空調(diào)新能效實(shí)施在即，或倒逼頭部企業(yè)低價(jià)清庫(kù)拋貨

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】今年以來(lái)家電行業(yè)整體進(jìn)入到平穩(wěn)增長(zhǎng)的常態(tài)化階段：一邊是很多家電廠商感受到的市場(chǎng)下跌；另一邊卻是家電消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)。兩極分化之下，面對(duì)需求不振、競(jìng)爭(zhēng)加劇的局面，家電企業(yè)們不得已采用壓縮利潤(rùn)的方式來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)。于是，彩電、空調(diào)、廚電……紛紛出手，價(jià)格戰(zhàn)打響的消息從家電行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域不斷傳來(lái)。

　　尤其在空調(diào)行業(yè)，即使面對(duì)2019年冬天的市場(chǎng)淡季，也表現(xiàn)出和寒冷天氣格格不入的火熱，價(jià)格戰(zhàn)一波未平一波又起。連曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)"堅(jiān)決不打價(jià)格戰(zhàn)"的格力，自雙十一突然放"大招"，旗下系列產(chǎn)品大幅度降價(jià)開(kāi)始，美的、海爾、奧克斯、志高等品牌陸續(xù)跟進(jìn)，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)全面爆發(fā)。隨后半個(gè)月內(nèi)，格力又相繼進(jìn)行兩次降價(jià)促銷(xiāo)。對(duì)比其他企業(yè)掀起的價(jià)格戰(zhàn)，格力多次受到"消化庫(kù)存、清理低能效產(chǎn)品"的質(zhì)疑。

　　根據(jù)相關(guān)消息報(bào)道，空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)將在今年底正式頒布，并將于2020年起實(shí)施。據(jù)了解，本次修訂的新標(biāo)準(zhǔn)最受關(guān)注的首次將變頻機(jī)與定速機(jī)的能效等級(jí)統(tǒng)一，加速淘汰劣質(zhì)產(chǎn)品與企業(yè)。如果新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，那不僅意味著定頻空調(diào)將面臨著被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)，就連變頻三級(jí)能效空調(diào)也將被列為非節(jié)能產(chǎn)品。從目前來(lái)看，距離新標(biāo)準(zhǔn)真正實(shí)行越來(lái)越近，而這中間的時(shí)間將會(huì)留給相關(guān)空調(diào)企業(yè)清理不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品。

　　空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，對(duì)于眾多空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，有利亦有弊：好的是，新標(biāo)準(zhǔn)的加入將會(huì)擾動(dòng)傳統(tǒng)空調(diào)市場(chǎng)的鯰魚(yú)效應(yīng)，加快企業(yè)的發(fā)展和走勢(shì)。而壞的是，此次新標(biāo)準(zhǔn)必將會(huì)在行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ)上再掀腥風(fēng)血雨，空調(diào)企業(yè)將進(jìn)一步加速庫(kù)存和不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品的清理速度和力度。顯然，格力空調(diào)兩個(gè)月內(nèi)三次降價(jià)促銷(xiāo)不僅是迫于市場(chǎng)壓力，還有極大的可能真的是清理庫(kù)存！

　　當(dāng)然，新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施并不會(huì)讓那些不在新標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)的空調(diào)，短時(shí)間內(nèi)在市場(chǎng)上消失。一方面是消費(fèi)者習(xí)慣會(huì)先考慮購(gòu)買(mǎi)成本，在購(gòu)買(mǎi)預(yù)算的范圍內(nèi)選擇較好的，而新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的節(jié)能空調(diào)可能價(jià)格會(huì)稍高，超出預(yù)算范圍，而且積壓的空調(diào)存量也需要一定時(shí)間去減少庫(kù)存。另一方面，若想消費(fèi)者真正了解到新標(biāo)準(zhǔn)下產(chǎn)品的好處，還需要一個(gè)過(guò)程。

　　目前，家電行業(yè)低迷的態(tài)勢(shì)在未來(lái)還將持續(xù)。無(wú)論是外部環(huán)境更加惡劣，還是行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)正式施行，明年的空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)都有可能成為最高頻和力度最大的。但空調(diào)企業(yè)必須認(rèn)清一點(diǎn)，價(jià)格戰(zhàn)只能緩解企業(yè)一時(shí)之急，長(zhǎng)久來(lái)看還會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)位的心理預(yù)期，并不利于整個(gè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，家電企業(yè)要苦練內(nèi)功，通過(guò)差異化創(chuàng)新在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)充分的市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。