價格戰(zhàn)引發(fā)消費大透支，今年家電行業(yè)空調企業(yè)日子最難？

　　【中國制冷網】今年空調市場頻頻上演大戲，先是第一個購物狂歡“6·18”前夕，頭部企業(yè)紛紛降價搶市場；隨后“雙11”前夕，頭部企業(yè)再度放大招，格力宣布讓利30億元，其促銷機型最大降幅超40%，成為近十年來的市場新低價，正式宣戰(zhàn)雙十一。

　　價格戰(zhàn)一經引爆，立刻引發(fā)空調行業(yè)的整體降價潮，美的、海爾、海信、奧克斯、惠而浦、美博、創(chuàng)維、伊萊克斯等空調品牌紛紛跟進行動，空調大戰(zhàn)全面爆發(fā)。

　　據(jù)格力官方數(shù)據(jù)，雙十一當天開賣僅15秒，格力電器就已破億，開賣21分36秒，便破了10億元。而美的空調官方微博稱，美的空調雙十一線上線下創(chuàng)造50億的銷售額?？照{廠商的奮身肉搏一掃之前的慘淡，價格之低激發(fā)了很多沉睡需求，但激進過后恐怕只剩一地“雞毛”。

　　當市場總份額達到六成以上的雙寡頭都大幅降價時，搶占更多的是市場上二三線品牌的銷量，龍頭企業(yè)降價促銷，對中小品牌的殺傷力是最大的。中小品牌不管是成本端還是促銷資源方面都沒法和龍頭企業(yè)相抗衡，市場份額必定會有所下滑。且明年空調市場的復蘇較慢，屆時很可能將有一些三四線品牌、長尾品牌被淘汰出局。

　　但是雙11大促過后帶來的消費透支，以及發(fā)貨、安裝、售后等問題卻成為隱憂。格力大力降價從眼前看是為給全年市場尤其是線上市場“找場子”，但也難以擺脫清庫存的嫌疑，畢竟格力渠道的高庫存一直是公認的，這就避免不了后期的售后服務將成為很大的問題。當瘋狂過后理性回歸，消費者發(fā)現(xiàn)購買的產品多為高能耗、不夠智能和時尚的老產品時，必定會引發(fā)新一輪雙十一過后的“退貨潮”。且后續(xù)的要面對產能、物流配送、安裝售后等一系列問題，對格力及其他廠商都會帶來一定挑戰(zhàn)。

　　從整個空調行業(yè)來看，空調市場的這一波操作并不理性，實乃透支未來市場的無奈之舉。受宏觀經濟和房地產市場下行等因素影響，今年空調市場的行情并不好。奧維云網數(shù)據(jù)顯示，今年三季度國內空調市場量額齊降，零售量1415.4萬臺（套），同比下降4.5%；而零售額為458.5億元，同比下降9.7%，繼今年二季度后，國內空調市場連續(xù)第二個季度出現(xiàn)零售額同比下跌，空調市場表現(xiàn)依然疲軟。

　　從短期來看，董明珠這次出招效果顯著；從長期來看，空調消費能力透支，接下來的幾個月甚至是明年上半年空調市場可能持續(xù)受影響。再者，由于本次價格戰(zhàn)不但突破歷史新低，消費者對空調價格將產生新的深刻的認識，如果未來品牌和產品價格不到位，消費者很大可能會持“觀望態(tài)度”，持幣待購將會更加嚴重，市場有可能會形成惡性循環(huán)。

　　不得不說，價格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)輪番上陣，今年的空調市場著實難過。但僅僅指望一個雙十一激活市場的想法著實幼稚可笑。對于格力來說，曾經的“高冷”不再，未來如何謀求線上市場的發(fā)展很可能將影響以后的空調市場格局；對于中小空調品牌來說，沒有核心競爭力意味著“轉眼成炮灰”。無論如何，明年的空調市場形勢依然堪憂，眾多空調企業(yè)還是盡快調整戰(zhàn)略謀求新的出路，為未知的未來做好準備吧！