【中國制冷網】目前各大家電企業(yè)均已交出前三季度的成績單，巨頭在全渠道競賽的態(tài)勢尤為明顯，追逐更為激烈。
從三季報看，美的、格力、海爾三大白電巨頭你追我趕，差距縮小，規(guī)模和利潤均逐漸逼近，蘇泊爾、九陽、老板、華帝等廚小電企業(yè)也出現逆勢增長。黑電企業(yè)整體面臨嚴峻的環(huán)境，但長虹、康佳力推智能大屏電視，為彩電市場尋找到支撐，華為及海信收歸旗下的歐洲品牌Grenje戈蘭尼也加入戰(zhàn)局，給彩電市場增加變數。
值得注意的是，根據中消協統計家電的投訴數據，家電產品占據各類產品投訴首位，圍繞白電、廚電等企業(yè)之間的專利侵權大戰(zhàn)此起彼伏，企業(yè)仍需提升自身管理能力和品控，市場仍需建立保證公平競爭的良好環(huán)境。
美的緊追格力海爾忙轉型三大巨頭差距進一步縮小
截至目前，美的集團、格力電器和海爾智家三大白電巨頭均已發(fā)布2019年三季報。盡管三家規(guī)模超千億元的白電巨頭都實現了逆勢增長，在多元化、智能化等上的不同路徑，讓其交出了三份不同的答卷。
美的前三季度實現營收2209億元，格力電器這一數字為1550億元，雙方差距為659億元，不過在增速上，美的第三季度同比增長7.37%較格力電器的4.26%高出不少，呈現追趕態(tài)勢。
在歸屬于上市公司股東的凈利潤上，美的前三季度為213億元，同比增長19.08%；格力電器為221億元，同比增長4.73%，在凈利潤方面，格力依舊高于美的，但美的增速穩(wěn)定，而格力去年同期增長為36%。
業(yè)內人士認為：“無論是在工業(yè)互聯網、Iot，還是全屋智能上，美的、格力均加快布局腳步。美的緊盯格力，與其在空調領域貼身肉搏，對其形成壓力，不過隨著高瓴資本進駐格力，有望注入更多資源，格力發(fā)展也給外界諸多期待。”
另一大白電巨頭海爾也在轉型上忙著不亦樂乎。今年剛改名的海爾智家前九個月收入進一步與格力拉近。財報顯示，其前三季度營收1489億元，同比增長7.7%；實現歸母凈利潤77.7億元，同比增長26.2%。海爾方面表示，業(yè)績增長主要受益于以生態(tài)品牌為場景轉型及對高端市場和海外市場的發(fā)力。
中國家用電器商業(yè)協會常務副秘書長張劍鋒向《證券日報》記者表示：“今年三季度整個家電市場延續(xù)上半年走勢。白電企業(yè)整體表現穩(wěn)定，但出現一個新的變化：增長放緩，盈利能力卻在提升。這主要得益于其完整的產業(yè)鏈布局和多元化布局。隨著價格持續(xù)走低，黑電企業(yè)的量額也在下降。同時，三季報釋放出一個信號：主流家電企業(yè)的成本費用都在持續(xù)攀升。市場對家電企業(yè)的全渠道銷售、企業(yè)管理能力和成本控制提出更好的挑戰(zhàn)。”
長虹康佳多線尋機會新力量加入再增變數
縱觀2019年前三季度的家電市場，整體銷售額下跌4.2%折射出行業(yè)的整體低迷，但是從前三季報來看，長虹、海信、創(chuàng)維等黑電企業(yè)依舊忙于多元布局和加快轉型。
據奧維云網(AVC)全渠道推總數據，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比-3.6%；零售額277億元，同比-10.4%，市場處于量價齊跌的狀態(tài)。
奧維云網黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟接受《證券日報》記者采訪時表示：“黑電廠商面對困局的應對辦法從內外兩方面著手。對內，提高企業(yè)經營效率，如優(yōu)化組織架構和人員，調整產品結構，重視工藝改革，裁減低效產品線，避免過多地使用過剩生產能力，同時加大新技術研究開發(fā)等；對外，企業(yè)慎用低成本擴張，提高消費者體驗，塑造品牌形象，對國際市場進行開發(fā)等。”
她認為：“華為等新廠商加入對互聯網傳統企業(yè)廠商而言，引起了新的變化，彩電產品的智慧程度更高，這一變化會是行業(yè)未來發(fā)展的重要方向：場景創(chuàng)新能力是未來行業(yè)的驅動力。”
中國家用電器研究院健康家電檢測中心主任接受《證券日報》記者采訪時表示：“今年家電整體呈下滑趨勢，行業(yè)洗牌在所難免，但高品質產品呈上升趨勢。因些，仍以價格戰(zhàn)為主要手段的企業(yè)，將面臨被淘汰，以技術為引領的品質升級才是家電企業(yè)的出路。家電企業(yè)仍需在管理能力和管理體系的現代化上努力升級。”
目前黑電企業(yè)面臨的市場環(huán)境雖然嚴峻，但也逐漸尋找到支撐，長虹等企業(yè)在改革后，效果在改革上有所釋放，海信也在加快海外布局。華為的介入也引發(fā)彩電企業(yè)更多思考：簡單依靠單品模式會使企業(yè)面臨越來越大壓力。如何能夠吸收到流量，獲取更多用戶，值得黑電企業(yè)借鑒和思考。
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