越南還是印度？ 中國家電企業(yè)未來主攻何方？

　　【中國制冷網(wǎng)】近期有數(shù)據(jù)顯示，2019年1－8月，美國、印度從中國進口家電金額分別同比減少2.9%、6.7%，同時歐盟從中國進口家電同比增長11%。2019年1－9月，東盟、中東和日韓市場增長帶動中國家電對亞洲市場出口增長5.6%至224.7億美元，其中對東盟出口50億美元，同比增長12.9%，其中對泰國、印尼、越南、馬來西亞和菲律賓前五大市場的增幅均在雙位數(shù)。

　　雖然中國家電產(chǎn)品出口印度市場的金額在減少，但是中國家電企業(yè)在印度的投資建設(shè)卻沒有放緩。12月10日，美的印度綠地（自購?fù)恋兀╉椖恳黄趶S房已封頂，預(yù)計2020年4月全線投產(chǎn)。按照規(guī)劃，該項目投產(chǎn)后，可實現(xiàn)冰箱、洗衣機、凈水器、熱水器各50萬臺，家用空調(diào)150萬臺，商用空調(diào)25萬臺，空調(diào)壓縮機450萬臺的年產(chǎn)能。另外，TCL華星正在印度建設(shè)當(dāng)?shù)厥讉€液晶模組項目預(yù)計今年12月30日封頂，計劃2020年投產(chǎn)。該項目包括了6條手機模組生產(chǎn)線和5條電視模組生產(chǎn)線，年產(chǎn)量分別為3000萬塊和800萬塊。

　　《2019年中國家電行業(yè)三季度報告》顯示，2019年三季度，國內(nèi)市場銷售額1745億元，同比增長率為負4.2%，家電企業(yè)面對的壓力更加凸顯。日漸飽和的市場，更加高昂的制造成本，讓許多中國家電企業(yè)不得不轉(zhuǎn)移主攻方向。是越南為首的東南亞市場？還是以印度為首的南亞市場？中國家電企業(yè)將作出何種選擇呢？

　　越南：不斷上升的新興市場

　　相較于泰國、新加坡、印度尼西亞等地，越南市場還是一片等待開發(fā)的“處女地”：從1986年搞革新開放以來，越南GDP增速多年保持6%至7%左右，2018年更高達7.08%，創(chuàng)下11年新高。2018年越南實現(xiàn)GDP 5542.3萬億越南盾，約合2449億美元，總量水平相當(dāng)于中國山西省和黑龍江省的總量水平。從人均GDP來看，2018年越南人均GDP為2564美元/人，與中國2007年水平相當(dāng)；從城鎮(zhèn)化率來看，2018年越南城鎮(zhèn)化率為35.7%，與中國2000年水平相當(dāng)。

　　與此同時，家電產(chǎn)品在越南的滲透率較低。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，越南2018年空調(diào)冰箱洗衣機的滲透率僅為45%、58%和40%，與中國歷史保有量數(shù)據(jù)相對比越南2018年空調(diào)、冰箱保有量水平與我國2007年相當(dāng)，但是越南2018年空調(diào)、冰箱、洗衣機銷售量分別為194萬臺、256萬臺、210萬臺，增速分別為4%、6%、7%，較同年中國的增速要高。有理由相信，隨著越南人均GDP進一步增長，越南消費者對家電的需求將進一步增加。

　　而在越南的家電品牌格局中，日系品牌依然占據(jù)了主導(dǎo)地位。從目前占據(jù)的市場份額排名來看，排名第一的是松下，隨后是海爾，飛利浦和夏普排名第四第五，美的排名第六。其中美的在越南曾使用東芝品牌，海爾曾通過AQUA展開洗衣機、冰箱的越南國內(nèi)銷售業(yè)務(wù)。

　　雖然中國家電品牌在越南還未占據(jù)主導(dǎo)，但是中國家電產(chǎn)品較為嶄新的技術(shù)、更加便宜的價格足以吸引更多潛在的消費者。

　　不過，也有消息指出，相對于印度、中國、新加坡等成熟市場，越南公路擁堵、港口混亂、土地和用人成本高漲、政府放寬管制的速度較慢，越來越多的企業(yè)對此感到不滿。單從港口的吞吐量來看，2017年世界集裝箱運輸量越南所占份額為2.5%，中國為40%，兩者差距很大。另外，2019年上半年，越南多省工業(yè)用房地產(chǎn)租金同比增長率達到兩位數(shù)，令企業(yè)的運營成本大大增加。

　　印度：投資建廠 自產(chǎn)自銷

　　讓全世界有目共睹的是，近年來印度的發(fā)展十分迅速。近日，預(yù)測稱，2019年印度的經(jīng)濟增速為6.1%，GDP總量或為2.94萬億美元，位居全球第五。而按照購買力平價來算，2019年印度的的人均GDP將接近8500美元，GDP總量或?qū)⑦_到11.33萬億美元，成為僅次于中國、美國，位居全球第三的經(jīng)濟體。

　　在家電領(lǐng)域，印度則是一塊不可多得藍海市場。據(jù)調(diào)查顯示，印度只有40%的家庭擁有電視機、29%的家庭擁有冰箱、11%的家庭擁有洗衣機、6%的家庭擁有電腦或筆記本電腦、不到4%家庭擁有空調(diào)。對于家電消費，印度市場還存在極大的潛力可以挖掘。據(jù)預(yù)測，2019年印度家電市場將增長6%~7%至7000億盧比（658.5億元），其中空調(diào)、冰箱、洗衣機、凈水器、熱水器的銷量預(yù)計達600萬臺、1300萬臺、800萬臺、700萬臺、400萬臺。

　　經(jīng)過短短幾年發(fā)展，中國家電品牌銷量已占據(jù)印度家電市場份額的25%左右。海爾、TCL、創(chuàng)維、美的以及剛加入電視陣營的小米和一加，紛紛在印度投資建廠或計劃建廠，中國家電品牌正在加快拓展印度市場的步伐。不過與在越南市場的產(chǎn)品傾銷為主不同，中國家電企業(yè)在印度正逐漸轉(zhuǎn)向當(dāng)?shù)亟◤S，自產(chǎn)自銷的模式。

　　不過，作為世界第二大人口國（13.39億），印度同時也是世界第二大伊斯蘭教人口國。在其國內(nèi)，80%的人口信仰印度教、13%的人口信仰伊斯蘭教。復(fù)雜繁瑣的宗教習(xí)俗成為中國家電企業(yè)在當(dāng)?shù)匕l(fā)展需要去克服的障礙。此外，印度建廠的主要風(fēng)險在也體現(xiàn)在當(dāng)?shù)卣咦兓?。?jù)悉，去年7月TCL華星開始考慮印度項目至今，當(dāng)?shù)匾丫完P(guān)稅、企業(yè)所得稅做了好幾次調(diào)整。

　　行業(yè)人士告訴西柚，面對不同的市場環(huán)境，中國家電企業(yè)應(yīng)當(dāng)適時地改變自身的發(fā)展戰(zhàn)略才能更好的應(yīng)對多變的全球化市場。中國家電產(chǎn)量規(guī)模占全球的份額在2018年已接近60%，過去的產(chǎn)品性價比優(yōu)勢正在逐漸消失，家電企業(yè)要逐漸向技術(shù)、品牌、服務(wù)等新方向轉(zhuǎn)變。