型。西柚了解到，美國GE、荷蘭飛利浦、德國西門子等消費電子巨頭已分食了中國高端醫(yī)療器械超過七成的市場份額。從整個市場格局來說，目前高端市場方面，進口占比超過80%，國產(chǎn)僅15%的份額；中低端方面，國產(chǎn)才占一半的份額。

　　此外，醫(yī)療設(shè)備現(xiàn)有采購體系比較封閉，后來者進入不易。國際巨頭長期建立的技術(shù)壁壘和品牌認知是國內(nèi)家電轉(zhuǎn)型醫(yī)療設(shè)備所要面臨的挑戰(zhàn)之一。據(jù)悉，迄今為止中國還沒有一個大型而知名的醫(yī)療電子公司，城鎮(zhèn)醫(yī)院和三甲醫(yī)院的水平差距較大，亟需“去中心化”。

　　行業(yè)人士告訴西柚，醫(yī)療設(shè)備的特點是高投入，長周期，認證門檻高，見效時間長，需要新進入企業(yè)堅定，長期投入。對于一些習慣在宣傳上夸海口，只想賺快錢的家電企業(yè)而言，貿(mào)然轉(zhuǎn)型醫(yī)療設(shè)備生產(chǎn)可能會遭遇“水土不服”，反而拖累整個企業(yè)的發(fā)展。中國家電“學醫(yī)”還需虛心、耐心還有真心。